王宗光 朱炳晓 廖世龙

摘 要：在生鲜电商给予第三方物流企业激励补偿，而后者采取控制措施以保证生鲜产品运送质量的契约下，由于双方信息不对称，第三方物流企业存在违反契约，从而产生道德风险的问题。基于博弈双方有限理性的假设前提，构建生鲜电商与第三方物流企业的道德风险动态演化博弈模型，运用Matlab软件进行模拟仿真。研究结果表明：当第三方物流企业采取控制策略所耗费的额外费用小于其采取控制策略所带来的额外收益时有利于维持系统的稳定性，而当这两者相等时，系统稳定性取决于生鲜电商进行抽查时所耗费的额外费用与发现第三方物流企业未采取控制策略时所需缴纳的罚金以及依据激励机制所获得补贴收益值之和的差值符号情况。

关键词：生鲜电商; 第三方物流;道德风险;演化博弈

中图分类号：F272.3  文献标识码：A   文章编号：1003-3890（2019）02-0023-09

一、引言

生鲜电商企业的配送方式有三种，分别是自营物流、第三方物流以及将两者结合。由于生鲜产品易损易腐的特点，自营物流的成本对于生鲜电商企业来说较大。因此，目前许多生鲜电商都是将物流配送服务交给第三方物流公司，即物流服务外包。然而，在物流外包过程中，由于物流服务方与物流提供方之间的利益不一致[1]，第三方物流企业出于自身利益的考虑，可能违反与生鲜电商的相关契约，做出不利于双方的行为：如物流服务商为节约成本减少在……