许梦圆 杜娟

摘 要：本文对江西夏布文创衍生品开发和运营作现状进行了分析，从核心元素提取、衍生品实物设计和文创IP生态链建立等角度进行了阐述，旨在为江西传统夏布文创衍生品的开发实践提供一些参考和建议。

关键词：夏布;衍生品;创新

一、江西夏布的文创衍生品发展现状

中国的夏布产区主要集中在江西分宜、万载，四川成都的荣昌县等地，近代以江西所产夏布最为出名。江西手工夏布的织造历史可追溯到春秋时期的古越族，距今已有千年，赣地生产的夏布为古时的珍贵织物，唐、宋时期以“轻如蝉翼、薄如宣纸，软如罗娟、平如水镜”的质地被选为贡品。它与景德镇瓷器、婺源茶叶成为江西三大特产，是中国海上丝绸之路对外贸易的重要货物。与四川省大力开发荣昌夏布对比，江西对夏布开发仍然处于发展起步阶段。当前，江西夏布开发主要集中在家纺产品和夏布绣二个方面，家纺产品以新余市恩达家纺有限公司为代表。它独特研发的生物脱胶技术成功的解决了环境的污染问题。公司已经发展成集苎麻成产基地、传统手工夏布织造与现代夏布印染、夏布家纺品开发生产、营销、产业链相对成熟的国家级龙头企业。它的夏布家纺产品曾作为江西特色产品在上海世界博览会上展示，有力地推进了江西夏布在国内外知名度。江西夏布绣则以中国刺绣艺术大师、新余市夏布刺绣艺术研究所创立者张小红为代表。她在传统刺绣技艺基础上针对手工夏布纤维疏松的特性，开发了透底针、芝麻针等新针法。并与许多江西著名画家合作，制作了许多弘扬赣文化的刺绣作品。她的作品或是古色古香的山水泼墨或是生态自然、色彩绚丽的赣地风光。作品保留了夏布古朴独特肌理，通过精致细腻的针法展示了千年夏布文化的魅力。然而，对比国内其它地方，江西企业在夏布文创衍生品开发上。存在着热衷于模仿与抄袭，品种单一、定位不清晰、缺乏赣乡土风情特色等缺点。

二、江西夏布的文创衍生品设计开发思路

文创衍生品是利用技术、创意和系列产品产业化的方式开发、延伸某种主题文化知识。文创衍生品包括动漫、影音、媒体、视觉艺术、表演艺术、工艺品、雕塑、环境艺术、广告装饰、服装设计、软件等诸方面。江西夏布文化衍生品设计创意也应该多元化开发，多方面塑造江西传统夏布IP生态文化概念。

（一）高辨识度的核心文化元素的提取

江西夏布的文创衍生品设计开发关键是要避免与其它旅游商品千篇一律，形成高辨识度的核心文化元素。江西夏布文创产品开发不能仅仅盯着夏布产品本身。应该开发蕴含在夏布之后的文化。夏布文化可以通过特殊的夏布纺织载体和形式体现出来的。江西傳统夏布文化元素提取可以从有形的和无形的两种形式入手。从物质层面来说，那些经过历史风雨保存下来的各种具有江西地域语言特点的夏布绣品、历经岁月洗礼的纺织机、夏布交易会馆、纺织作坊遗址，乃至纺织时的各种物件都可以从不同角度塑造赣地独特的夏布文化。从非物质层面来说，与传统织造相关的各种知识、民间歌谣、夏布祠堂信仰乃至纺织活动的各种规范制度都是江西夏布文化的体现。因此针对江西夏布文化核心元素可以提炼为建筑遗址类元素（标志性的建筑，譬如夏布会馆遗址、染纺工坊等）、物品类元素（例如夏布面料、夏布绣品、夏布服装、纺织工具等）和新媒体VR虚拟展现等三个方面进行开发。

（二）夏布文创衍生品中设计实践

首先以赣地域文化为切入点、注重实用性，适当增加形态语言的多样性向多种衍生纪念品辐射。如可将夏布会馆、纺织作坊等独特建筑遗址开发观光成旅游和纺织体验景点，让游客能对夏布纺织过程、销售有基本了解。游客可以参与从苎麻收割、卷线、绩纱、打麻、浆纱、织布到夏布收整的完整流程，深入了解传统夏布和文化。将那些具有地标性的建筑，二维化、三维化制作成书籍、书签、明信片、贴纸和三维微缩纸模手办等文化纪念品。可以提取其中具有江西特色典型纹样如将赣夏布绣品、青瓷、五彩瓷纹样运用到夏布上，做成各式团扇、屏风、笔记本、茶旗、包袋、桌帘等物品。也可以从服装角度开发，将其设计成独具特色的夏布家居服、瑜伽服、汉服等成衣，形成多品类、多品种具有赣文化品牌特征的夏布产品体系。其次，夏布面料的改良。夏布面料的粗糙特性限制了其产品的实际运用范围。夏布面料的改良创新主要依靠改进夏布纺织、染整和柔化技术。特别是混纺技术提高改进了夏布粗糙触感，或粗糙或细腻或掺杂丝棉、干树枝等新技术，为夏布产品发展注入强大的生命力。传统手工夏布与皮肤直接接触有刺痒感，注意材料选用的合理性，因此在设计的时候可以运用不同面料拼合设计。将不同色彩，不同质感，不同大小的面料进行拼缀，形成独特的艺术风格。通过面料叠加设计法，使其在造型上，色彩上，肌理上形成对比关系，塑造具有强烈个性的色彩和视觉冲击力。可从外观上对面料进行再造设计，通过扎染，草木染，蜡染的方法染出各种独特的图案。还可在夏布上进行泼染，数码印染和机绣等再造方法与夏布自然朴素的风格融合，提升面料本身的价值观和时尚感

（三）建立与新媒体对接“夏布”文化为核心的文创IP生态链

网络时代为夏布衍生品设计提供了无限的创造空间，拓展延伸了各种可能。尤其在网络时代，通过对夏布文化的多层次解构，从不同形态与变现手法来挖掘夏布文创产品的更多可能性。以夏布文化特性的基础上进行再创新，把夏布从过去单一的实物产品设计中解放出来，是提升夏布文化价值的重要途径。可以在移动平台对原始的核心夏布文化元素、知识产权进行 IP 衍生开发、品牌特许授权、夏布历史文化文化公益科普、夏布制作等互动娱乐游戏产品的应用，增强消费者互动体验，推动夏布文创互联网 + 的线上线下融合、虚拟与现实交互。能更好地促进夏布非物质文化遗产传承和文化衍生品营销与品牌推广。如近年来人工智能蓬勃发展。通过对AR、VR技术的深度应用，对夏布生产、夏布文化各种维度呈现成为虚拟现实。人们可以在互联网上互动体验传统夏布形态、形象、生产等场景并购买产品。

三、结语

江西夏布及其蕴含的文化作为赣文化非物质传统文化的重要组成部分，具有极高的审美价值，艺术价值和经济价值。在人们越崇尚绿色自然的生活理念下，建立与新媒体对接“夏布”文化为核心的文化衍生品IP生态链，不仅有利于传统夏布产业的拓展，而且对夏布传统手工织造技艺的传承和保护都有积极意义。

参考文献：

[1]廖江波，杨小明.夏布中苎麻纤维脱胶现象与技术考[J].武汉大学学报. 2016.

[2]王阳，詹炳宏. 传统夏布的艺术创新设计[J].毛纺科技.2018.

[3]张国云，李薇.荣昌手工夏布织造工具文化空间及其设计伦理价值研究[J].艺术设计研究，2015.