在品牌和商标受到越来越多重视的现在，抢注商标也成为商业竞争的手段之一，我们先看一个著名的案例。

瘦身女王“郑多燕”跨国维权

说起郑多燕，相信很多人都不陌生。作为韩国的健身女皇和网红辣妈，她自己研发的健身操风靡全亚洲。

因为郑多燕塑身操大火，在中国，很多厂家利用“郑多燕”的知名度注册品牌商标甚至抢用商标，打着她的旗号售卖瘦身产品，如减肥茶、减肥饮料等。其中有一种名为“郑多燕××营养晚餐”的产品的广告铺天盖地，吸引了许多需要减肥的爱美人士。

然而郑多燕本人对此却毫不知情，不知道自己在中国竟然经营了一家瘦身产品公司。

面对如此猖狂的侵权事件，郑多燕从韩国来到中国寻求品牌保护策略。

郑多燕想要维权就必须有商标，于是她马上向我国商标局提交注册申请，结果发现“郑多燕”这一中文商标已于多年前就被广东一家从事减肥瘦身的同行公司抢注。

2015年6月，郑多燕委托我国一家公司找到了笔者。通过初期的摸底，笔者认为郑多燕拿回商标的可能性较大，并提出维权两大步骤：

第一步，就广州××贸易公司抢注的“郑多燕”商标，以诉争商标的注册申请侵犯郑多燕姓名权为由，向商标评审委员会提出无效宣告申请。

第二步，建议郑多燕团队大量搜集数据和材料，包括在我国使用名称的证据。

因为准备的证据充分，我们以绝对优势胜出，充分证明了广州××贸易公司为恶意抢注商标、误导消费者和滥用姓名权的事实。最后，商标局商标评审委员会裁定，驳回抢注人的商标，郑多燕顺利拿回了属于自己的商标。

跨国注册商标需谨慎

因为郑多燕是名人，本案例造成的社会影响很大。笔者从事商标工作20年来，所见、所知类似案例不计其数，在此要提醒各位创业者，抢注名人姓名作为商标，虽然能为企业带来一时的流量，但并非长久之计，毕竟企业的发展与产品和服务是挂钩的。

追星不分国界，但是商标注册有国界。跨国注册商标更是存在诸多隐患，在注册之前一定要明确商标注册的风险。无论是中国企业“走出去”，还是外国企业“引进来”，要想避免被侵权，首先应该提前进行全球商标保护，对于可能或者将要去经营的国家，及时了解该国法律，进行商标注册保护，以防范自己的商标被“抢注”。另外，还应跟进不同国度的法律，制订相应的注册保护策略，因为每个国家的法律不同，故需要一一了解，然后确定不同的应对措施。此外，还要做好相应的证据保存及专业代理机构的选择，为维权做好准备。

什么是商标抢注

“品牌之路，商标先行”已成为创业者的基本标配。

但是，在笔者十几年的从业经历中，发现仍有很多创业者和初创公司由于缺乏知识產权保护意识，或者吝于金钱投入，意识到注册商标的重要性时，却发现商标已被他人抢注，自己即将面临恶意敲诈、修改品牌，甚至被诉侵权的局面。

商标抢注有狭义和广义之分。狭义的商标抢注，是指抢在原商标所有者之前注册该商标;广义的商标抢注，既可包括以上情形，还包括抢注他人著名公司名称或其他在社会上有一定声誉的名称为自己的商标。

随着市场经济的发展，国内企业之间也出现了“商标抢注战”。不少企业因商标注册意识淡薄，未能及时将自己的商标申请注册，致使自己已走红的牌子被人抢注，造成经济损失。

《商标法》对恶意抢注行为亮起了红灯。根据《商标法》第二十七条及《商标法实施细则》（以下简称《实施细则》）第二十五条的规定，以欺骗手段或其他不正当手段取得注册的行为是不正当注册行为，任何单位或个人都可以向商标评审委员会提出申请，如果申请理由成立则应撤销注册不当商标。

《商标法实施细则》中所列举的商标不当注册主要有3种：

一是违反诚信原则，以复制、模仿、翻译等方法，将他人已为公众熟知的商标进行注册。

二是侵犯他人合法在先权利进行注册。

三是以其他不正当手段取得注册。

商标为什么会被抢注

知识产权越来越受重视，但即便前期做了很多保护工作，我们也常常会面临商标被抢注的问题。那么，商标为什么会被抢注？

商标的评估价值能够增加企业的总资产额，作为无形资产，可以通过转让、许可他人使用，或者质押来转换实现品牌价值。也正因商标对企业发展的重要性，所以知名商标常常会面临被抢注的问题。商标被抢注的原因有很多，如对商标权相关知识的匮乏、对自己的商标保护不全面、一些人或者企业趁机抢注优质商标、为谋一己之私等。如图1所示。

同时，商标抢注也是《商标法》规定的“申请在先”原则不可避免的产物。《商标法》确立的申请在先原则可以简单明了地明确商标权的归属，但也正因为标准过于单一，导致商标抢注行为的滋生。任何法律都是经过思考和权衡后做出的一种选择，法律永远无法达到完美，无形资产的创造与知识产权的获得两者之间的分离，就是申请在先原则的先天不足。

有效防止抢注

可以从以下几个方面来有效防止商标被抢注（图2）：

第一，尽早进行商标注册。对公司形成和使用的所有商标根据《商标法》及时注册，使其成为受国家法律保护的注册商标，以保护商标的专用权。在国内进行保护的同时，还要注意国际商标注册保护，防止商标被抢注而出现的侵权纠纷。

第二，商标设计要尽量具有显著性，要与众不同、特色鲜明，让消费者一目了然，过目不忘。如果一味模仿别人的商标，不仅可能会侵犯他人的在先权利，还会毁掉自己的信誉。

第三，进行商标战略性注册。把自己的商标连同其他图案文字形似音同的都作为商标注册完，防止其他企业用来做文章。

第四，全类注册。为防止他人在不同类别的商品上使用其相同或近似的商标，可以在与该商标类似或非类似商品类别将其商标分别进行防御注册，以有效地防止该商标的商标权遭受侵害。

第五，企业创立初期，可以考虑将字号与商标同步，有效防止他人商标抢注;企业如果已步入正轨，必要时可以将企业字号改为现有商标名称。

第六，密切关注国家注册商标动态，进行商标监测。企业有了注册商标后，应密切关注商标局颁布的每一期《商标公告》，如有发现与自己的注册商标相同或近似的商标被商标局初步审定公告时，可及时向商标局提出异议，以免自己的商标权遭受侵害。

第七，如发现假冒、侵权行为，应及时处理。如发现自己的商标遭受侵害时，可以向县级以上工商行政管理部门投诉，请求处理，也可直接向人民法院提起诉讼。为了迅速、有效地制止、查处商标侵权行为，公司管理部门应向受理机关提交投诉书或起诉书，同时提供被侵害人的商标注册证复印件、侵权商标的图样、包装、发票、实物等有关侵权的证据。投诉书或起诉书中要载明被侵权人的全称、住所、注册商标名称及图样、商标注册证明、商标销售情况、侵权发生地、侵权事实、请求处理的要求等内容，配合执法部门迅速、有效地制止、查处商标侵权行为。

值得注意的是，注册商标有效期为10年，有效期满后，商标权人需要继续使用，应当及时办理续展手续，否则该注册商标会被注销，商标权利人则可能失去该商标的使用权。

中国企业商标为何经常被抢注

商标被抢注一直是很多中国企业挥之不去的梦魇，这样的例子比比皆是：格力电器公司的格力商标在巴西被抢注;新科、康佳、德赛等商标在俄罗斯被一家公司抢注;大宝商标在美国、英国、荷兰、比利时被抢注;龙井茶、碧螺春、大红袍、信阳毛尖等多个茶叶品牌在韩国被同一茶商注册为商标;红星二锅头在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国被一家英国公司抢注;红塔山、阿诗玛、云烟、红梅等香烟商标被一名菲律宾商人抢注;大白兔奶糖商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被抢注。

商标抢注，关键在于一个“抢”字。“抢”的精髓就在于时间上要提前，“抢”的诱惑就在于不需要什么技术含量。

中国企业的商标在国外被抢注可能产生三大后果：

一是被抢注商标的企业产品在销往当地时会遇到障碍，产品不能以原有商标进入，只能另换商标，这将对企业已有的无形资产造成损失，增加经营成本。最典型的事件就是联想更名为“Lenovo”，由于联想原有英文标识“Legend”在國外被大量注册，不得已而更名为“Lenovo”。

二是抢注的公司可以合法地把自己的产品冠以“抢”来的中国商标，进入世界市场，挤压中国企业的市场开拓空间，将中国企业阻挡在该国市场外，或者形成贸易壁垒。

三是导致企业海外战略受阻。很多中国企业都制订了自己的海外战略，计划全方位进入国际市场，但是一旦商标被抢注，就可能失去先机。2004年7月，由于公司拥有的英文商标“Firefly”（萤火虫）被西门子下属公司欧司朗抢注，厦门节能灯企业东林公司进军欧洲市场时被德、英、法等国拒绝，因此失去了进入这18个国家的机会。

中国企业辛辛苦苦打下江山，却常常被别人坐享其成。中国企业的“大方”其实是一种“病”。这种“病”表现为四种症状（附图）。

“因小失大”症     以“白家”为例，“白家”产品出口的国家和地区不少，但由于销售额比较少，为了节省注册商标所需的几千美元，在一些国家就忽视了商标注册，直接把产品交给代理商打理。出现问题后，诉讼费、律师费等都远远超过注册成本，是典型的因小失大。

“商标短视”症    有的企业认为自己的商标知名度还不够，注册为时过早，想等出了名再注册;有的认为自己的商品不愁销路，无须注册;还有的认为办理商标国际注册手续繁、费用高，不愿到商品进口国去办理商标注册。在这种“商标短视”症作用下，大多数企业商标管理薄弱，忙于生产，疏忽了商标潜在的价值。

“战略乏力”症    无战略危机是中国企业的一个通病，产生这一问题的直接原因是企业经营者的急功近利心理。有很多企业虽然拥有了注册商标，但是却不知道怎样制订和实施商标战略;还有些企业了解商标战略的重要性，却过度依赖商标战略，过犹不及。

“危险游戏”症    企业的商标战略包括商标的设计、管理、注册、维护、推广等方面。但中国企业的着力点往往在商标的推广上，即容易片面追求商标的知名度，在广告投入上一掷千金，甚至为创造轰动一时的品牌效应，盲目投放巨资进行品牌宣传。这种“危险游戏”的后果往往是致命的，最典型的是中央电视台历年的广告标王的下场。

预防商标被抢注，最重要的一步，就是要先治好自己的“病”。同时，要未雨绸缪，制订商标战略;慧眼识贼，发现别有用心者，要及时用法律手段讨回公道。