吴曼

摘 要：近年来，在社会化媒体时代和移动互联网时代的环境下，媒介技术的发展提高了公众对于新闻生产的参与能力和互动能力。而“众筹”这一新型的生产模式，从新闻运作的角度来讲，它是在传统媒体所面临新技术的冲击下和发起者与资助者双方的利益需求中所孕育出来，它重新定义了新闻生产者（职业记者、自媒体）和公众的角色关系。从新闻策划选题的角度来讲，它涉及的内容不仅要符合公众的“利益”，更要经得起公众的“监督”和“把关”。本文将在“众筹”这一模式的背景下，来探讨这种新型新闻生产模式中深度报道的合理可行性。

关键词：“众筹新闻”；深度报道；新闻策划

国内外学者和专家们对于”众筹新闻”的研究，大多都是以众筹新闻在国内外的实践情况，以国内外众筹网站为切入点，通过典型众筹平台案例来分析众筹新闻的性质、创新与意义，以及所处的状态和亟待解决的问题。所以，众筹新闻给新闻生产提供了一种新的出路和前景，更为深度报道的策划和实施提供了新的思路。

1 “众筹”与“众筹新闻”

“众筹”这一概念来源于众包，是美国著名科学技术杂志《连线》的主编杰夫·豪于2006年提出的。众筹，即公众的钱包成为资金的来源。

“众筹新闻”也是通过向用户募集资金来完成新闻报道的一种众包的新闻形式。它的具体的做法是新闻记者通过网络平台提出一系列新闻报道选题，在设定期限里，如果某一选题获得预期的资金，那么提出该选题的记者就可以用这笔钱来进行报道，在众筹新闻中，用户扮演的角色相对单一，他们主要发挥“主编”的审核作用，决定新闻选题的生死。众筹新闻是在社会化网络时代对于传统新闻生产和消费的一种突破与创新。它主要针对并解决的是调查报道制作过程中资金不足的问题，是利用集体的智慧和金钱做新闻的一种新方式。一般情况下，众筹新闻是通过众筹网站和社交媒体来完成集资并按期实施的。

2 “众筹模式”下的深度报道

2.1 国外“众筹模式”下的深度报道

2008年11月，美国David Cohn创建了著名的众筹新闻网站Spot.Us，该网站于2010年8月进行了《Treasure Island：Can San Francisco realize its ecotopia dream？》的深度报道，公民对旧金山金银岛酒店的重建问题进行了讨论，并在网站上捐款来赞助这项深度报道的提案，后来这项调查获得了美国职业记者协会的奖励。2009年11月，记者 Lindsey Hoshaw 在Spot.us 上发布了太平洋存在大面积的漂浮垃圾的揭露调查性新闻报道的项目，该项目迅速引起了网站诸多热情网友的关注和帮助，短短几天时间就筹集到了1万美元的经费。这项深度报道最终在《纽约时报》发表，创造性地为这种新的新闻报道方式提供了思路。

2.2 国内“众筹模式”下的深度报道

2012年12月，我国台湾地区创建的众筹网站“We Report调查报导公众委制平台”成立，并以“You support， they report”为口号，其特点是拥有机构支持作为后盾，着力于深度调查 。台湾著名的“公民记者”李惠仁，为了揭露台湾禽流感病毒的肆虐背后，政府消极懈怠、敷衍了事的心态和不作为，依靠众筹，花了六年时间最终以纪录片的形式制作了《不能说的秘密》这项深度报道。国内大陆的众筹网成立于2013年2月，《新京报》的某记者为了完成《揭秘金钱左右下的时尚圈》这一深度报道，在众筹网上发起了新闻调查众筹活动，并且在很短的时间内筹集了资金，完成了目标。于是在该年的11月29日众筹网发布了国内首家“新闻众筹平台”，推出了系列深度报道。早期的，比如2013年11月，自媒体人赵楠发起资讯筹资《中国比特币市场调查》的一项深度报道，在短短11天的时间内就完成了筹资目标。

3 众筹模式下深度报道的发展优势

3.1 “深度报道”是支撑起新闻众筹的“内容基石”

从深度报道的概念上来讲，它所涉及的一般是重大的新闻事件或为社会舆论所关注的有争议的问题，这些问题的报道和策划，大多数是与民众利益切身相关的。其中调查性报道和解释性报道是其重要的两种报道形式。“调查性报道是最适用于“众筹新闻”这一新闻生产模式的，调查性报道的主题多涉及公众利益，且往往揭示的是社会深层问题，公众对于这类新闻报道有天然的知晓欲。”深度报道内容的展开，它不仅需要逻辑的力量和远瞻的视角，更需要策划人具有一定的知识厚度和细致入微的观察能力。所以深度报道的内容，从某种程度上来讲，直接决定了新闻众筹受众的参与范围和受众的筹款范围。同时，这些具有现实意义“内容”的深度报道的新闻众筹成功率也比较高。

3.2 小众深度报道更为贴和新闻众筹的选题

小众深度报道看似是一种专业针对性较强，并且要满足特定受众需求的深度报道，实际上它的受众影响范围要广得多。首先，小众深度报道的接受对象较为固定，内容选题接近民众市场，层次多样。其次，接受者“选择”的余地更大，自由参与的主动性更强。最后，传播者或决策者必须更加关心和了解受众的需求。所以，小众深度报道的内容更为贴合新闻众筹的选题，与受众心理“接近性”的距离更小，也减少了其众筹项目的推广成本。比如，我国台湾众筹网站“WeReport”推出了一项揭秘钢管舞舞者的小众深度报道《非常舞者》，细致深刻的反映出处在复杂社会背景下这类舞者的真实面貌。

3.3 众筹模式下深度报道的“内容订制”注重受众参与

新闻众筹的产生和发展，使受众通过捐资、创意支持的过程中，一改昔日在传统新闻生产、传播过程中从属和被动的地位，而是实现了其真正参与新闻生产的过程。“在众筹模式下策划的深度报道，记者必须改变传统新闻生产过程中的粗放操作，与受众不断交流、互动，努力呈现受众所青睐的内容和形式，从而使记者逐步树立“定制”的思想，同时，在“内容订制”的过程中，受众通过新闻众筹项目参与新闻报道的整个流程，也使自己的自主参与意识显著增强，并且在“社区”集群的聚集效应下，形成了实施者和接受者双方的某种“契约精神”，对项目报道的完成进行“监督”。所以，众筹模式下深度报道的内容不是简单由发起者来决定，受众的参与自然组成了内容生产的一部分。

4 结语

就从目前来看，“众筹新闻”这种新的新闻生产方式虽然不能完全取代传统模式下的新闻生产方式，众筹新闻的模式运作也存在许多困境和障碍。但笔者认为，除了机制内监管政策和法律的完善以外，“众筹新闻”报道的内容选题才是首要之义，而又因为深度报道这一類型的自身特色，它适应了当下众筹新闻模式发展需求，并且适当的完善和填补了众筹新闻模式的不足和缺陷。

参考文献

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