杨静

摘要：如今，广告已成为生活中十分重要的部分。广告的目的是吸引消费者，为了取得一定的成效，必须考虑社会因素，使其更加贴近生活。本文试图从社会语言学视角对广告语言进行分析探讨，从社会现实、性别差异以及年龄差异方面探求广告语的特征，分析不同差异在广告语中所起的作用。

关键词：社会语言学;广告语;社会因素

社会语言学是语言学的重要分支之一，是研究语言与社会关系的学科。广告作为社会生活发展的产物，不可避免的受到社会现实、性别以及年龄等诸多社会因素的影响，广告语言风格不同于其他交际语言，它具有准确性、真实性以及导向性等特征。因此，在广告语设计时要结合社会环境，达到吸引顾客的眼球并促销产品的目的。

一、广告语言的现实特征

语言是社会的一面镜子，一则成功的广告往往可以反映出一定的社会现实，迎合消费者的心理。如最近几年出现了“关注雾霾一分钟，珍惜生命六十秒”的公益广告语。随着雾霾问题越来越严重，出现了大量抗雾霾的公益广告，呼吁人们保护环境，减轻雾霾。兰蔻眼霜在双十一登出了“这个双十一，我给你挑选了大眼神器”的广告语，随着双十一的热潮，各商家为了产品的热销，出现了迎合市场的广告。由此可见，广告语言可以反映同时代的社会特征，广告语言只有与社会现实相结合，才可以达到预期的社会效果，赢得顾客的青睐。

二、广告语言的性别特征

社会语言学家发现男性和女性在语言的使用上存在着很大的差别，男性的性格较理智，倾向于使用务实的语言;而女性富有浪漫主义，善于使用丰富的词汇表达情感。因此，根据性别的不同，广告人也会采取不同的语言策略。

社会语言学家指出，女性使用形容词的频率较高，所以广告中往往形容词堆砌，如一则香皂广告：Johnson's baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy，beautiful，soft，youthful glow.这则广告中，大量形容词的出现迎合了女士的审美要求，唤起了女性顾客的好感，引起购买商品的欲望。长期以来，女性主要以“妈妈”或“家庭主妇”的形象存在，她们为家庭付出了很多，很多广告抓住了这一特点，如“威力洗衣机，献给母亲的爱”。这则广告将洗衣机与女性结合起来，爱母亲就应该减轻她的家庭负担，为她购买洗衣机，无形之中使家庭事务更轻松。

与女性不同，男性的广告语主要以说理为主，侧重于产品的功能与体验，突出务实的特征。如飞科剃须刀的广告“飞科剃須刀，全方位浮动剃须三环弧面刀网全身水洗”。这则广告重点突出，言简意赅，信息清晰而可靠，迎合了男性注重商品实质信息的特点。Davidoff 男士香水的广告语是“来自肌肤之下的香水”。这则广告简单明了的道出了这款香水的特征，是来自肌肤之下的，是十分纯正的，塑造出了敏感、性感但又不乏绅士风度的男士形象。

分析表明，广告语言中存在性别差异，在设计广告语时需尽量将这些差异考虑在内，引起目标人群的注意力。

三、广告语言的年龄特征

戴庆夏认为语言中存在的年龄差异是所有差异中最直接、最常见的，年龄阶段不同，所使用的语言也不尽相同。通常儿童喜欢新鲜好玩的东西;青少年喜欢追赶时尚;中年群体更喜欢实惠、实用的表达;老年人多考虑身体健康以及家人团聚。因此，在广告用语上应该注意不同年龄层次差异，采取相应的语言策略。

儿童由于年龄尚小，不具备购买商品的能力，针对家长的儿童产品广告常常围绕亲情、爱子之情展开，以增强广告语篇的感染力。如雀氏纸尿裤的广告语“雀氏纸尿裤，天才成长第一步”。这则广告抓住了父母对孩子殷切期望的心理，试图激发父母的购买行动。Nike的广告语：Just do it.这则广告语传达出一种积极向上、勇于追求的精神，体现了青年群体朝气蓬勃的特点。某保暖品牌的广告语“此款保暖优质填充物，耐看又耐穿”。这则广告语言表达朴实，迎合了成年人追求商品实用性的特点，用产品质量来抓住消费者的眼球。思念汤圆的广告语“思念汤圆，家的味道每每一餐每每思念”。这则广告抓住了老年人希望一家人团圆的心情，给人温馨的感觉。

通过比较可以看出，广告语言可以反映出年龄的差异。因此，广告设计者应该注重社会语言学要点，抓住不同年龄阶段所具备的性格特征和心理预期，设计出不同的广告以达到交易的目的。

四、结语

本文从社会语言学的视角出发来分析广告语，不仅推动了社会语言学的发展，而且在广告语言的设计中加入社会语言学的概念，分析了社会现实、性别、年龄这些社会因素对广告语的影响，有利于抓住不同人群的消费心理，促使他们采取相应的消费行动。总之，广告语言需要考虑不同的社会因素，针对不同的消费群体，在语言风格上表现出相应的差异，激发购买兴趣，迎合大众的需求。

参考文献：

[1]戴庆夏.社会语言学概论[M].北京：商务印书馆，2004.

[2]韩晓燕，付丽娜.儿童广告语语言特点分析[J].金田，2013（8）.

[3] 谭秋菊.广告语中的社会语言学分析 [J]. 文化研究，2011（22）.