陈旭鑫　黄赤澄

摘要：文章运用文化传播学理论，对《平“语”近人》进行分析，阐述了大众传媒创新形态、提升传播效果的现实进路是：结构化叙事与多主体参与，实现文化经典古今意义的转化与融通；主题系列化与表达故事化，传承文化基因、凸显吸引力与传播力；符号媒介化与话语时代化，实现并提升文化引领价值。

关键词：《平“语”近人》 文化传播 话语形态 效果与路径

2018年10月，中央电视台综合频道播出的《百家讲坛》特别节目《平“语”近人——习近平总书记用典》（以下简称《平“语”近人》），是近年来中央电视台践行“文化自信”的一例，实现了党的创新理论与中华优秀传统文化有机结合并使之“飞入寻常百姓家”。①《平“语”近人》的热播对当前国内主流媒体的文化生产与传播有何启示？带着这个问题，笔者结合文化学与传播学的理论对该节目展开个案研究。

《平“语”近人》兼具文化传播与政治传播的使命——以习近平总书记用典为切入点，旨在推动习近平新时代中国特色社会主义思想的有效传播。文化传播与政治传播的研究对象、重点和取向各异，但均涉及信息和意义的传播，有较强的意识形态属性。为提升传播效果，《平语“近”人》在创新话语形态方面进行了有益尝试，本文主要从文化传播的角度进行分析。

结构化叙事、多主体参与：实现文化经典古今意义的转化与融通

文化经典，又称“文化典故”。典故是指在话语活动中所引用的业已发生或出现，有文献依据并可追溯原初情景的叙述内容、语言形式。……