谢婉琳

摘 要：随着自媒体的高速发展，自媒体对我国公众的影响越来越大。在这种情况下，传统媒体如何应对受众人数不断下降的情况，避免虚假信息在网络上猖獗的传播。就成为了当前亟待解决的问题。对此，文章对自媒体、传统媒体的传播特性以及二者的互补策略进行了相应探讨。

关键词：自媒体;传统媒体;互补

自媒体是以互联网、信息技术为基础的信息传播媒体形式，我国自媒体以微信公众号、微博等等平台为代表，对传统媒体造成了重大的影响。反之，传统媒体对自媒体的影响同样也是深刻的。在这种情况下，探讨二者之间的互补性，有着重要的现实意义。

一、自媒体对传统媒体产生的影响

自媒体产生之前，传统媒体和受众之间的互动方式较为单一，通常只能通过信件或者热线电话进行互动。在自媒体出现以后，传统媒体可以通过微博、微信公众号等等渠道，高效、便捷的和受众进行沟通。依托于网络平台的优势，受众参与讨论互动的积极性有了大幅度提高，在这种情况之下，传统媒体工作人员的工作职能、工作理念发生了相应的变化，可以说自媒体的出现，为传统媒体指出了一条新的发展道路，传统媒体的功能更加多元化。比如，目前大部分电视台新闻栏目的结束语，都会让受众关注该栏目或者该电视频道的微博、微信公众号，由此可见当今的传统媒体非常重视自媒体。再比如，人民日报等等报刊也都积极的在发展自媒体，在网络上积极的和网友进行互动，并且许多网络报道都附上了“网友之声”等等互动版块。实施证明，在网络技术不断发展的情况下，只要是理念转变的足够快且步伐迈的足够大的传统媒体，都跟上了时代的发展步伐，《人民日报》就是其中的佼佼者，自2013年以来，《人民日报》就结合自媒体开始转型，直至今日，《人民日报》作为一个传统媒体，在年轻人群体中依旧有着较高的影响力。

“严谨、公正、真实”是传统媒体给大多数受众的印象，在自媒体出现之前，许多人都通过传统媒体获取一些正确、客观的新闻资讯，但是也正是因为传统媒体这一特点，让追求新颖的年轻人望而却步。随着自媒体的高速发展，传统媒体的受众人数直线下降。为应对这一情况，传统媒体采取的策略就是发展自媒体渠道，通过微博等等网络平台，让信息内容以及传播方式更符合现代人民的生活习惯以及思想认知。比如《北京日报》的网事版，就经常转载自媒体发布的文章、图片，这就说明传统媒体对自媒体给予了足够的认可，且传统媒体希望用这种方式，让新闻内容更贴近现代人民的生活，在《北京日报》网事版发布的内容中，能够看到传统媒体所不具备的民间色彩以及趣味性，这些因素就在一定程度上提升了人们对传统媒体的认可度。

二、传统媒体对自媒体的影响

自媒体的准入门槛低，自媒体传播者的群体构成较为复杂，缺乏传统媒体传播者所具备的职业素养以及职业规范，部分自媒体传播者为了“流量”，就会传播一些非客观或者非真实的信息资讯，所以自媒体传播的信息缺失了一定的真实性、客观性。在2013版《中国新媒体发展报告》中以2012年全年的100个微博热点作为研究对象，发现其中虚假信息的数量占据了总数的1/3。随着网络流量的不断增值，各种变现机制的影响，虚假信息、诱导信息成为了自媒体难以根治的顽疾。虽然完善相关法律、提高自媒体传播的转入门槛，能够改善目前存在的问题，但是这些机制必须经过长时间的使用才能见效，想要短期内遏制虚假信息的发展，就需要借助传统媒体的公正性、正式性，让传统媒体介入自媒体传播。传统媒体对某个事件的报道一般都是及时、深入且扎实的，能够客观的还原事件的真实面貌，让谣言无所遁形。

纵观近几年的新闻热点，不难发现自媒体虽然传播效率快，发布信息的速度迅速，但是某条新闻只在自媒体上传播，而没有传统媒体播报相关的新闻内容，那么该条新闻必定不会造成巨大的社会影响。例如2012年的“微博反腐”事件，传统媒体在其中就发挥了重要的导向作用，该事件经传统媒体大规模深入报道之后，在自媒体才受到了广泛的关注。由此可见，公众一般会选择传统媒体确定时间的真实性，然后再通过自媒体获取事件的额外信息。

此外，传统媒体能够深入挖掘新闻的内涵价值，比如2013年一名女孩急需送诊，通过微博平台发布求助信息之后，警方、网友、交通电台纷纷伸出了援手，通过多方协助，女孩成功得到了救治。该事件最初由自媒体平台发起，然后经过新闻联播等等传统媒体报道之后，该新闻事件的真实性得到了确认，成为了一条弘扬正能量的新闻。所以，传统媒体能够让新闻的价值得以发酵，让信息传播的更为广泛。

一直以来，自媒体信息都以“魔幻现实主义”的词汇、语句来吸引人们的注意，所以自媒体发布的言论通常较为情绪化、武断，含有较强的主观意识。传统媒体的言论向来以客观、真实著称，二者的传播方式以及描绘方式有着明显的不同，所以传统媒体介入新闻传播，能够起到一定的舆论纠偏作用。并且，越是在复杂因素较多的自媒体环境中，传统媒体的纠偏作用就越明显，好比社会舆论中的“定海神針”。我国当前处于重要的发展阶段，经济体制的不断深化、社会架构的变动，多元化的思想观念搭乘互联网这一高速列车在社会上轮番登场，而部分别有用心的不法分子，利用自媒体渠道在网络上散布各种诱导、虚假信息，导致人们的思想观念出现了相应的偏差，对社会的稳定和谐造成了极其不利的影响。在这种情况之下，人们极其迫切的需要传统媒体在舆论的海洋中发挥核心作用。值得称道的是，以《人民日报》为代表的传统媒体，在当前的网络环境中能够以正面、积极的态度回应自媒体舆论，通过发布贴近群众并且蕴含社会主义核心价值观的信息内容，帮助人们纠正错误的思想观念，认清虚假现象背后的本质，让人们在喧嚣的自媒体环境中保持一颗清醒的头脑。

三、传统媒体和自媒体的互补策略

（一）传统媒体如何应用自媒体

自媒体信息传播的即时性、高效性，在信息传播方面有着得天独厚的优势。比如，当突发事件发生的时候，目击者、当事人、现场的照片、视频，就能够成为人们了解事件的第一手资料，给人们带来全面、直观、逼真的感受。同时，自媒体为广大人民群众提供了一个开放的发声空间，自媒体的开放性、包容性，能够有效激发年轻人的创作欲、表达欲，针对某一个事件，所有人都可以通过自媒体平台发出自己的声音，而这些多元化的信息就丰富了信息资讯的内容，让事件能够以更全面的方式呈现在公众眼前。比如，目前部分传统媒体，在播报某一个事件的时候，就会插播一段“网友对此的看法”。对此，传统媒体要积极应用自媒体，拓展新闻播报的范围，凸显新闻播报的及时性、全面性。

首先，突发事件发生之后，传统媒体不仅要立刻指派记者进行采访，同时也要在第一时间在自媒体平台上搜寻相关的信息内容，以此来获取当事人、目击者、现场的宝贵信息。

其次，传统媒体要建立起日常运营机制，指派专人负责运营自媒体，在网络上搜集相关的信息内容，并且将网络上碎片化的信息内容进行整合，发掘碎片化信息的内在价值，并且制定相应的专栏予以刊载，让自媒体的传播优势最大限度发挥出来。

（二）自媒体如何应用传统媒体

在舆论引导方面，自媒体有着显著的优势，每当弱势群体受到了侵害，就可应用自媒体及时的发声。网友们的转载，能够有效让舆论发酵，进而促使相关部门及时解决问题。比如2013年发生的“导游持械恐吓游客”，就通过自媒体进行传播，人民群众将视频、图片等证据发布到自媒体平台，迅速的获得了有关部门重视。由此可见，自媒体的传播面相较于传统媒体更加广泛。但是传统媒体的公正性、权威性却是自媒体力所不及之处。传统媒体的信息传播水准更高，信息资讯的含金量更高，且传统媒体对事件的调查往往更加深入，所以公众对传统媒体更加信任。

因此，自媒体传播就可利用自身强大的传播优势，和传统媒体的权威性、公正性结合起来，以自媒体传播的“燎原之火”，让传统媒体顺着不断上升的热度，探寻事件的真相，在事件传播的过程中弘扬正确的思想观念以及优秀的文化内容。

四、结语

综上所述，自媒体和传统媒体在信息传播方面有着独特的优势，也存在着一定的问题。在新闻传播方面，如果能将二者的优势结合起來，就能有效提高新闻传播的实效性，让新闻传播成为纠正社会不良现象的正义之风。

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