摘 要：城市品牌形象是一座城市的象征与标签，塑造与设计品牌形象对城市的发展来说至关重要。当前，城市化发展步伐不断加快，人们对城市建设的要求已不再仅仅停留于城市功能需求与物质层面的满足上，而是憧憬与向往着更加舒适的城市生活，希望领略不一样的城市风景等。城市品牌设计既是一种技术表现，又是一种文化缩影，因此设计城市品牌现象应该从文化角度出发，提升城市文化层面的影响力，使得城市文化与美学相融合，塑造出独特的城市品牌形象。

关键词：地域文化;城市品牌形象;城市文化

塑造城市品牌，主要目的在于提升城市的整体形象，给予市民与外来人员一种美的享受。在城市建设中，城市绿化效果、规划布局、街道广场、建筑风格等相关因素都将对城市印象起着决定性的作用。随着城市规模的不断扩张，若想建设出拥有自己特色风格的品牌形象，避免千篇一律的建筑风格，则应该充分考虑本地的地域特征，融入地域文化因素，使设计出来的城市品牌形象具备独立的特性。这样才能使城市品牌形象与城市环境、城市文化等和谐统一，进而凸显出城市的独特魅力，提高城市知名度。

一、概述地域文化与城市品牌形象

（一）地域文化

首先，針对地域文化的概念来说，不同的文化学者有着不同的见解与解释：一些文化专家认为地域文化主要是指先秦时期，我国各民族呈现出的不同文化;一些文化学者认为地域文化是中华大地特定区域人民在一定的特殊的历史时期创造出的考古文化;一些文化学者将地域文化划分为狭义地域文化与广义地域文化等。后来经过多家学者的讨论与研究，将地域文化定义为：中华地区一些特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统。

其次，地域文化的存在形式。时代变幻不停，历史流经岁月的长河，在不同的时代有着不同的印记，但是历史不但不会被遗忘或者被抹去，反而会成为亘古存在的痕迹。不同的地域发展中，存在着不同的习俗与习惯，这便是一种专属于本地区的地域文化。例如：陕西革命老区子洲县、陕西面食、黄土窑洞等，便是陕西的地域文化;西双版纳的庙宇与泼水节便是其地域文化。因此，地域文化存在于不同的地域当中，并展现出不同的魅力与特色，主要体现在食物、建筑物、习俗与人们的行为方式上，对外地人具有极大的吸引力。

（二）城市品牌形象

所谓城市品牌，即指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的历史因素、文化因素、人文因素、地理因素以及产业因素等存在特殊性的差异化品牌要素。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给大众的核心概念。所谓城市形象，即指城市的地理环境、人文环境、历史文化传统、建筑景观、法律法规、政治制度、经济发展水平以及城市居民的价值观念、生活质量、行为方式等，对城市居民产生着深远的影响，并使社会公众形成对其城市认知的印象总和。城市品牌形象，即将城市品牌与城市形象进行有效融合，展现出城市地理因素、文化特征、人文情怀以及城市建筑物等，提升城市的知名度。

二、地域文化对于塑造城市品牌形象的重要作用

现阶段，我国城市建设中受到一些陈旧规划理念的影响，普遍存在着“千城一面”的情况。殊不知，城市形象与地理位置、地域文化等存在着千丝万缕的密切联系。同时伴随城市规模的不断扩张与经济的发展向前，文化属性也在不断丰富。地域文化对于城市品牌形象的建立有着至关重要的作用，并且有效凸显着城市的独特魅力，如：提到“时尚之都”，人们自然会联想到巴黎;提到“音乐之都”，人们会联想到维也纳。

（一）北方地域文化下城市形象的设计

北方地区，作为历史发展中朝代更迭的重要见证地，蕴藏着丰富的历史文化沉淀，在实际的城市设计当中应该合理运用地域文化资源，凸显文化古都的独特魅力。例如，北京作为我国重要的政治文化经济中心，一方面元明清等几个朝代都定都于此，另一方面北京具备独特的人文环境，在建筑、艺术、文化层面中都表现出皇家气息，因此成为北方地域文化的重要代表。如，在建筑物中常用到中国红、玉脂白、青花蓝等色彩元素，体现了文化古都的浓厚底蕴，使人领略到不一样的地域文化风采。

（二）沿海地域文化下的城市形象设计

我国的海岸线相对较长，所以沿海城市凭借其得天独厚的地理环境与自然环境优势等，在设计城市品牌形象的过程中表现出开放自主式的设计思路。例如，我国山东青岛市，便凸显出了碧海、蓝天、绿树、红瓦、黄墙的独特色彩美，所到之处皆使人有心旷神怡之感，而且城市道路的设计表现出层次分明的结构美，山、海、路、建筑的错落有致，体现了整体和谐美。在青岛的街头，我们不难看到诸多雕塑作品，彰显着海滨城市的独特魅力与活力，凸显着地域文化。

（三）中西文化交融下的城市形象设计

文化是流动的，文化交流过程不受地域因素的束缚，本土文化或者异域文化并未设置出明显界限。处于全球化经济发展的社会背景下，我国各地文化交相辉映，不断进步。由于我国历史的特殊性，港澳台与外来文化的融合更加显著，这些地区的地域文化与外来文化的不断融合，使其与传统文化具有较为明显的差异。在坚守本土文化的同时，融入了国际审美特色，因此港澳台城市品牌形象的设计彰显着中西文化交融的特征。

三、地域文化在城市品牌形象设计中的应用策略

当前城市建设发展中，一些城市建设者盲目地跟风建设，对于城市硬件设施过于关注，而忽略了城市文化、城市形象、城市内涵等方面的建设，使得城市虽然外表华丽却缺少内在的灵魂，城市品牌形象相对模糊化。因此，应该引入地域文化，提升城市的品牌形象。

（一）以地域文化确立城市品牌形象的基本定位

城市在确立自身品牌形象定位的过程中，应该融入自身地域文化特征，以此来保证城市形象建设的基本标准，进而明确城市品牌形象的基本定位。城市管理者对城市建设起着主导作用，因此应该根据地域文化来明确城市品牌形象定位，如追求古色古香的建筑风格、休闲娱乐的城市建设风格、活力奔放的建设特色等，并按照当地的自然环境、地理环境、历史文化、经济发展水平、民风民俗等，提取建设重点与建设精髓，以便于展开实验与论证，使建设出的城市品牌形象能够综合反映出城市的地理面貌、宗教文化、文物古迹与乡土民俗等特征。当然，如果止步于传承历史文化是远远不够的，只有在继承文化的基础上不断创新与发展，才能使得传统文化历久弥新，永远保持生命力，成为城市亮丽的风景线。故此，在城市品牌形象的设计中，引入地域文化还应该融入时代元素，充分凸显城市形象的独特魅力，使其具备鲜明的城市风格。例如，河南省许昌市的鄢陵县，是花木栽培的驯化基地，全县有着品种丰富的花木，被誉为“中国花木之乡”，借助于这一地域文化加快了旅游业的发展，并树立了“一花一世界”的城市品牌形象。

（二）借助于地域文化开展城市品牌宣传活動

在城市品牌形象的传播过程中，传播力有着极大的影响。故此，为了加强城市品牌形象的宣传，各个城市应该充分运用传统媒体、现代新媒体等传播路径，强化广告传播的力度，可以在电视、广播、报纸、微博、微信公众号、杂志、抖音、户外广告等多种媒介平台上进行宣传，并不断扩大宣传覆盖率，形成完善的传播体系，从各个角度对城市地域文化加以宣传，进而形成城市文化品牌的源泉与动力。与此同时，应该开展一些城市品牌形象宣传的活动，如在一些公共场所的广告设计中，融入地域文化特征，以实现宣传效果。例如，甘肃省天水市的麦积山石窟，已经成为我国5A级风景区，借助于地域文化的宣传力度，塑造出天水城市品牌，并开展一些读书节等活动，提升城市的文化形象。

（三）建立健全城市公共基础设施项目

为了保证城市的有序建设，在建设过程中应该配备相应的基础设施项目，进而为广大市民与外来游客等提供完善的公共服务。现阶段，城市建设投入与运营的基础公共服务设施有：书报销售厅、城市地图、城市交通标识、便民垃圾箱等等。这些基础设施的建设，既可以体现城市基础设施建设的综合水平，又能够有效地凸显城市品牌形象，所以在实际的建设中应该始终秉承着人性化理念，并融入本地区的文化特色，以丰富城市建设的内涵。例如，湖北宜昌某广场上，便融入了兴山民歌、宜昌丝竹、南曲等地域文化内容，使市民与外来游客在享受公共基础服务时能够保持轻松愉悦的心情。

四、结语

众所周知，文化软实力作为社会生产力中的关键部分，对一个国家的发展来说至关重要。而在城市建设中，城市品牌形象作为城市文化软实力的重要表现形式，直接关系着城市的印象与知名度等。不同的城市，具备不同的地域文化，充分利用地域文化的个性风格与特殊内容，有助于提升城市品牌形象的独特魅力与城市文化软实力等。故此，在进行城市品牌设计过程中，应该明确城市品牌定位，开展城市品牌宣传活动，完善公共设施基础建设，充分体现地域文化，丰富城市内容，以便于提升城市形象与知名度。

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作者简介：

邓水清，硕士，湖南大众传媒职业技术学院副教授，高级工艺美术师。研究方向：视觉传播设计。