数字化视域下我国有声读物的发展研究

2019-04-20李春梅李璐曦

出版广角 2019年6期

关键词：读物音频内容

李春梅李璐曦

【摘要】近年来，有声读物的发展势如破竹，迅速占领数字出版市场。目前，有声读物发展态势良好，用户群体不断扩大，盈利模式日益清晰，但仍需重视内容建设，坚持内容为王，打造优质内容，精准推送内容，实现盈利模式多元化，进而促进产业的可持续发展。

【关键词】数字出版;有声读物;全民阅读;移动听书

【作者简介】李春梅，陕西科技大学马克思主义学院;李璐曦，陕西科技大学马克思主义学院。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.06.013

21世纪，快速发展的互联网技术催生了“互联网+”模式，数字化购物、数字化休闲、数字化学习等成为人们的新型生活方式，我国全面迈入数字型社会。传统出版产业与数字技术结合，以全新形式颠覆了传统的阅读方式，电子阅读器变成听书APP，电子书的文字变成音频，用眼睛看书变成多感官参与听书。听书由此成为当下快节奏生活中人们获取知识的重要渠道。随着喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、酷我听书、路上读书、懒人听书等有声读物APP的相继出现，越来越多的用户加入听书行列。人们的阅读空间从图书馆、书店、阅览室、书房拓展到地铁、公交车等公共空间，听书一跃成为当下最流行的阅读方式之一。有声读物可以让人们利用碎片时间安排阅读行程、提高阅读效率，这种新兴的阅读方式以不可阻挡之势引领新的阅读风尚。

近年来，在数字技术的推动下，有声读物的发展势如破竹，迅速占领数字出版市场，因使用方便、成本较低，越来越多的人采取这种方式阅读。它的伴随性特征使人们可以利用碎片时间感受听读的魅力，有利于营造全民阅读的良好氛围。目前，有声读物发展态势良好，用户群体不断扩大，盈利模式日益清晰，但其仍需重视内容建设，坚持内容为王，打造优质内容，精准推送内容，实现盈利模式多元化，进而促进产业的可持续发展。

一、数字化视域下有声读物的价值

当今时代，自媒体的广泛应用使得网络平台成为人们获取消息的主要渠道，手机等移动设备成为人们最常用的阅读工具。在这样的时代背景下，听书的阅读方式逐渐流行起来。有声读物让用户可以在任何时间、空间内选择自己感兴趣的内容阅读，解放了用户的眼睛和双手。用户开始通过多感官接触阅读内容，阅读体验发生改变。

1.合理利用碎片时间

有声读物的一大优势是使人与书真正融为一体，用户放下厚重的纸质图书，走出图书馆、阅览室、书房等固定阅读场所，利用移动设备，在自己想阅读的任意时间与空间打开APP浏览或听读，改变之前因时间间断、空间变换造成的阅读中断现象，真正实现阅读的无缝衔接。有声读物使用户的阅读体验得以延伸，保证了用户的阅读效果，丰富了用户的阅读体验。

有声读物的另一个优势是方便用户充分利用碎片时间，在当下快节奏生活中抢占先机，获取所需的内容。随着城市化进程不断加快，人们想充分把握时间，在有限的时间里提高阅读效率，有声读物的出现满足了人们的这种需求。有声读物让用户只需要用双耳来听，在收听的同时，眼睛和双手不受影响，可以继续做其他事情，使“一心二用”成为可能，因此有声读物适合在等公交和地铁、做家务以及运动锻炼的时候听读。总的来说，一方面，人們碎片时间的利用为有声读物的发展提供了契机，另一方面，有声读物让人们的生活变得丰富多彩。

2.助力出版产业转型升级

有声读物作为新生事物在短时间内能迅速占领市场，得益于其诸多优势，比如全民可接触、使用成本低、产品内容丰富等。现在越来越多的传统出版企业开始接触有声读物领域，积极利用互联网优势拓展线上资源，实现传统出版内容的转型升级，促使出版产业向前发展。比如北京湛庐文化传播有限公司，作为众多传统出版企业中的一员，该公司率先进军有声读物领域，以自身的优质内容资源为基础，以过硬的设备与技术人才为支撑，实现“文字+声音”的融合。该公司推出湛庐阅读APP，把线下文字内容转移到了线上，让更多的用户能够方便地阅读其推送的内容，认同湛庐文化这个品牌，帮助公司树立良好的口碑。又如中文在线，该公司作为一家数字出版公司，敏锐地掌握有声读物的发展趋势，设立子公司鸿达以太文化有限公司，专门从事有声读物资源运营，向广大读者提供了18万部5.8万小时的有声读物资源。总的来说，有声读物的发展势不可挡，它成为传统出版企业向数字出版产业进阶的创新方式，使传统出版企业的各个子部门优势互补、相互融合，扩大了传统出版企业的市场版图，促进传统出版企业转型升级。

3.积极推动全民阅读

2017年，“全民阅读”第四次被写入政府工作报告，其具体表述由此前的“倡导全民阅读”变成“大力推动全民阅读”，目的在于让读书成为一种生活方式，引导全民自觉树立阅读意识，认识阅读的真正意义，养成阅读习惯，使越来越多的人置身于“无处不阅读”的人文环境中。在这样的背景下，有声读物的出现可谓顺应时代潮流。

一方面，数字技术的进步，生活节奏的加快，使人们安静捧书阅读的时间越来越少，缺乏文字的陶冶，迷茫、颓废等负面情绪无形中侵蚀着现代人的心灵。另一方面，移动阅读设备的快速发展为人们开拓了新的获取知识的方式和渠道，“手机在手，阅读不愁”的说法成为现实。传统出版企业为了顺应形势转型升级，积极探索有声读物的开发，比如在书籍扉页印制二维码，用户只需扫描二维码就可进入听书平台，听读整本书的内容;用户还可下载各种有声读物APP，这些APP支持在线听读、在线下载、线下保存等功能，让用户可以随时随地听书。总的来说，数字阅读是大势所趋，有声读物的发展不可小觑，尽管现阶段有声读物的发展还不完善，但笔者相信，随着数字技术的进一步发展，有声读物将成为文化产业良性发展的一大助力。

二、数字化视域下我国有声读物的发展现状

当下有声读物发展势头迅猛，传播速度极快。携带方便、阅读省力的优势使其在短时间内迅速拥有了一批忠实用户，有声读物开始朝“有声读物+”的方向发展，比如央视推出的大型文化情感节目《朗读者》就是电视节目与有声读物结合的典范。《朗读者》的热播，反映了在追求娱乐的大趋势下，民众对高品位、高品质“悦读与悦听”有声读物的内在需求 [1]。总的来说，有声读物的发展前景可观，市场规模不断扩大。

1.产品内容多样化

我国有声读物的业务范围主要集中在三个方面：儿童有声读物、外语教材教辅类有声读物和评书，内容范围较为狭窄，用户比较单一，难以实现长足发展。近几年，在互联网和数字技术的推动下，有声读物的传播形式和内容发生了质的变化。依托于移动终端，越来越多的移动有声读物、网络有声读物出现，其内容也向诗歌散文、新闻事件、网络文学、报纸杂志等领域拓展，形式与内容的结合推动有声读物进一步升级，展现巨大的发展潜力。

当前用户使用频率最高的有声读物媒介当属听书APP，这些APP拥有海量的内容资源，内容丰富且分类合理，满足了广大用户的听读需求。以喜马拉雅FM为例，其始终致力于打造大众平台，以“听声音”为产品内容核心，让读者可以听小说、听相声、听评书、听音乐、听广播、听儿童故事、听英语、听影视剧、听综艺等，内容涉及人文、科技、资讯、情感、娱乐等领域，音频总量超过1500万条，总用户规模突破4.7亿，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。

2.用户群体逐渐扩大

早期的有声读物内容多集中在儿童读物、英语教辅类资料领域，对应的用户多为儿童和学生群体，还有一些缺乏阅读能力或者缺少阅读条件的人。可以说，早期有声读物用户比较单一，难以形成规模。近年来，有声读物在移动互联网和数字技术的推动下，不断完善内容和形式，吸引越来越多的人加入听读行列，比如开车族在路上行驶时可以通过车载终端收听新闻轶事，上班族可以在等待公交和地铁的时候通过APP收听文娱报道，老年人可以在锻炼的时间里通过APP收听评书和相声，儿童可以在临睡之前通过APP收听睡前故事。总的来说，有声读物的普及降低了阅读的门槛，收听人群可以是受过高等教育的知识分子，也可以是学历较低、收入较低的普通老百姓，不分阶层、地位，只要拥有移动设备和互联网，就可以通过APP收听或阅读自己喜欢的内容。

3.移动听书迅速崛起

有声读物近几年呈井喷式增长，这主要得益于其播放载体的发展。当下手机、平板等便携式移动终端已经普及，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书、荔枝FM等听书APP的使用频率不断提高。有声读物终端的移动化和音频的伴随性特征，使人们的碎片时间被充分利用起来，这极大地丰富了人们的精神世界。可以说，移动听书的风靡为全民阅读构建了良好的生态环境。

喜马拉雅FM作为国内规模最大的音频分享平台，一经推出，便在短时间内迅速拥有1.4亿用户。为了给用户提供更多个性化的内容，喜马拉雅设置了以下主要功能：“收听”功能提供超过100万条的优质音频产品，郭德纲相声、声优节目、经典老歌等应有尽有;“定制”功能利用大数据技术，根据用户的关注名单，自动且及时地推送节目相关内容与更新提醒;“离线”功能帮助用户降低收听成本，让用户的手机在Wi-Fi环境下能自动下载更新内容，下载完成后，在没有流量的时候也可以免费听读;“主动”功能提高了用户的参与度，用户可以私信支持喜欢的音频产品、及时发表听读感受;“分享”功能方便用户创建个人电台，录制音频作品与他人分享。这些功能大大增加了喜马拉雅APP的用户黏度。

三、数字化视域下我国有声读物的发展趋势

1.打造优质内容，做好定位细分

数字技术的广泛应用是一把双刃剑。第一，有声读物在数字技术的推动下集结海量音频资源，为用户提供了听觉的饕餮盛宴。第二，因技术通用导致内容资源同质化现象频繁发生，用户难免审美疲劳。第三，随着有声读物出版市场的不断扩大，很多企业都想分一杯羹，出于盈利目的，部分企业将涉及赌博、黄色、暴力的不健康信息投放到推送内容中以提高关注度，导致有声读物帮助用户汲取知识的本意被曲解，阻碍了有声读物产业的整体发展。

移动互联网时代，有声读物资源非常丰富，用户选择面较广。如果一个有声读物平台长期处于同质化、低俗化的状态，将很快被用户抛弃，因此，打造优质内容才是有声读物平台的生存之道。现在人们的生活日益丰富，阅读需求也越来越多元化，因而有声读物平台的发展趋势之一是定位细分。例如，喜马拉雅FM的定位是打造一个大众听书平台，让喜欢不同风格阅读内容的人都可以在这个平台上找到自己感兴趣的音频内容。懒人听书APP的用户定位划分得非常细，如果用户无暇静心阅读，仅仅为了以娱乐休闲的方式消磨时光，那么懒人听书会是一个不错的选择。荔枝FM的用户定位是为文艺青年提供有声阅读服务，因此平台内容较为清新脱俗。总的来说，有声读物只有坚持打造优质内容，做好定位细分，满足不同类型用户的需求，方能实现长远发展。

2.精準推送内容，提供内容定制服务

如今的互联网以用户为中心，有声读物若无视用户需求和体验，必然会被时代淘汰。有声读物的出版者应充分利用大数据思维和技术，实时跟踪用户的浏览与听读足迹，搜集并分析用户需求和阅读喜好，做到精准推送内容并提供内容定制服务，才能减少投资风险。

喜马拉雅FM之所以能在短时间内迅速占领听书市场，很大原因在于其推出了内容定制服务，用户在平台曾经查找或收听的内容会自动进入后台记忆数据库，如果这类内容更新，系统会自动提醒用户，同时，用户收听内容的进度也会被保存下来，这大大节省了用户的时间，更方便用户听读。目前就有声读物的用户群体来看，大多为上班族、学生、开车族、老人、家庭主妇和健身爱好者等，平台应做好用户细分，为其提供精准服务，比如向上班族推送职场生存法则的资讯和内容，向学生推送学习方法与技巧的内容，向开车族推送相声小品内容等。笔者相信，只有做到精准推送内容和提供内容定制服务，才能牢牢把握市场，赢得用户。

3.实现盈利模式多元化，拓展多元空间

随着时代的发展，有声读物的盈利模式呈现多元化特征，逐步摆脱盈利少甚至无盈利的状态，进一步拓展利润空间。当下，有声读物的盈利渠道有三个。第一，广告投放，包括开屏广告、弹窗广告、音频植入广告等。随着有声读物用户群体的不断扩大和内容的不断完善，广告将成为未来有声读物获利最直接的方式。第二，内容付费。当下绝大部分音频产品仍然是免费收听的，但也出现一部分需要付费的有声读物。比如懒人听书作为行业内第一家盈利的平台，其月付费金额始终保持上涨态势，每月大概有50万的用户付费，每人充值金额接近30元。未来，随着人们版权意识的提高，内容付费将成为有声读物盈利的主要模式。第三，有声读物平台拓展线下衍生品，线上音频和线下产品结合盈利。以喜马拉雅FM为例，在衍生产品方面，其与科大讯飞合作，开发了多种智能终端产品，如儿童故事机、智能台灯、马桶等，同时开发了车载声音盒子‘随车听[2]，获得了较好的收益。这些成功案例可以为未来有声读物的盈利提供借鉴。

有声读物解放了人们的眼睛和双手，让人们释放想象，在碎片时间填补情感空白，自发爱上阅读，在无形中汲取知识，享受听读带来的别样感受。移动互联网时代，有声读物表现出强劲的生命力，但若要实现长远发展，相关企业仍需不断提高服务意识，提高音频的内容质量，积极拓展盈利渠道。笔者相信，未来有声读物产业将掀起新一轮的出版热潮，为大众提供更优质的内容和更便捷的服务。<！--[if gte vml 1]> <！[endif]-->