在纽约苏富比的拍卖主题“女性的凯旋”现场，维多利亚 · 贝克汉姆站在伊丽莎白 · 路易斯 · 维吉 · 勒布伦的作品《穆罕默德 · 德维什汗执剑全身像》前

苏富比西洋古典油画进驻维多利亚 · 贝克汉姆伦敦精品店

苏富比西洋古典油画预热活动，进驻维多利亚 · 贝克汉姆伦敦精品店，维多利亚 · 贝克汉姆亲选16幅作品放置于伦敦的精品店中

苏富比西洋古典油画预热活动，进驻维多利亚 · 贝克汉姆伦敦精品店，维多利亚 · 贝克汉姆亲选16幅作品放置于伦敦的精品店中

苏富比西洋古典油画预热活动，进驻维多利亚 · 贝克汉姆伦敦精品店，维多利亚 · 贝克汉姆亲选16幅作品放置于伦敦的精品店中

预展是拍卖的完美延伸

在当下二级市场中，拍卖行的竞争愈加激烈，对艺术品本身的宣传已远远无法满足拍卖行对艺术市场的迫切渴求。自然而然，拍卖预展就成为了宣传渠道之一，通过对预展现场情景化包装，突出放大艺术品背后的故事，吸引藏家的目光。

场拍卖如何实现未拍先热？邀请明星站台可能是最见效果的。今年1月，纽约苏富比就邀请了维多利亚·贝克汉姆站台，她还亲自挑选了16幅古典油画，放在其伦敦时装旗舰店作限时展览，引发Vogue等各大时尚杂志报道。

这次拍卖是该拍卖行首场女性艺术家作品专场“女性的凯旋”，旨在筹集资金以资助和支持未来女性领导力的培养事业。虽然女性、首次都用做宣传的关键词，但效果远不及维多利亚来的直接。……