李彦锟

摘 要：科学技术的飞速发展使得媒体行业发生了较大的变化，新媒体作为新型传播方式，具有多元性、即时性等特点，迅速在媒体中占据主导地位。为了确保媒体行业的良好发展，应该将新媒体与传统媒体有机融合在一起，促进内容的传播，确保媒体行业能够满足大众的需求。文章重点就新媒体融合发展对内容传播的影响进行研究分析，以供参考和借鉴。

关键词：新媒体;融合发展;内容传播;影响

引言

媒体融合作为未来数字化媒体发展的大方向，对社会媒体与舆论格局，对社会思想文化与信息传播，甚至社会与国家的运行模式等，都具有举足轻重不可替代的作用。我们对媒体融合影响进行研究，最早是由本世纪初西方一些国家的学者进行的。在美国早年间，部分新闻传播学院就已经开办了新闻融合的相关专业。伴随传播科技日新月异的变迁与传媒业不断兴起，全球多个国家，还有我国的一些经济较发达地区也着手对媒体融合进行一系列的探究与探索活动。

1新媒体融合发展现状

虽然我们对于新媒体没有什么直观印象，但是我们对媒体融合未来还是可以期待的。媒体融合可以把人们日常生活必备之物手机，电视机，电脑，报纸与收音机等媒体特点与功能融合到一起，借助无线技术，对人类阅读新闻得到信息的终端加以改进。我们针对媒体融合對新闻传播的影响的研究相对比较滞后，但媒体融合势头还是初见端倪，略见一斑，这主要表现为以下几个方面：第一，各种各样的新媒体都逐渐加入到新闻传播这个大家庭里，无论是各类网站还是搜索引擎，融合媒体运用传统媒体的新闻生产力，结合新闻信息内容，在现今各类新闻传播中占有重要比例;第二，手机这一新兴产物无论是新闻传播或者是政府发布信息等方面也起到不可或缺的作用，而且自媒体，比如像微博与微信等对新闻传播也起到很良好的效果;第三，传统媒体的良性作用依旧是不可取代的，比如自媒体将信息传递到传统媒体，为广大人民群众参与节目互动、采集信息获取新闻线索与计算机网络协同对新闻进行报道等;第四，传统媒体通过数字和网络技术，在原有基础上拓展出了新兴的媒体，例如网络电视，网络广播，移动电视，手机报，电子杂志与电子报等。可以看出，当新的新闻终端伴随媒体融合诞生，我们势必也会对媒体新闻加以融合，并且未来新闻传播市场也将由融合新闻占据。

2新媒体融合发展对内容传播的影响

2.1媒体融合促进了新闻传播主体的多元化

在传统的新闻传播过程中，人们通常只能接收新闻，不具备发布和传播新闻的权利，媒体融合转变了这一现状，极大的促进了网络媒介工具的诞生和推广，如QQ、微信、微博、贴吧等社交软件我们都不陌生，这些平台为人们提供了参与新闻传播的机会，人们不但可以利用其来将身边发生的时事热点发布到网络上，并写上自己的观点，还可以随时随地的在平台上浏览自己感兴趣的新闻，表达对新闻事件的想法，每个人都成为了新闻的传播者和受众者，在新闻传播中扮演着多个角色。互联网给人们的生活带来了翻天覆地的变化，网络的便捷化、人性化服务满足了人们的多样化需求，越来越多的人依赖于网络来获取信息，我国的网民数量已经超过了7亿，人们每天都花费大量的时间用于上网，新闻传播不单单是专业媒体和新闻机构的职责，个体在新闻传播中的作用也愈发彰显出来。在传统新闻传播理念中，专业媒体的影响力不可小觑，如今这一理念正在被逐渐颠覆，媒体融合促进了新媒体的崛起，利用互联网来传播新闻信息已经成为了未来传媒领域发展的一大趋势。

2.2媒体融合促进了接收终端的统一化

新闻信息的接收终端主要有手机、电脑和各类智能电子设备，新闻传播的形式单一化，相对的人们需求却愈发多样化，这种不对等的状态不利于新闻传播的发展。媒体融合对接收终端也提出了一定的要求，在信息技术的引领下，推进接收终端向着聚合化的方向发展。如今电脑与电视、影音设备和智能终端的融合已经成为了现实，在通信协议的支持下，新闻信息将会以更加多样的形式出现在媒体平台，给人们提供完善优质的信息服务。在接收终端方面，其不仅要能够支持视频、音频、图像、文本等载体形式，还要具备整合加工的功能，可以将新闻信息有机融合到一起，然后再发送出去，由不同的终端设备来接收信息，这就是接收终端一体化的实际内涵。

2.3媒体融合促进了组织方式的一体化

传媒市场毕竟是有限的，无论是传统媒体还是新媒体，都面临着激烈的竞争形势，如何能够保有持久的竞争力，确保在传媒市场中分得最大的那块蛋糕，一直以来都是广大媒体孜孜不倦思考和探究的重大课题。实际上合作带来的好处远远大于竞争，在传媒行业也不例外，这一点需要所有媒体达成共识。媒体融合改变了媒体之间的竞争关系，消除了媒体之间的隔阂，加强了媒体之间的交流与合作，实现了资源的整合与共享，构建了一体化的组织方式，促使媒体的生产经营流程更加科学高效，资源得到了最大化的合理使用，各个媒体的优势也得以留存下来，不会泯然于众媒体之间，真正做到了传媒行业的百家争鸣，百花齐放。

2.4媒体融合促进了经营方式的综合化

媒体融合使媒体之间处于共同运作的状态，新闻信息的采集和加工将采用联合行动的方式，无需不同的媒介逐一完成，大大节约了资源投入力度，降低了新闻传播和生产的成本，展现了资源互享的优势。由此可见，媒体融合给新闻信息的采集带来了巨大的便利，经营方式的综合化是媒体融合和传统媒体在本质上的区别。新闻传播方式产生了根本性的变化，从过去的传媒占有绝对主导地位变成了全民共同参与、互动和分享的局面，这些新闻信息源通过人际的交流和大众的主动传播得到快速的结合与扩散。新闻发布的方法和手段随着技术的更新发展而推陈出新，从传统的纸媒、广播到现在的多媒体形式，终端设备上可以是实现录、说、写、看、读、听等方式方法。

2.5媒体融合促进了媒介产权结构的多样化

长期以来，在传播媒介之间都存在着厚厚的壁垒，媒介之间往往各自为政，一些大型的传媒企业都是由地方政府出资创建，政府占有大部分的产权，这类企业的竞争意识普遍较为薄弱，缺乏创新精神，已经不符合媒体融合背景下传媒行业的发展需求。二十一世纪是信息化的时代，媒体融合趋势是不可逆转的，使得信息的传播渠道愈发宽泛，相同的信息能够出现在不同的传播媒介上，以满足人们对新闻信息的获取要求。媒介产权结构的多样化有助于激发企业的竞争意识，降低企业运行成本，提高媒体业务的运行效率，那么企业的核心竞争力也会大幅度提升，创造更多的社会效益和经济效益。

3结束语

综上所述，伴随数字技术的应用，媒体融合逐渐席卷全球。结合市场需求，我国媒体亟待转型，这是对未来合理构想，是在新媒体这个大背景下对经营理念的创新，所以我们要针对媒体融合对新闻传播的影响进行研究，走融合创新之路，融合中进行创新，创新中求融合，加强新闻传播实效、客观、真实、公正、民主、多样和法制的特点，切实做好服务工作，服务于民，为社会与国家的持续发展出一份力。

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