■ 胡雪（长春师范大学马克思主义学院）

商业模式创新是实现企业商业价值为目的，通过研发资金与人员的投入，获得新产品、新工艺、新材料、新设备的产生，实现生产过程中的高效率、高质量与低成本的变化，使企业有更具竞争力的产品和技术，使客户有更好的产品体验，这一系列的活动的总和可被称为商业模式创新。总的来说，吉林省商业模式创新能力较弱，先进装备制造业、现代化农业、汽车制造业、医药商业模式创新显示出后劲不足的问题，其原因是多种多样的。已有的研究成果多注重商业模式创新驱动商业模式创新的研究，而将商业模式创新的驱动力归为科学发现或技术发明、市场需求拉动、企业家精神、社会资源推动以及政策推动等多维力量，按照主流理论来说，商业模式创新不足可能是市场缺乏足够激励、企业对于商业模式创新的必要性认识不足导致，但吉林省有独特的省情，提高和强化企业商业模式创新积极性就成为了一个较为复杂、系统的问题。本研究从体制机制入手对如何促进吉林省商业模式创新进行了分析。*

一、吉林省商业模式创新现状

对于吉林省商业模式创新现状的分析可以从供给端和需求端两个方面入手。

从供给端来说，吉林省国有企业为主的经济发展结构决定了吉林省的商业模式创新不会像发达省份那样具有充分的灵活性和多样性。对于一般企业来说，商业模式创新基于更好的适应已有和潜在的变化，完成企业发展的行为。一般可通过资源的重新分配、企业价值的重新定义、组织结构的调整以及客户关系的深度挖掘等多种方式实现。定位创新、营运创新和盈利创新构成商业模式创新的主要内容，商业模式创新的核心构成驱动企业经营创新。

从需求端来说，吉林省为了促进需求倒逼商业模式创新，出台了一系列政策性文件。《吉林省加快消费性服务业发展实施细则》明确提出，要推动商业模式创新，鼓励实体店利用网络平台，与消费者建立全渠道、全天候双向互动，支持发展体验式和网络化消费。《中共吉林省委吉林省人民政府关于深入实施创新驱动发展战略推动老工业基地全面振兴的若干意见》中也明确提出要发展支撑商业模式创新的现代服务技术，改造提升传统服务业。要引导企业将商业模式创新与管理创新紧密结合，开展产品创新、商业模式创新和组织创新。《吉林省人民政府办公厅关于推动实体零售创新转型的实施意见》中也明确提出吉林省在新时期商业模式创新应该有以下几个重要方向：第一，加快经营方式转变；第二，加大组织形式创新；第三，推动零售服务创新。以上这些政策的落地有效地促进吉林省商业模式的创新。

二、吉林省商业模式创新的发展方向

目前关于吉林省商业模式创新的软环境建设还没有被投以足够的重视，这就间接造成了企业难以把握将商业模式创新创新转化成利润、也就造成了企业没有足够的动力支持商业模式创新。为了提升区域内企业整体的创新能力，通过软环境建设帮助企业打通商业模式创新的屏障，实现商业模式创新的融合发展是各个方面都应该积极努力的方向。而商业模式创新的融合发展核心在于企业对自身不断的自我更新以及政府对整个行业环境的塑造和引导。图1显示了商业模式创新和全社会创新融合发展的闭环。

图1 商业模式创新和全社会创新融合发展

自从党的十八大报告明确提出“加强技术集成和商业模式创新”，将商业模式创新作为国家创新驱动战略的重要组成部分以来，促进商业模式创新的融合发展的软环境建设已经被提到各地方政府的议事日程上来。从实际工作来看吉林省还没有出台对于商业模式创新之间融合的促进政策。但是吉林省在商业模式创新的促进上已经做了很多工作。未来，吉林省有望在商业模式创新的融合发展上做更为细致的工作以解决商业模式创新的融合发展中的瓶颈问题。

三、吉林省鼓励和促进商业模式创新的对策建议

基于前面的分析，吉林省可以从以下三个方面鼓励和促进商业模式创新。

首先,促进“两化融合”在吉林省的发展，为吉林省商业模式创新创建一个支持平台。深度集成和信息技术的应用是吉林省实现新型工业化商业模式创新的重要发展方向,实施“两化融合”战略在吉林省不仅可以加速信息技术在传统产业的转型升级中的应用，,也是促进吉林商业模式创新一个重要的手段和机会。通过加强网络信息技术应用，创新、开发协同创新方式，融合制造、服务、营销等多方面资源，促进“两化融合”服务上下游全产业链企业。为制造企业、服务公司、内容提供商和应用程序开发人员赢得更多的价值，从而实现商业模式创新。

其次，要进一步丰富和完善对吉林省商业模式创新的政策支持。目前,商业模式创新已成为产业创新的一种重要形式,应该将其提升到和知识创新、技术创新同等的地位。为关键共性的商业模式创新提供适当的财政政策支持和专项资金支持对于科技创新也有一定的带动作用。建立特殊的商业模式创新基金、提供适当的创新引导服务、将商业模式创新列为吉林省高新技术企业或科技小巨人企业的一个重要指标等都可以提升吉林省内企业商业模式创新的能力。

第三，完善商业模式创新的知识产权保护体系。从长远来看，商业模式创新的成功依赖于公平竞争和有效的知识产权保护制度的市场环境。有必要改善吉林省与商业模式创新有关的知识产权保护体系，以充分发挥技术创新的乘数效应，提升吉林省商业模式创新水平。

总的来说，商业模式创新已经成为吉林省以提高创新能力和国际竞争力的新源泉。商业模式创新和技术创新未来的结合更加紧密，商业模式创新将成为提升吉林省加强创新能力和企业竞争力的重要途径。