李峻岭

【摘要】本文通过梳理移动互联视域下我国传统广播的现状，认为传统广播存在渠道失效、场景失效、注意力失效三大困境，提出了基于互联网思维上的谁在听、谁在生产、生产什么三个诘问，并就广播在媒介技术、生产机制、传播模式、盈利渠道四个方面的可变革方向做出了有针对性的分析。

【关键词】广播   移动互联   困境  变革

【中图分类号】G220     【文献标识码】A

移动互联技术的快速发展，使得运用此技术的所有媒介、平台均呈现“互联网+”的特性，传统的信息传播渠道、载体、呈现样态均被迅速洗牌重构。就传统广播而言，传统的以无线电波为介质的调频收听人数和规模正日益收窄，越来越多的听众转向以Wi-Fi为介质的互联网入口的网络收听，以交通广播为代表的优势频率在经历了20年的黄金期后正在经历瓶颈期，广告收入出现停滞。同时，容量近乎无上限的各类音频客户端应用、音频微信公众号，正不断挤占传统广播有限的收听市场。传统广播的出路在何方？广播在移动互联视域下如何嬗变成为极具意义的现实命题。

一、移动互联视域下广播的三重困境

（一）渠道失效

在四级办广播、频率资源紧张的背景下，传统广播一直以垄断姿态把持着收听渠道。移动互联时代，以音频产品为特征的传统广播突然涌现出无数的竞争者，包括网络电台、音频客户端、微信公众號等。近乎无限容量的音频内容、节目得以通过有别于传统调频广播的渠道进行传播，且以移动互联为终端的收听入口与传统的收音机收听相区别，呈现出容量可无限加载、可储存、可查阅、可重复收听等多种优势，日益成为人们接触广播的首选方式。……