文｜yoyo

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作为一年之中最重要的传统节日，春节期间，吃吃喝喝玩玩早已成为一种习惯。“有钱没钱，都得过年”，说的就是春节的刚性消费。

来自官方公布的数据显示，2019年春节消费首破万亿元，同时银联等网络交易额亦达到1.16万亿元，双双刷新历史记录。这两个万亿级的增长充分展示了我国14亿人口的巨大消费力。

与往年相比，一个新的变化是，三、四、五线城市正在成为消费主角，呈现强劲增长力。据天猫数据显示，今年年货节三、四、五线城市的消费同比分别增长55%、55%、53%，高于一线城市51%的增速。而京东春节销售数据也显示，四、五、六线城市的消费增速最高，销售额同比增长已超60%。

究其原因，一方面，在大城市里打拼的年轻人返乡过年有效带动了家乡消费，另一方面，移动互联的发展、销售渠道的扁平化等亦在打破以往大城市与中小城市间的藩篱，令春节消费不再只是大城市的狂欢。

就如近年来快速发展的拼多多与快手，许多人认为它们的兴起是消费降级的表现，但是对于中小城市的人来说，这未尝不是一种消费升级。从此，他们也能买到更多又好又便宜的东西，而不再是康师傅与康帅傅的翻版。

其实，这一代的中小城市年轻人，他们自打生下来就没吃过苦。得益于网络信息的发达，他们的品牌意识、消费意识与大城市差距越来越小，唯一的区别就是他们生活在小城市，而如果将大城市的东西搬到这里来，很多年轻人都愿意接受。

值得注意的是，2019年春节消费虽破万亿元，但同时增速已较往年放缓，这也意味着市场存量竞争势必将愈加激烈。……