王凡卓 陶乐

摘要：现阶段，我国社会经济水平和科学技术水平显著提升，新媒体技术和企业党建工作的融合成为了顺应时代趋势的必然选择，企业要结合实际发展需求建立健全完整的管控模式，提升工作创新性价值，从而实现企业软实力的进步和可持续发展。本文简要分析了新媒体的特征，对新媒体背景下企业党建工作予以系统阐释，最后针对企业党建工作创新性发展策略提出了几方面建议。

关键词：新媒体；企业；党建工作；策略

引言

随着新媒体时代的到来，信息化工作方式的转变为党的建设工作提供了新的发展机遇。为顺应信息時代的发展潮流，全面提高党建工作的实效性，我们应充分利用新媒体平台及信息技术创新党建工作机制，大力推动信息化党建的快速发展，在新时代不断推动党建工作迈上新台阶。

1新媒体的特征

第一，新媒体的交互性特征，在新媒体时代，多元化传播媒介本身就有效弥补了传统单相媒体单相传播过程的不足和问题，借助信息技术能建立接收和发送的交互结构，在信息互动的基础上就能提升信息的应用效率和运行水平。最重要的是，因为新媒体的自身价值，就使得信息交互管理过程并不会受到时间和空间的限制。第二，新媒体的自主性，在传统的媒体机制内，大众一直处于被动接收信息的状态，基础的媒体平台仅仅是通讯体系。而在新媒体时代，新的管理机制和信息交互结构能有效突破受众接收信息的状态，改善人们的传统思维模式，确保能建立健全更加系统化的信息交互管理框架。

2新媒体对企业党建工作的影响

一方面，新媒体党建工作平台可以更加高效的团结党组织内部成员，使单一的党员与党组织借助新媒体实现更加紧密的联系，这对于企业的发展而言具有重要的现实意义。新媒体党员信息库具有强大的信息存储及管理能力，可更加广泛、全面地收集和分析党员干部的综合信息，并从中把握党建工作的一般规律，为提高党员管理的针对性和及时发现党建工作的问题提供了有效支持，从而进一步推进对党员的精细化、网络化、动态化管理。另一方面，在新媒体时代，党员群众更倾向于以更加高效、安全的方式行使监督的权利，对信息反馈的及时性、个人隐私的安全性以及监督反馈平台使用的体验性均提出了更高的要求。新媒体开辟了群众监督的多样化渠道，有利于更好地为企业职工提供优质的服务，充分地实现党务公开，拓宽网络监督途径，更好地践行群众路线，及时、全面地了解职工的诉求，从而建立民主、高效的群众监督机制，使党的建设工作在与职工群众的良好互动中得到创新和改进。另外，在多样的社会环境影响下，新媒体还可以丰富党员教育形式。党员教育是新时代党的建设工作的关键内容，将党员教育实践活动开展到新媒体平台，有利于以更具新意和技术含量的方式提高党员教育的整体水平。党员可通过任意网络终端连接新媒体党建平台，通过网上直播、教育专题、在线互动等方式，将学习内容制作成微课程、小视频等便于随时翻看的学习资料，有针对性地向党员干部推送学习资源，从而将“碎片时间”利用起来，为党员干部的自学提供便利条件，有利于激发党员的学习兴趣，提升党员教育的服务水平，以更具新意的教育形式进一步增强党员教育的实效性。

3运用新媒体开展党建工作存在的问题

（1）信息推送与信息接收的矛盾。群众在接收新媒体传送的信息时，经常会选择性阅读自己需要和感兴趣的信息，加之新媒体往往会基于用户的兴趣而选择性地进行信息推送，长此以往会造成信息的“局限化”，使得基层党组织宣传工作无法完全利用新媒体推送党和国家的政策文件及基层党组织的规章制度等。另外，新媒体时代人人都可以轻松传播各种信息，不规范的信息传播使得群众对基层党组织的信任基础变得薄弱，有些群众甚至会屏蔽基层党组织的信息推送。

（2）双向互动与单向灌输的矛盾。从信息反馈的角度看，基层党建在利用新媒体平台时与党员的双向互动较少，更多的是单向灌输。究其原因，一是党员群众的参与度不高。一些基层党建推送文章的留言评论和意见反馈数量甚少，失去了双向互动意义。二是推送信息质量有待提高。部分基层党建在信息推送方面存在应付差事、单向灌输的嫌疑，转发文件较多，原创作品较少，党建信息的亲和力不够，文章内容也缺乏严谨性和逻辑性。三是部分基层党组织硬性要求党员带头回复留言，部分党员失去表达意见的兴趣。

4新媒体背景下企业党建工作创新性发展策略

4.1提高党建工作人员素质

一是要提升党建工作人员自身的综合素质，强化自身的综合能力，维护管理工作的实效性水平，全面对具体问题进行具体处理，合理性建构完整的管控结构，促进信息传递的合理性和科学性。二是要强化党建工作人员对于思想政治、传播学、新闻学等知识的掌握运用，从根本上建立健全完整且多元化的党建宣传机制，其中，数字报刊、微信公众号以及微博等新媒体功能化管理机制都能有效传递相应的党建工作内容，并且也能升级管理工作的实效性，维护党建工作的创新水平，整合创新发展效率，维护管理工作的基本水平。

4.2把握网络时代的新媒体发展规律，完善新媒体党建工作的体制机制

首先，需优化新媒体党建工作的信息反馈及舆论引导机制，结合新媒体舆情发展的基本特点和规律，通过权威发布、主动跟进、问题追踪、及时回应等方式，密切关注和引导新媒体的发展动态。其次，要加强线上线下业务的有序衔接。新媒体党建可极大地提升工作效率，但党建工作内容繁杂，部分工作和党员教育管理仍然需要在线下进行，因此需完善线上和线下互动机制，进一步明确各领域的职责和交叉点。最后，应加强新媒体党建平台的安全机制建设。网络安全和信息化是“一体之两翼”，因此维护新媒体党建网络安全十分关键。我们要在日常监管和维护的基础上，加强主动性、防御性的安全防范工作，以确保新媒体党建平台的信息安全。

4.3固本开新，提高宣传内容的针对性、实效性

一是利用新媒体传播党的理念，促进党的自身建设，比如远程教育模式和网络学习模式。二是形成党组织和党员管理的新手段和新模式。现阶段，越来越多的企业党组织提出了党员教育和管理的新方式，比如网络支部的建立。随着形势发展，在新媒体环境下，除了创新企业党建管理模式，还应创新党建宣传工作的理念、内容等，加强宣传工作的针对性和实效性。在新媒体环境下，基层企业党建的宣传工作一定要用贴近受众心理的话语，结合受众群体的分类，切中受众现实关切的问题，体现人文关怀和信息的亲和力，通过网络走群众路线，以实事求是的文风提高基层党组织在群众中的公信力。

结语

新媒体的迅速兴起和广泛应用改变了党建工作的外部信息环境，为党组织建设提供了全新的平台和更加丰富的信息资源。在推进全面从严治党的过程中，需要我们强化互联网思维，优化新媒体党建工作的模式与体制机制，提升党员干部队伍的新媒体素养，从而进一步提高党建工作水平。

参考文献

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[2]王芳：《人民立场视角下基层党建工作创新研究》，《求实》，2018年第4期。

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[4]温静.微信公众平台在基层党建中的运用与发展[J].思想理论教育，2018（8）.

（作者单位：河南中烟工业有限责任公司漯河卷烟厂）