中国人对白酒的开销分别相当于对啤酒和葡萄酒开销的3倍和15倍。白酒每年高达100億升的产量相当于排名紧随其后的伏特加酒的两倍还多，可以为每个英国人倒满一个浴缸。

然而，直到最近，茅台酒和中国数千个其他白酒品牌中的一些企业才开始加大开发外国市场的努力。但这绝非易事。西方人通常不喝“不掺水”的烈酒，高酒精度还使得白酒在对烈酒征收高额税费的国家变得更为昂贵。这几年，国内许多白酒企业收入增长放缓，他们不得不思考其出口战略。