党政

摘 要：近年来，随着市场经济的发展，信息技术的传播，媒体顺应市场化经济的需求，也逐渐走向市场化。由于信息传播渠道逐渐广泛，媒体之间的竞争也更加激励，如何在新闻报道中吸引受众并抢占先机，成了各大媒体争相角逐的关键。在这种市场化的驱动下，媒体开始转变新闻理念，新闻平民化应运而生，并受到广大群众的亲睐。但是新闻平民化的发展也并不是一帆风顺的，虽然在发展的过程中产生了很多有利影响，但是利弊总是相伴出现的。

关键词：新闻报道;信息传播;平民化视角

一、概述

20世纪90年代以来，市场经济飞速发展，媒体的发展也开始逐渐走向市场化，在这种趋势的驱动下，大众传媒之间的竞争也愈演愈烈。在党对新闻工作提出的贴近实际，贴近生活，贴近群众的“三贴近”指导思想下，大众媒体也开始不断地改进报道方式，在报道中充分体现平民化，满足不同受众的需要，无论是在新闻选题，新闻语言，还是在采访角度上都更加贴近人民群众的生活，贴近社会底层，通俗易懂，更为大众所接受。

但是，由于市场化的过度需求，一些大众媒体，为了吸引受众的眼球，故意去夸大平民化，过度的追求报道中的平民化，使得新闻报道逐渐出现了报道内容媚俗化的一种煽情主义，这给社会也带来诸多弊端。受众不得不怀疑其报道内容的真实性，从而使得新闻价值也开始逐渐消解。

二、新闻平民化的概念及界定

（一）什么是新闻报道平民化

新闻报道的平民化，就是媒体从业者采用一种平民的视角制作新闻，姜红在《论新闻报道中的平民化现象》中解释新闻报道的平民化，“是指新闻传播者从发现、选择、采访直至报道新闻的过程中所表现出来的对普通百姓生活状态的关注，对平民生活方式的展现以及对平民立场的认同。”不仅深入到媒体从业者的大脑意识中、还包括新闻报道者对新闻题材的选择，除此而外，还在新闻作品的视角转换与语言风格中有所展现。

（二）新闻报道平民化的意义

平民化视角在新闻报道中广泛运用，在整个传媒领域，都逐渐的形成了一种风潮，意义非凡。这种新的新闻理念的转变，不仅改变了传统媒介只作为党和政府的宣传工具而存在的现实，而且还为社会提供了很多发展机遇。市场经济的发展，使得媒体也不得不适应经济发展的脚步，寻找更好的出路。人们在物质生活上获得了满足，于是开始重视精神世界的享受，人们的思想更加丰富，想了解的外界的事物就更多，而就是在这个时候，媒体开始将眼光放回到平民百姓的身上，报道与百姓相关新闻。

首先，从实践的意义上来说，新闻报道的平民化有更大的发展前途。在新闻中用平民化的视角进行报道，更加能够吸引受众的关注，改变了从前那种冗长乏味，千篇一律，宣传说教式的新闻报道模式，这是一个很大的突破。

其次，从具体的现实意义来说，新闻报道的平民化，能够实现新闻内容的有效传播。对于新闻工作者来说，如何能够让新闻报道深入受众的大脑，耳朵和内心，而不是成为过眼烟云，这是至关重要的，媒体的职责就是要用通俗易懂的表达方式，让受众能够接受这些新闻事实，并且对受众能够起到引导教育的作用。以前的新闻报道只是一种单向传播，媒体总是会忽略了受众的主体意识，新闻报道中常常出现对价值取向的过度解释和不尊重受众的报道态度以及传播者主体的一种本位论传播姿态等，这些问题都使得受众与新闻报道开始逐渐相背而驰，而新闻平民化报道的出现，让新闻报道和受众的关系开始有所缓和，逐渐拉近，在党的“三贴近”的思想指导下，这种新的新闻报道方式开始赢得了受众的欢迎，并成为一种社会潮流。

三、新闻平民化的隐忧

（一）媒体公信力的降低

在这个资讯越来越发达的社会，平民化的发展已经成为一种时代的潮流。无论是新闻节目中还是综艺节目，都开始重视平民化视角的运用，挖掘身边的“草根明星”，一时成了新闻报道的“宠儿”。这种新的报道视角的转变，使我们的媒体行业发展更具有动力，风格也更加灵活多变。但是，有利必然有弊，新闻平民化的发展也存在一些负面效应，这些负面效应所产生的隐忧值得媒体反思。

随着媒体竞争的加大，一些媒体在经济效益的诱惑下，不惜要抛下媒体的尊严，忽视社会效益，在报道中为了部分受众的低级趣味，常常报道一些有关“腥、星、性”的新闻。新闻“故事化”的现象普遍存在，部分媒体人错误的以为这就是新闻平民化，用写小说的形式来报道新闻，用戏剧化的方式表现新闻内容，还自认为这便是对新闻平民化最好的诠释。由于这种错误的认知，使得新闻界常常出现新闻报道失真，假新闻层出不穷的行业乱象，受众对媒体行业的信任度大打折扣，媒体公信力开始降低，新闻媒体不但没有正确的引导受众，反而可能会误导，产生极大的发作用。

（二）媒体职能的错位

作为一个新闻媒体，最主要的职能就是还原新闻事实，将人们预知而未知的事实用通俗易懂的方式表达出来，为受众了解新闻事件的真想提供帮助。作为整个社会这条大船的“瞭望者”，媒体承担的责任重大，除了传播信息这一基本职能外，还必须利用新闻报道引导舆论，教育公众，促进社会健康发展。在新闻报道中，媒体要做的就是报道新闻事实，但是在新闻平民化报道发展的过程中，一些媒体在报道新闻的时候，没有深入采访，就将个人的经验插入到新闻事件中，产生“合理想象”的错误，会改变整个新闻事件的本来走向，这不仅是媒体职能的错位，也是部分新闻从业者专业素养的缺失，在报道新闻过程中，失去了客观性，主观的去改变新闻事件，造成报道内容缺乏真实性和深度。

（三）煽情主义的泛滥

“煽情主義新闻是一种伴随着现代报业的诞生而出现的新闻思潮”。对于很多媒体人来说，所谓的煽情新闻其实与平民化的新闻报道是一脉相承的，他们的本质没有区别，产生这种认知的原因在于，媒体在选择新闻内容时，将一些无关紧要的社会新闻大肆报道，而对于人们真正想要解决的社会问题却置之不理，在报道形式上，用十分醒目且刺激人感官的新闻标题，吸引大众注意，但是其真正报道的内容却根本与标题不符，这也是近几年来新闻媒体中普遍存在的一种社会现象：新闻“标题党”。这也是一种本末倒置的社会现象，一些媒体只挑选趣味性强的，却毫无新闻价值的内容进行报道，造成煽情主义的泛滥，使人们混淆了平民化视角和煽情主义的概念。