胡如月

摘要：国有企业是中国特色社會主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。国有企业新闻宣传工作是国有企业的优良传统和独特的政治资源，必须以马克思新闻观为指导，以坚持党的领导、坚持围绕中心、坚持正确引导为价值遵循，发挥统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国企科学发展、助力中国特色社会主义建设中发挥无可替代的作用。

关键词：国有企业;新闻宣传;价值遵循

中图分类号：      文献标识码： A     文章编号：1672-8122（2019）02-0000-04

一.国企新闻宣传工作的价值遵循

1.国企新闻宣传工作要坚持党的领导

习近平总书记在2018年8月21日全国宣传思想工作会议上强调， 完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。因此，国有企业新闻宣传工作是国有企业工作的重要组成部分，必然要把坚持党的领导作为最根本的价值遵循和要求。

国企新闻宣传工作坚持党的领导，首先是要牢固树立“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”的理念，要确保党和人民喉舌的性质不能变，党管媒体不能变，党管干部不能变，正确的舆论导向不能变，确保各级各类新闻媒体的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党和人民的人手里[1]。其次是要恪守党性，坚持正确政治方向，站稳政治立场，体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结;在国有企业深化改革和中国特色社会主义现代化建设中勇于举旗帜、打头阵、当先锋，当好意识形态领域斗争的生力军[2]。再者是要建设一支听党指挥、业务精湛、作风过硬的新闻工作者队伍，能够牢牢把握主流舆论宣传阵地的主导权、话语权。诚然，当前在很大一部分国有企业中，负责新闻宣传工作的同志往往并不是专业的新闻工作者，他们在实际工作中还肩负着大量党务、行政或管理工作，这是一个必须要直面的现状。但从另外一个角度讲，这个现状与发挥企业新闻宣传工作重要作用并不构成尖锐矛盾。

作为国有企业新闻宣传工作者，只要不断在工作实践的同时加强加强政治理论学习和业务培训，进一步提高政治敏锐性和鉴别力，进一步形成政治过硬、能力较高、业务精良、作风正派的综合素质，结合自身对企业方方面面情况的深入调查研究，就一定能够真正承担好国有企业意识形态工作的重要使命和责任。

2.国企新闻宣传工作要坚持围绕企业中心

从企业的角度来讲，实现国有资产的保值增值，既为国有企业提供可持续发展的保障，同时也促进了整个社会的稳定和经济发展。这是因为国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，关系公有制主体地位的巩固、我们党的执政地位和执政能力以及我国社会主义制度[3]。

作为国有企业工作中的重要组成部分，国企新闻宣传工作就必须坚持围绕企业不同时期的中心工作，即聚焦企业改革发展和生产经营及其中的若干具体重要工作，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力，并进一步为实现做强做优做大国有企业，不断增强国有经济活力、控制力、影响力、国际竞争力、抗风险能力这一发展目标和工作大局提供助力。

国企新闻宣传工作只有始终围绕中心、服务大局，才能展现其生命力，才有其价值的彰显。这也就是国企新闻宣传工作坚持围绕中心的马克思主义新闻观价值遵循之所在、之所指、之所至。

具体而言，首先，国企新闻宣传工作要紧密围绕企业中心工作的各阶段、各层面重点、热点，超前谋划，准确把握企业在发展过程中面临的新形势、新任务、新要求，及时捕捉有价值的信息，进行收集整理、归纳提炼、跟踪完善，发挥信息功效，努力使新闻宣传工作着眼大局、融入大局、服务大局、体现大局，并为企业提供决策参考。

其次，国企新闻宣传工作要准确及时地宣传报道企业改革发展的进程、企业决策内容和背景，把企业决策部署及时传递下去;宣传报道企业新思路、新举措、新业绩;宣传报道企业取得的重大成就和成功经验;宣传报道先进典型和基层一线员工迎难而上、创效攻坚的感人事迹和成功实践，把思想统一起来、把力量凝聚起来。

第三，国企新闻宣传工作要加强员工思想动态调研，这也是坚持围绕中心所不可或缺的一环。要坚持把了解员工思想动态，服务员工和企业发展作为宣传报道工作的出发点和落脚点，深入基层，加强调研，准确把握员工思想脉搏，主动帮助员工理顺情绪、排忧解难，增强员工对企业的认同感和归属感，引导各级组织和广大干部职工正确认识企业现状，正视面临的问题和困难，同舟共济拼搏创效，并共同分享企业经营成果。

3.国企新闻宣传工作要坚持正确引导

当前，国有企业改革正处于攻坚期和深水区，社会各界也不同程度地存在一些认识上的偏差，加之人们思想活动多元性和复杂性交织，新兴媒体和社交平台对意见表达渠道的拓展，国有企业面临的舆论生态更加复杂。在这个现实环境下，国企新闻宣传工作坚持正确引导，对于树立企业正面形象，展示改革发展的新成就、新突破，扩大知名度、美誉度，增强公众和企业员工对国有企业的认识和信心，营造良好舆论氛围等，更突显出其现实价值[4]。

国企新闻宣传工作者要始终把坚持正确导向摆在首位，一方面要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，唱响主旋律，紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，深入阐释企业的工作思路，坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图，为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。对与企业相关的舆论热点和焦点话题，要主动做好解疑释惑工作，对内凝聚共识，对外树立形象。另一方面，创新舆论引导的方式方法，改进创新宣传报道，讲好企业故事，见人见事见精神，增强新闻宣传工作的亲和力和感染力。要创新新闻报道手段，善于运用微信、网络、微博等新媒体平台工具，力促宣传手段多样化，并提倡采取公众和企业员工喜闻乐见、易于接受的形式，用简练、朴实、亲和的语言讲企业真实故事，将真情实感如实反映在笔端，融入到见情见景的新闻报道中，更加贴近实际，既要能激发读者的阅读欲，又能使之从中获得有效信息，进而潜移默化地达到唱响主旋律、壮大主流舆论的目的。

二.新时期国企新闻宣传工作价值遵循的实践重点

国企新闻宣传工作不是脱离现实而超然存在的工作，更不是脱离环境而独立存在的工作。该项工作从属于社会主义新闻事业，在马克思主义新闻观的指导下，坚持党性原则的至高要求，以党和人民的关系在新闻工作中的具体体现为实践重点，深刻认识到没有脱离人民性的党性，也没有脱离党性的人民性，即必须始终坚持党性和人民性的统一[5]。

因此，在实际的新闻宣传工作中，要切实履行好上传下达的重任，用贴近职工群众的语言和方式，服务职工群众的理念和态度，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚决克服脱离生活、不接地气、同群众贴得不够紧的新闻宣传作风和陋习。同时，也要加强调查研究，加强密切联系群众，广泛听取和收集职工群众的意见、建议和所思所想，为企业党委和企业的生产经营管理等工作的决策部署提供参考，发挥好参谋助手作用。

1. 创新新闻宣传工作的方式方法

不断创新新闻宣传工作的方式方法，是国企提高新闻宣传和舆论引导工作针对性和实效性的必然选择。结合国企的特点而言，就是要在新闻宣传工作中勇于、善于、敢于打破固有新闻宣传模式，倡导理念创新、手段创新、机制创新，以吸引力、凝聚力和战斗力为目标导向，以体现时代性、富于创造性为衡量标准，积极探索有利于国企新闻宣传效果实现的新举措新办法。

具体来说，在内容呈现上，要围绕企业中心工作和重大活动部署，更具大局意识、宏观意识，善于围绕新闻线索深化主题，同时兼顾“讲故事”的艺术，用简洁生动、群众喜闻乐见的文字和语言表现形式，从小处入手，通过入情入理的新闻语言表达，把抽象的事物变活，把微观的事物变成气势恢宏的主旋律作品，既凸显表达力和说服力，又能让职工群众认同、信服和接受;在工具运用上，加强信息采集和呈现方式的整合互动，一要充分运用互联网和新媒体平台特性，与传统报纸、杂志、广播、电视等宣传平台形成“组合拳”，充分拓展宣传覆盖面，形成对不同特点受众的全覆盖;二要灵活运用新闻评论、综合报道、专题报道、跟踪报道、理论文章、工作意见和动态信息等方式，提升新闻宣传的系统性、连续性和深度性;三要在信息收集和反馈上，拓宽信息报送渠道，规范信息报送，做好新闻宣传实效的延伸。总而言之，目标只有一个，就是筑牢企业全体职工共同奋斗的思想基础，为企业发展提供强大的精神动力、思想保障和舆论支持。

2. 创造良好的内外部发展环境

国企新闻宣传工作要坚持把为企业创造良好的内外部发展环境作为重要任务和目标，围绕中心、服务大局，全方位、多角度地做好新闻宣传、信息发布和社会媒体互动工作，为企业持续有效和谐发展提供有力的舆论支持。

首先要通过企业新闻宣传工作，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。一方面，要突出典型宣传，报道企业在发展过程中的先进典型和做法经验，宣传在生产建设中涌现出的先进典型和劳动模范，激发企业广大干部职工干事创业热情。另一方面，要准确把握员工思想脉搏，主动帮助员工理顺情绪、排忧解难，增强员工对企业的认同感和归属感，让新闻宣传工作成为职工群众疏导情绪、化解矛盾的“贴心人”，当好促进企业和谐、维护企业稳定的“心理咨询师”，引导职工群众自觉维护企业稳定局面。

其次要大力塑造和推广积极健康的企业形象，为企业发展赢得更加优化的外部环境。加强与主流媒体和网络媒体沟通联系，定期举行新闻发布会，及时对外发布和推送企业的好做法、好经验、好典型;积极邀请主流媒体走进企业，围绕重大项目推进和重要成就，采写深度系列报道，提高品牌形象;关注社会热点、难点和焦点，有效应对突发事件或负面舆情，及时召开新闻发布会、通气会、见面会等，及时发布权威信息，有效压缩负面舆情甚至谣言传播的空间，掌握舆论引导的主动权，促进企业社会评价积极正面、舆论生态健康良好、品牌影响大幅增强。

3. 加强新闻宣传队伍建设

随着新媒体的不断涌现，传播方式的日新月异，国有企业面临的舆论生态更加复杂。新闻工作者承担着做好意识形态工作的重要使命和责任。加强新闻宣传队伍建设，建设一支有能力、有作为、敢担当的工作者队伍，才能持续牢牢把握主流舆论宣传阵地的主导权、话语权。

2016年，习近平总书记亲切会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表并发表重要讲话，勉励广大新闻工作者，坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者;坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者;坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者;坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者[6]。

着眼国企新闻宣传工作者多数处于专兼职混杂的现实，必须秉持实践中培养、培养中实践的理念，加大新闻宣传干部的培养交流力度，搭建各类教育平台，通过专家讲座、集中培训、实践锻炼等方式，全面提升宣传思想队伍素质和水平，紧跟形势任务，主动融入中心工作。以适应经济发展新常态和基层宣传思想工作新情况新任务为导向，不断创新培训内容、改进培训方式、拓宽培训渠道，增强教育培训的针对性和实效性，提高宣传思想队伍研究、分析、解决问题的能力。要通过各种形式，广泛开展新闻宣传知识的学习和培训，不断提高企业新闻宣传从业人员专业能力和综合素质，促进新闻宣传工作质量和水平的提升;要加大新闻宣传人员考核、交流和奖励力度，提高其工作积极性和主动性。要持续加强作风建设，讲政治、讲大局，讲担当、讲奉献，讲实干、讲实效，做到守土有责、守土负责、守土尽责，建立并加强新闻发言人队伍、新闻宣传人员队伍、新闻宣传通讯员队伍、网评人员队伍、第三方专家学者队伍等“五支队伍”建设，通过更多带着现场温度、充满真情实感的新闻宣传，凝聚共识、振奋精神[7]。

当前，在国有企业应对内外环境变化、加大转型升级力度、加快“走出去”步伐的关键时期，加强和改进新闻宣传工作对于树立良好形象，展示改革发展的新成就、新突破，扩大知名度、美誉度，增强公众对国有企业的认识和信心，营造改革发展的良好舆论氛围，具有非常重要的作用。

国有企业党组织和新闻宣传工作者，都要充分认识新形势下加强和改进新闻宣传工作的必要性和緊迫性，进一步增强做好新闻宣传工作的责任感和使命感，将马克思主义新闻观指导下的国企新闻宣传工作的价值认识准、把握牢、发挥好，以党性原则、群众性原则、新闻真实性原则为基准，坚持党的领导，坚持围绕中心，坚持正确引导，真正为国有企业改革发展提供思想舆论支持，赢得社会尊重和人民赞誉。

参考文献：

[1]中国共产党新闻工作文献汇编[M].北京：新华出版社，1980.

[2]中国共产党新闻工作文献汇编[M].北京：新华出版社，1980.

[3]习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014.

[4] 童兵.马克思主义新闻经典教程[M].上海：复旦大学出版社，2002.

[5] 陈力丹.马克思主义新闻思想概论[M].上海：复旦大学出版社，2003.

[6] 吴高福.新闻学基本原理[M].武汉：武汉大学出版社，1993.

[7]新闻工作者必读[M].上海：文汇出版社，2001.