彭亚光

当今时代，“精简产品”“标准化”“爆品”“营销”，这些经常被成功餐企高谈阔论的词汇，昭示着餐饮行业的核心规则，衍生成了一种知识，成为无数餐饮人开店的依据。

有理论固然很好，但我们若不能透彻地了解它们，而仅仅是一知半解，不但白费力气，还会让餐饮店向着相反的方向发展，生意会变得越来越差。

身为餐饮人，我们要万分注意，这些餐饮知识的真正含义到底是什么。

一、所谓“精简产品”，不是减减减，而是做聚焦

朋友小张在市里开快餐店，前两天找我商讨精简产品的事情，他主营的品类有3种：盖饭、炒饭、面条，他问我要刪减哪些品类。我很诧异，为什么要删减一整个品类？小张说，不是说产品越少越好吗，我看了看，这3种产品的销量都差不多，真不知道精简哪些品类了。我很无语，小张这分明就是盲目精简产品，根本不知道其核心目的是什么。

所谓“精简产品”，其核心目的不是把产品减少，而是让聚焦核心产品，使其更为突出。这样，消费者才能更好地了解到你的特色，才会留下好印象，从而进行复购。精简产品，要减掉的是产品数量，而不是产品口味。

小张的盖饭有30余种，炒饼也有8种，这样最好的几种口味不能让顾客了解到，也就无法产生好印象，并且食材也难以管理。

精简菜单，一般需要遵循以下几个原则。

1. 围绕一个主题精简

以杨记兴臭鳜鱼为例，第一次精简菜谱的一个很重要的原则是选取臭鳜鱼这道特色菜为主打，围绕徽菜为本位，剔除了大量不符合徽菜定位的菜品。……