康嘉林

不知你有没有发现，过去新春时节“飞入寻常百姓家”的新款iPhone已经悄然失踪。

己亥新春，家族聚会好不热闹，茶余饭后的大合照助兴自然必不可少，记者发现，往年备受青睐的新款iPhone在今年并没有延续良好的销售势头，iPhone XS系列没有成为家族的换机首选机型，取而代之则是国产手机爆款华为Mate 20 Pro和OPPO R17 Pro。究其原因，记者几乎得到了一致的答案，新款iPhone太贵了，性价比不如国产手机。

2018年，苹果全球第二大手机厂商的位置并未坐稳。一方面，由于华为等竞争对手不断创新，用更加“激进”的产品设计策略和高性价比俘获了消费者。另一方面，则是源自苹果自身的盲目自信，它想把iPhone做成一件高利润奢侈品，同时却又无限希望全世界人人都能买iPhone。

以中国市场为例，iPhone XS Max是當下价格最昂贵的主流手机机型，其起步价达到了9599元，而对比2018年中国年轻白领的平均月薪7850元来讲，这差不多需要他们付出两三个月的工作报酬才能换取一部新iPhone。相反，其他手机厂商例如华为最新旗舰机的售价仅在4000元～5000元，OPPO、vivo和一加普遍在4000元左右，小米则更低，这些产品价格不足iPhone的一半，但在屏幕指纹、三摄等优质创新功能上毫不逊色。

过高定价的结果直接体现在出货数据上，市场调研机构IDC的报告显示，2018年第四季度iPhone中国市场出货仅为1180万部，同比下滑20%。正如外媒表示，随着2018年三款新产品的发布，苹果iPhone的平均售价上涨了23%，这已经不是一个创新问题，而是定价问题。

实际上，遭遇销量下滑的苹果并没有坐以待毙，痛定思痛并于近日公布了一个事关未来发展的重大决定。苹果CEO库克在最新的访谈中透露，中国区iPhone降价将得以实现。

曾经那个浪潮之巅引领潮流的苹果已经渐行渐远，没有创新力加持的苹果，支撑不起自iPhone X就开始的高定价策略。

从另一个角度而言，黯然的iPhone魅力不再，这对于中国手机市场而言，意味着在高端市场的新机会正在涌现。

苹果自齐刘海的异形屏之后就再无足以引领潮流的创新举措。反观国产智能手机的升降摄像头、打孔屏、水滴屏等创新已经广泛应用于市场，而几大安卓厂商对于5G手机的重视更拓宽了生存空间。

从整个2019年高端机竞争格局看，折叠屏+5G+AI将成为各个厂商重点竞争技术点。包括华为、三星等多家厂商都将在“MWC 2019”上展示旗下首款折叠屏手机。

在智能手机进入存量博弈阶段，谁能率先布局并突破核心技术，谁就将获得主动权。国产手机抓住这个机会一鼓作气，赶超苹果正踏上征程。