摘 要：现代科技的进步，互联网的普及，促使自媒体快速发展，自媒体平台以其自身互动性强、裂变性大、和时效性快等优点进入公众视野。各家纸质媒体也先后创建官方微信公众平台、官方微博以适应自媒体时代碎片化的信息传播。自媒体的普遍应用改变了信息交流的方式。一方面，读者可以根据自己的喜好阅读文章、同撰写者互动，这就弥补了传统纸媒单向发展的缺点；另一方面，自媒体平台的文章通过朋友圈分享、转发微博等形式不断裂变、传播，这种裂变性促使了自媒体平台上信息的高效传播。

关键词：自媒体；软文；写作

1 自媒体时代的软文

自媒体平台的发展促使网络成为营销的新战场，“软文”在这种环境下应运而生。其本质上是一种信息或传播文本，是一个不断发展和丰富的概念，根据其特性，“ ‘软文应该是指企业通过传统媒体（报纸、杂志）和新媒体（互联网网站或移动互联网终端）发布、推送的具有一定隐蔽性的广告类文案。”“软文”广告在互联网时代之所以受到企业的青睐，一方面是因为其既具有商业广告的特点又能隐蔽的使读者欣然接受其价值内核。“软文”以一种更委婉的形式为宣传产品注入了内涵，并与群众的情感进行浅层次的呼应，从而加深产品在读者心中的印象；另一方面“软文”广告信息量大，能最大限度的向读者灌输有关商品的信息。自媒体时代的“软文”，不仅价格低廉，商家还可运用图文有机结合的方式，将产品更直观的呈现在读者面前。“软文”广告的目标从本质上来说是创造社会效益或经济效益。

但“软文”广告同硬广告相比存在较大差别。首先，在平台上选择不同。传统硬广在电视、网络平台进行投放。渗透性强和播放次数的重复则反复增强公众印象，它的传播速度相对较快，受众的对象也相对广泛。而“软文”在平台上则只能选择网络平台来进行投放，受众局限在对其文章内容、微博内容感兴趣的人群中，渗透性较弱；其次，作为在电视、网络上播放的传统硬广，势必具有画面动态形式、有声播放等特点。而“软文”则使用文字拼接加上符合情境的图片构成的静态文章，传递的内容相对简单；再次，在金钱投入上传统硬广投入成本高，商业气息也相对于浓厚。而对于“软文”来说，其所要投入的时间、金钱远远低于是商业广告，那么其商业气息势必也会被减弱。

2 了解软文类型，有针对性的选择文本

比较常见的软文类型有四种：

一是新闻式“软文”。这种“软文”是比较常见的一种“软文”。新闻体“软文”常借助消息、新闻调查、人物访谈、新闻评论等新闻体裁，可以有效地引导受众在阅读“新闻”的情境中，不知不觉地了解产品的性能、功效、使用方法等。相较于“软文”的其他类型，新闻式软文能跟好的拉近撰写者与读者的情感距离，使读者无形之中认同“软文”内涵；二是故事式“软文”。这种类型的“软文”，是通过描述一个情真意切的故事，让群众体会到该公司产品的创业历史或产品内涵，从而提高公司知名度。例如德芙巧克力的軟文描述了一段凄美动人的王室公主和仆人跨越阶级凄美动人的爱情故事，勾勒了一个关于爱情的品牌形象，同时也弥补了传统广告因时间、播放限制而难以树立的品牌形象；三是评论类“软文”。这一类“软文”主要是结合当前事实新闻或者热点事来进行创造的软文广告，它与新闻类软文有重合，但是比新闻类软文范围更为广阔。以毒舌电影（影评公众号）微信公证号为例，其巧妙地将影评和相关产品结合在一起，将“软文”以一种包含电影本身价值内核的形式呈现出来，文辞犀利、结构巧妙。

把握“软文”的各种类型，一方面有助于撰写者适时选择，对产品进行更好的宣传；另一方面，针对不同的受众喜好，容易使读者在所处层面理解文章内容，也更容易受到读者喜爱

3 把握写作方法，撰写优质“软文”

自媒体平台是“软文”的发布平台，通过微信公众号、微博进行文章推送、进而完成产品宣传。“软文”的创作也是自媒体除了点赞量、文章阅读量的另一种盈利方式。如何创作一篇优质的软文？

1）了解产品性能，把握写作方向。写作时撰写者应具备完善的前期调查和产品调研，这是“软文”的基础。在这个过程中撰写者要设计文章整体的结构，把握文章方向、控制其走势，做到层次分明、观点明确，该陈述观点时绝不生搬硬套产品性能。“万丈高楼平地起”只有打好地基，才能盖好“软文”这座大楼。

2）标题即要“夺人眼球”，又要通俗易懂。标题是一篇“软文”的门面，好比一个人的衣着，运用多种方式写作“软文”标题，是使“软文”成功的基础。以微信公众号毒舌电影2017年10月20日的文章《原来那些年的星爷经典都白看了》，一是抓住了当下年轻群体关注的热点人物，即“周星驰”。二是肯定的句式引起读者疑问，设置悬念。很容易使作者联系实际认真思考在观看经典电影中是否有任何遗漏。自媒体平台的裂变性要求作者在拟定标题的时候富有思想、扩展思维。但需要注意的是“软文”标题创新要适度，太过恶俗的网络新词的引用容易引起读者的反感。三是通俗易懂照顾了读者的理解能力，用最简单的语言说明问题。自媒体平台的广泛使用提醒自媒体文章撰写者，文章要适合社会受众的阅读能力，通俗易懂就成了撰写自媒体文章必要的条件之一。

3）选准“软文”的切入点至关重要。即如何把需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内。这就需要作者通过充分的市场调研和调查，通过研究分析记忆事物的发展过程，将广告融入到文章之内。“软文”广告具有隐蔽性的特点，往往优秀的“软文”均会将所要宣传的产品信息置于文后。优秀的“软文”往往能插入广告于无形，在文后融入产品广告加深产品印象的同时而不引起读者的反感是优秀的“软文”必备的重要条件之一。例如毒舌电影公众号多篇“软文”为例，均是在不改变其公众号内核价值的条件下，在最后插入产品广告。

4）对文章布局的整体把握。选取悬念式布局还是总分总式布局，如何利用文章布局使吸引读者还体现在作者的写作功力上。

自媒体时代文章写作面临着变革，网络文章的语言、风格均有相应的转变。写好“软文”对于撰写者来说其实也是一个不小的挑战。从2003年开始“软文”的发展趋势热度逐渐减退。很多学者认为“软文”是对媒体公信力的滥用，是一种传媒界的权力寻租现象；某些“软文”假借媒体身份进行失实广告宣传，恶意欺骗消费者。侧面反映出“软文”市场缺乏规范化的制度。但不能因此就否定所有的“软文”。“软文”之所以在长时间的历史发展中没有消亡，就是因为其本身具有宣传、加深产品在消费者心中的印象，提高企业知名度的价值，“软文”作为一种应用文书在碎片化时代体现了自身的价值。要写好自媒体时代软文，需要作者的内外兼修。这主要体现在作者对于“软文”语言的整体把握、运用上。作者要有较高的文字驾驭能力。把企业的产品或企业形象描述清楚的同时还要求其追求用词的优美。一篇有风格的“软文”很容易让受众接受，接受内在核心价值的同时也就隐藏的加深了产品在受众心中的印象。同时也要求作者在日常生活中的要大量阅读和借鉴优质的“软文”，从而做到厚积薄发

除此之外，广告商对于自媒体平台的选择也至关重要，以微信公众号为例，在资金条件允许的情况下一方面广告商要选择已形成独特风格的微信公众号，在针对其受众人群进行宣传，这样“软文”的宣传效果就会事半功倍；另一方面，遵循原创作者的意见，不能为了宣传产品而宣传产品，而是要在体现原创作者的思想内涵的前提下进行宣传产品。总之，多方面的利好结合才能促使一篇优质“软文”的成型，这也是媒体工作者和广告工作者的共同目标。

作者简介

王彦杰（1993-），女，汉族，吉林通化，在读研究生，研究方向：汉语应用写作。