王英楠

摘 要：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报刊、广播、电视、互联网四大传统意义的媒体，新媒体被形象的成为“第五媒体”。用好新媒体，可以更好巩固和发展主流意识形态，不断增强意识形态领域主导权和话语权，传播陕煤精神，讲述陕煤故事，推动全集团新媒体积极健康发展，为集团公司改革发展营造良好的舆论环境。

关键词：新媒体；宣传；战线；新力量

1 新媒体的特点

当前，随着移动互联网的迅猛发展，网站、微博、微信、今日头条、小视频等新媒体已经成为集团公司以及各单位公开信息、回应公众关切、改进公共服务、提高社会公信力的重要渠道，在宣传集团的重大事件中发挥了十分重要的作用，特点十分明显。

1）传播速度快。新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，传播速度迅速，突破了距离的束缚，使消息第一时间传输到读者手中。

2）播效率高。新媒体尤其是微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。

3）便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，像微信特有的对讲功能，使得社交不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。用戶除了使用聊天功能，还可以通过微信的“朋友圈”功能，通过转载、转发功能来将内容分享给好友。

2 新媒体存在的问题

1）妄议中央。一些党员干部在微信群、“朋友圈”忘了自己的身份，随意发表观点。如通过信息网络、广播、电视、报刊、书籍、讲座、论坛、报告会、座谈会等方式妄议中央大政方针，破坏党的集中统一。

2）造谣、传谣。“朋友圈”看起来是私人空间，其实更多的确具有公共空间的属性，经过数次转发后，其信息传播的广度与深度根本无法想象。有点党员干部虽然没有在微信上发表违反政治纪律的言论，却在微信上有意无意的传播谣言。

3）拉票贿选。微信可以收送小额红包的功能也成为个别党员干部搞违法乱纪、利益输送的工具。近年来，各地查处了多起换届选举期间发送微信红包贿选的案件。

4）开网店、做微商。开网店、做微商虽然不是经营传统意义上的实体公司或企业，但同样属于从事营利活动，都是以营利为目的的，身为党员干部违反规定从事营利活动，这样的行为是明令禁止的。

3 领导干部使用新媒体使用中的“五个必须”

1）必须坚定信念。必须把红色信仰作为最有力的武器，自觉抵制西方意识形态渗透，以及历史虚无主义、个人自由主义等“负能量”、“歪能量”“黑能量”。

2）必须走群众路线。必须学会通过网络走群众路线，经常上网看看，了解群众所思所愿，收集好的想法和建议，积极回应职工关切、解疑释惑。

3）必须敢于亮剑。必须在微信、微博等新媒体上出现“负能量”时予以制止、澄清、劝说和教育。要以旗帜鲜明的观点澄清事实，以幽默风趣的语言贴近干部职工。

4）必须善于甄别。必须牢牢把握好自身定位，坚定政治立场，提高对信息的甄别、筛选的能力。在网络上转载文章时，政治敏感话题不发，内部资料不发，涉黄、涉毒、涉爆不发，军事资料不发，来源不明确的信息不发，涉及国家机密文件不发，疑似伪造的辱警小视频不发，其他违反相关法律法规的信息不发。

5）必须规范新媒体平台认证。必须严格区分职务身份和个人身份。以职务身份开设实名认证的微博微信，应当首先报所在单位同意，并报集团公司党委宣传部备案，一并纳入新媒体日常运营。以个人身份开设微博微信等新媒体账号的，不得标注所在单位及职务信息，不得发布公务信息。无论是以职务身份还是以个人身份开设运用微博微信等新媒体平台，都要立场坚定、严格自律，模范遵守法律法规。

4 各单位新媒体平台使用的要求

1）履行认证备案程序。各单位注册开通的各类新媒体平台，应严格遵守《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》《互联网用户账号名称管理规定》，必须进行实名认证，并报集团公司党委宣传部备案。账号名称应简洁、直观、规范，头像应鲜明、端庄、文明，按要求完善注册信息。

2）落实主管主办责任。新媒体实行“谁开办、谁主管，谁应用、谁负责”的工作原则。各单位必须承担对所开办政务新媒体的管理职责，明确专门部门和专职人员负责，看好自己的阵地，管好自己的队伍，确保导向正确、内容健康、服务到位，不为有害信息提供传播渠道。任何新媒体均不得参与商业性、盈利性经营活动，违规发布广告类信息。

3）严格信息发布审核程序。新媒体信息发布要严格执行“分级审核、先审后发、授权发布”程序，要与集团公司网站、微信等平台保持一致，未经审核的信息一律不得发布。一般信息由部门负责人审定签发，重要信息由单位分管领导审定签发，涉及本单位全局性的重大信息由单位主要领导审定签发并按程序报集团党委宣传部批准后发布。管理人员不得擅自利用政务新媒体发布代表个人观点、意见及情绪的倾向性言论。

4）确保新媒体信息安全。各单位要加强新媒体的装备和技术保障。账号密码应由专职人员管理，管理人员离职、调任、辞职时应及时更改密码。登录账号时要使用专用电脑或专门的移动终端设备，不得在网吧等公共场所或没有安全保障的设备上登录，不得使用自动登录模式，不使用账号时必须及时退出登录，避免账号被盗用或被恶意攻击。

5）加强新媒体管理人员培训。各单位应当选派具有坚定政治立场、熟悉政策法规、掌握信息传播规律、具备较好文字表达能力和严格保密意识的人员，负责新媒体的运维管理。建立新媒体管理人员常态化培训机制，通过集中培训、现场观摩、经验交流、专家授课、案例教学等形式，加强政治素质、业务知识、保密观念、沟通技巧、文字能力、网络运用等专业技能的培训，不断提高其政策把握能力、舆情研判能力、回应引导能力和应急处置能力。

6）完善考核激励机制。集团公司党委宣传部将对各单位新媒体建设和使用情况纳入日常考核，分级分类开展考核评估，从发布数量、发布内容、粉丝数、转发量、评论量等方面进行综合评比，对长期不发布、办理不认真、落实不得力、干部群众不满意的定期通报，对运行良好、效果显著的进行表彰奖励。

7）严肃问责违法违纪行为。建立和完善问责机制。新媒体违反相关规定发布、转载不良或有害信息，破坏网络信息传播秩序、危害公众利益的，由集团公司党委宣传部对相关负责人进行约谈，责令整改。相关单位要依照党纪政纪、法律法规对责任人员进行问责处理，构成犯罪的依法追究刑事责任。

参考文献

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[2]赵美鋆.新媒体视角下高校统战文化研究[D].西安工业大学，2018.

[3]王娟，李凡，李英.新媒体视域下加强高校网络统战宣传工作探析[J].黑龙江省社会主义学院学报，2018（01）：36-39.