李雪源

电视剧《那年花开月正圆》的网络版和智能电视版，每集都有一个30秒左右的“花开时刻”，劇中演员以情景短剧的方式演绎现代产品的广告，且场景、服装等都跟剧中的一样。这种中插广告时下正流行，几乎成了网剧的“标配”。因为轻松搞笑，有些观众甚至是“专门来看广告的”;当然也有人觉得与电视剧本身气质不符，容易出戏。近日，改编自马伯庸同名原作的电视剧《古董局中局》在视频播出，演员演出的广告直接是在剧中间播出，马伯庸由此发怒，他以乔振宇在剧中饰演的药二爷举例，“乔振宇的药二爷前头还很正经，中插广告开始放，二爷跟大傻子似的，搁下一堆古董，拿着手机看直播说这才是无价之宝……广告本身没问题，但搁在戏中间播，你说这设计让人能不出戏吗，对演员和角色都是伤害。”

请让广告来得更自然

以前在网上看《鬼吹灯》，就特别反感中插广告，明明剧中还处在惊险中，突然就来了植入小剧场，大金牙和王胖子开始做广告，一开始觉得可乐，觉得这种方式新奇，但是多看两集后就烦了，主要是它破坏观剧的心情，明明紧张刺激的剧情，广告一来，把观看的情绪全冲淡了，实在令人烦恼。同时发觉，《鬼吹灯》中似乎没有看到主演靳东来做广告，不知道是他没时间，还是他也不太喜欢这种形式。

我们理解，广告难得，一部电视剧，辛辛苦苦拍摄，播出时，如果有广告，或者广告多，对于电视剧制片方和播出平台是实实在在的收益，这种收益甚至会惠及演员，尤其是演员配合做广告的情况下。至于观众会获得什么样的观感，电视剧制作方和播出方心知肚明，只是，谁能跟钱过不去，他们也就睁一只眼闭一只眼了。

如果实在绕不过去广告，我倒是也觉得由剧中演员来演广告也还能接受，至少好过硬邦邦的和播出剧毫不相关的广告。但是这种好的形式还需要用好，比如用在剧末，或者是剧头，标明是广告，这样至少不会影响剧情的连贯，也会让观众理解和接受。但是把广告硬生生插在剧中播出，确实生硬，《武林外传》曾有这种广告，作为情景喜剧，它是能融入并让人乐的。而在《鬼吹灯》《古董局中局》甚至刑侦题材电视剧中插播广告，就完全走样。

让广告来得更自然，应该是成熟的制作团队和播出机构的职责吧，别把钱当钱，别把观众不当观众，如果太过分，不要说观众不耐烦看广告，甚至连这部戏也会放弃。平沙

演员也能凭广告火起来

不管你喜不喜欢，这么多年来广告和电视剧早已成为密不可分的搭档，无论是在剧集中间的狂轰滥炸，还是在两集之间的依依不舍，或者是无孔不入的各种植入，谁都离不开谁。既然生活中无法告别广告，那么新形式的出现总是一件好事，比如创意中插。

创意中插广告如今正活跃在各大视频平台，其最大特点是根植于剧情内容，通过由剧中人演绎“情景短剧”使得广告与内容融为一体，同时常常以搞笑、洗脑等方式进行产品的卖点宣传。这种新型广告的走红是因为它对各方面都有好处。抛开挣到钱的片方不说，广告主们钟情于这种广告的流量覆盖广、传播途径多样、针对性强、价格相对较低。某广告客户曾表示，《醉玲珑》播到第12集时其投入的广告成本就已收回。而对于剧中扮演配角的新人来说，出演创意中插广告也是提高知名度的好机会。比如《那年花开月正圆》里孙俪身边的丫鬟“春杏”，通过参演中插广告就涨了不少人气。正因为有如此多的优势，2017年成了创意中插广告爆发的一年，到了2018年更是发展为各大视频网站大剧营销的标配。

广告做得再好，也不可能人人都爱。观众对创意中插的指责，基本如马伯庸一般，集中在影响观剧上。有些中插广告确实让人容易出戏，但是也有很多受到好评的例子。比如《楚乔传》第11集，小八要跑路找住处，某某短租的中插广告自然衔接，播放量接近千万。而《军师联盟之虎啸龙吟》中，准备调兵遣将的司马师，用完了令牌，顺势拿出腰间“神器”某某手机来传令。整个中插广告在创意性和趣味性上下足了功夫。这说明，有好的创意和表现形式，中插广告是可以做出彩的。与某些简单粗暴甚至有些“弱智”的传统广告相比，动了脑筋的“中插”至少值得肯定。新事物的成长需要时间，能对经典假广告“含笑半步癫”“白驼山壮骨粉”津津乐道多年的我们，为什么不能对中插广告宽容以待呢？程戈

大大方方打广告

中插广告的出现给影视剧和品牌商带来了一丝曙光。早在201。年，古装喜剧《龙门镖局》就是一个广告与剧集完美结合的例子，许多观众对这部剧广告植入的接受度很高，这是由中插广告这种特殊的广告形式所决定的。

中插广告跟所有广告类型一样，需要形成巧妙的想法和创意。如果是喜剧，中插广告以喜剧的形式演绎，观众普遍接受，自然是一种很讨巧的方式，但如果是正剧或者悲剧，依然沿用喜剧的方式显然就不合时宜了，观众肯定不待见。所以，中插广告并不是“过街老鼠”，关键在于其质量优劣。眼下，中插广告早已不是稀罕物，其优势不胜枚举。比如它独立于影视剧，拍摄可以不受整体进度的影响。还有，中插多见于网播剧，而网播剧独有的弹幕功能又能随时反映广告播出效果，制作方可以根据反馈情况对其进行调整，而软广植入可就没这么“船小好调头”了。与其别别扭扭地找地方安放突兀的品牌，不如放一条中插广告来得直接。

传统的软广植入，一般会将品牌直接置于人物场景中，把这样的广告打得合情又合理并非易事，我们常常会唏嘘剧中拙劣的植入手法。既然要打广告，与其遮遮掩掩不如大大方方，中插广告利用“小剧场”的形式，集合剧中人物，演绎一段类似于小品的段子，不仅打了广告，还与剧情“无缝对接”，观众看过之后不但不会厌烦，相反会觉得欣赏了剧集的番外篇。类似中插广告的例子还有电视剧《武林外传》和电影《唐伯虎点秋香》，唯一不同的是这两部影视剧是为了增加笑点而刻意安排的广告桥段，并非真正意义上的广告，《龙门镖局》则将这样的想法变为现实。