李鹏程

摘  要  2018年我国短视频用户已经超过5亿人。经过前期的指数式生长，短视频新增用户数逐渐放缓。面对国内市场日趋饱和、竞争加剧的情况，不少自媒体和专业媒体开始布局国际化发展。在短视频领域，《办公室小野》是其中的代表者和佼佼者。其通过应对文化折扣，准确的定位，差异化的竞争，在YouTube和Facebook平台大获成功。不仅收获百万粉丝，而且每年有上千万的营收。这对于其他将要布局国际市场的短视频媒体来说具有重要的学习意义。

关键词  短视频;国际化传播;《办公室小野》

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0129-02

1  《办公室小野》国际化发展情况

《办公室小野》是由洋葱视频打造的一款短视频节目，2017年2月在今日头条发布“饮水机煮火锅”短视频后走入人们的视野。2018年2月获得YouTube颁发的金色百万粉丝大奖。据YouTube官方透露，《办公室小野》打破了YouTube华人和亚洲创作者的成长记录。截至2018年12月底，《办公室小野》在YouTube发布视频115条，订阅用户超过480万，视频播放量超过10亿次。在Facebook平台上传视频133条，订阅用户450万，获得超过390万的点赞量，成为Facebook大中华区用户量排名第4的博主。

2  《办公室小野》国际化发展策略分析

2.1  从选题到内容都减少文化折扣的影响

2012年，北京师范大学发布的“中国影视国际影响力全球调研数据”已经表明：“中国影视剧之所以在对外传播中效果并不理想，国际上的影响力也不高，究其原因还是文化折扣的问题。”我国视频作品受文化折扣影响严重的方面就是内容和语言部分。……