梁静怡

从机场书店走过，经常可以看见穿着官服的曾国藩出现在一本本书的封面上，那张脸上，眉毛眼睑呈三角形，额头若隐若现的抬头纹，眼睛稍显耷拉下垂，可眼神深邃，似乎透露着老谋深算。他与企业家马云一起成了机场成功学的代表人物，对着来往的芸芸众生谆谆教 导。

曾国藩来自湖南偏远的农村，出身贫寒，少年时“逢考必挂”，连续六次名落孙山，从政后屡战屡败，曾三次意欲自杀，最终越挫越勇，战功卓著，青云直上，位极人臣。这是个人生逆风翻盘的绝佳案例，因此他人生导师的形象深入人心。从当当网上搜索，即可发现12333条记录，曾国藩“成功之道、成功大智慧、成功密码”成为高频词，“圣人”和“完人”的评价让曾国藩走上了神坛。

“可曾国藩的本质是反成功学的。”中国人民大学教授张宏杰说，曾经，他也认为“曾国藩应该是一个道貌岸然的伪君子，正襟危坐，很教条古板”，也推出过音频节目《曾国藩24锦囊》，称“曾国藩是一个高手，更是一个可以被学习的高手”。

可仔细研究后，张宏杰发现曾国藩远比“永远正确”的“圣人”可爱，只是“市面上大部分关于他的著作，恰恰是走向了他的反面”。于是，今年他出版了《曾国藩传》，称其为“追日的夸父”。

“读懂曾国藩，你也可以脱胎换骨”

仅仅几十年前，曾国藩在历史上还是“汉奸卖国贼”的形象，代表着耻辱。1996年，24岁的张宏杰才第一次读到《曾国藩家书》，觉得特别有意思，因为里面有大量的生活细 节。

曾国藩的后人曾告诉张宏杰，在他们家里形成一种默契，从来不敢提“曾国藩”三字，因为他是家里的原罪，他作为“汉奸卖国贼”的后代，曾经受到了很多批判。

“解放之后到上世纪80年代后期，中国人是读不到《曾国藩家书》的，要了解曾国藩就只能从汉奸卖国贼这个角度去批判，没有别的角度。”张宏杰说，“改革开放后，很多方面都放宽了，关于曾国藩的评价才在民间慢慢地变得正面起来。但到现在为止，也没有拍过任何一部关于曾国藩的电影和电视剧，就等于对曾国藩的评价还是很复杂的。”

渐渐地，曾国藩的形象開始改变，成了成功的榜样，比如流传着“经商要学胡雪岩，当官要学曾国藩”这样的宣传语。2000年之后，张宏杰去逛书店，发现关于曾国藩的书特别多。《北京日报》曾在2015年报道，开卷全国图书零售市场观测系统监测数据显示，当时全国一千多家实体书店至少有近1200种“曾国藩”在售，涉及管理学、心理学、教育学诸多学科。历史学家雷颐在接受媒体采访时形容曾国藩流行得就像万金油。

“前两年，《曾国藩传》出版的书号就迟迟批不下来，因为出版总署说关于曾国藩的书出得太多了，要控制一下。”张宏杰说。

即使是张宏杰本人也不能免俗，他关于曾国藩的讲课也被打上了成功学的标签。两年前，他曾经和一个公司合作，按照该公司的内容要求，推出了音频节目《曾国藩24锦囊》，还有职场精选篇。音频的介绍导语写着“学学曾国藩那近乎传奇的‘为官之道、‘识人之术、‘修身之法、‘治家之理，读懂曾国藩 ， 你也可以脱胎换骨”。在“ 锦囊”的第 一讲中，张宏杰说到，不管是超级奶爸奶妈、 学生、创业者、失败者都可读曾国藩。

但如今回头看，张宏杰并不满意。“把那些非常实用的东西集中起来，然后硬套到现在的需求之上，我自己一听也感觉很不舒服。”张宏杰说，“但是现在市场上可能需要的是这样的产品。”

该音频集显示有两百多万的播放量，有位受众在音频下留言：“我是看完介绍和推 荐后，直接付费的，因为是屌丝的逆袭 ……”干完这碗鸡汤，曾国藩火已经是一种现实。

“共同的偶像”

“他是毛泽东蒋介石共同的偶像，他被评价为中国近代史上的第一人。”《曾国藩24锦囊》节目介绍的第一句就是名人的加持。

的确，《毛泽东早期文稿》提及，24岁的青年毛泽东在1917年8月23日在给黎锦熙的信中写道：“愚于近人，独服曾文正，观其收拾洪杨一役，完满无缺。使以今人易其位，其能如彼之完满乎？”

而蒋介石也是推崇曾国藩，他一生模仿曾国藩记日记，用人做事。亦有传闻，蒋介石的案头常摆放着两本书，其一便是《曾文正公全集》，另一本是《圣经》。

而在网络上，曾国藩与当下名人结合的文章满天飞，真假难辨。譬如，《李嘉诚：曾国藩两句话让我懂得了做事为人处世哲学，所以成为首富》《马云：曾国藩这句话我最欣赏，若能读懂前途一片光明，百事可成》这样的文章比比皆是。一本关于曾国藩书籍的荐语上，还写着“宗庆后、柳传志等商界传奇联袂推荐”。

这次，《曾国藩传》的书封上印着“一个持续奋斗者的升级之道”。宣传时，曾国藩也被出版社打上了时下流行的“小镇青年”的标签：“‘小镇青年曾国藩的逆袭故事，读这一本就够了！”

“这是编辑给曾国藩定义的，实际上他还算不上小镇青年，他就是农村青年，农村的凤凰男跑到京城北漂，家里也没钱。”张宏杰 说。

曾国藩出身极为普通，老家在湖南省湘乡县大界白杨坪。2008年4月，张宏杰曾探访过这个离县城一百三十里，地处群山之中的乡村。从湖南韶山出发，他辗转颠簸换了五次车，又乘坐了摩的，用了整整一天才到达。这个小村庄，“虽山清水秀，风景不恶，但交通不便，信息闭塞”，张宏杰在著作《曾国藩的正面与侧面》中写道。