从前，有一个种瓜的男子叫王坡，因为他爱说，说起话来又啰啰嗦嗦，所以大家都戏称他为“王婆”。

每年瓜熟后，王婆就将瓜拉到集市上去卖，日子也还过得去。

有一次，王婆的朋友从外地给他带来了一些哈密瓜，王婆一吃，觉得这瓜香甜可口，非常好吃，就把瓜种留了下来，第二年，王婆便改种哈密瓜，瓜熟后像往年一样拉到城里去卖。这哈密瓜大家都没见过，加上样子又不好看，所以根本没人买。

这样一來，王婆有些着急了，于是他切开一个哈密瓜吆喝着请大家品尝，并用他那三寸不烂之舌把这瓜的好处历数了一遍。这时，有一个胆大的人听王婆大赞哈密瓜如何如何好吃，怎么怎么香甜，还不停地吆喝免费品尝，便拿起一块瓜尝了一口，发现这瓜真甜，便忍不住连声称赞道：“呀！甜！这瓜还真甜！”大家一听，便纷纷拥过来品尝，尝完之后都忍不住买上一两个。不一会儿，一车哈密瓜便卖完了。

有一天，大家正围着王婆买瓜，正巧遇到皇帝巡视，王婆见了，忙捧上一个瓜献给皇上。皇上一尝果真香甜无比，便问王婆：“这瓜这么好，你为何还要吆喝？”王婆说：“这瓜原本没人敢吃，我夸了很久，才有人买。”

皇帝听后，大笑道：“好！好！这真是王婆卖瓜，自卖自夸呀！”

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现如今“王婆卖瓜，自卖自夸”这句俗语常被人们用来讽刺大言不惭、自吹自擂的人。