林丽君，吴淑婷，叶绮铭，谭秋仪

（五邑大学，广东江门 529020）

1 引论

1.1 研究背景及意义

在全国严峻的就业形势下，国内各高校内掀起了大学生创业的浪潮，“以创业带动就业”确实是一个缓解目前就业形势紧张的好政策。然而，创业并非易事，社会经验不足、实践技能缺乏、心理承受能力差等问题成为许多大学生创业路上的拦路虎，很多创业项目甚至还未来得及实践就已经夭折。但是大学生作为一个特殊的创业团体，他们富有拼搏精神并且敢于冒险，有着较强的学科知识作为支撑，在一定程度上，大学生创业是具有优势的。因此，该文通过四个方面对大学生创业进行态势分析，并且根据每个学生所处的内外部因素的差异性提供不同的创业策略以供选择，希望能为大学生创业提供一些参考和指导。同时文中还进一步提出了可以促进大学生创业的鼓励对策，希望学校、社会和国家能为大学生创业营造一个良好的环境。可见，在上述研究背景下，基于SWOT分析法的大学生创业研究具有一定的理论意义和现实意义。

1.2 SWOT分析法的含义及运用原理

1.2.1 SWOT分析法的含义

SWOT分析法又名态势分析法，其中S（strengths）、W（weaknesses）的含义分别指的是研究对象内部所存在的优势与劣势，O（opportunities）、T（threats）的含义分别指的是研究对象外部所面临的机会与威胁。SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下，将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，从而能够比较客观而准确地分析和研究个体或企业的现实情况。

1.2.2 SWOT分析法的运用原理

在系统地分析S、W、O、T四大因素之后，可以形成四个战略决策象限，即ST战略（增长型战略）、WO战略（扭转型战略）、ST战略（多种经营战略）、WT战略（防御型战略）。个体或企业可以根据自身的内外部环境与具体情况进行分析，选择适合自己的策略和方法来克服创业难关。

2 大学生创业的态势分析

2.1 优势分析

2.1.1 拥有勇于创新的青年精神

“杰里米”的创始人克劳斯曾给创业的年轻人们寄语：“要成为行业中的创新者，而不是一成不变的模仿者。”由此可见，创新是创业的核心力量，而大学生的特点就是富有个性与想象力。在传统观念与传统行业止步不前的市场行情中，大学生群体喜欢接触新的事物，也时常有新的想法，在生活中他们能敏锐地察觉到市场需求微妙的变化，并在创业过程中不断地将这些“新事物、新想法”转化为科研与实践的灵感，而这些也是作为一个创业者必备的冒险精神。

2.1.2 拥有学科专业知识与团队优势

大学生在校学习过程中，培养了较强的自学能力，有着较好的逻辑思维能力与理解能力，这使得他们在创业过程中能对变幻莫测的市场环境做出迅速地反应。而对于特定专业的学生来说，学科专业知识更为宝贵，如计算机专业的学生可以利用专业知识创办高科技企业，经济、法律专业的学生可以利用丰富的企业管理知识与法律知识更好地运营企业，会计专业的学生可以利用会计知识进行企业的资金运营与财务核算。由此可见，大学生的学科专业知识对于想要在相关领域创业的学生来说帮助极大。

而大学四年的集体生活，在许多专业都有着志同道合的朋友，在浓厚的校园创业氛围的熏陶下，常常愿意抱团创业。此外，大家在校期间有着较长时间的相处，彼此之间有一定的感情基础，所以相对来说，大学生创业团队的团队稳定性更好，容易形成一个有默契、有感情、有能力的高效团队。

2.2 劣势分析

2.2.1 经验不足、技能缺乏

刚踏入社会的大学生创业者对行业及商业信息把握不够准确，很难全面了解创业行情并对此做出理性的风险分析，因此在做出重大商业决策时容易出现误判，导致不可挽回的损失。同时，很多大学生理论知识掌握得很好，但实践动手能力却不强。创业过程中注册、贷款、办理工商手续等都是需要实践操作的，企业的管理运营也不像书上学的这么简单，这些经验都需要在实践中一点点地积累，没有实践只有理论便是纸上谈兵，所以大学生创业经验不足，技能缺乏。

2.2.2 急于求成、眼高手低

很多大学生在创业时大都选择了一些高科技领域或新兴行业，一些风险较低的传统行业在大学生创业者中并不受青睐，这也就意味着他们在创业初期需要投入更多的成本。尽管很多学校都开设了一些创新创业的孵化基地，为大学生创业提供了人员、场地和给予优惠政策，但是很多大学生创业者的创业启动资金是非常有限的。过高的起点和想要在短时间内获得成功的渴望使得很多大学生全局意识薄弱，在经营遇到危机时容易出现资金难以周转、成本短时间难以回笼的问题，在遭遇挫折时容易产生消极、悲观甚至意志消沉的状态，这也是很多大学生创业往往停留在了创意阶段、难以实践落地的主要原因之一[1]。

2.3 机会分析

2.3.1 高校创业氛围浓郁

许多高校都会定期举行各类创新创业类活动和比赛，这成了大学生创业的温床，让许多大学生好的想法、创意、发明与技术有了可以展现的平台。此外，校内还搭建了创业孵化园等技术研发基地，给每个学生安排合适的指导老师进行带教，构建了产学研一体的创业环境。学生项目集中孵化，师生之间可以相互研讨，项目之间可以相互扶持，校企之间可以相互合作，实现了资源利用的最大化。在如此浓厚的校园创业氛围中，大学生创业成功的机遇大大增加。

2.3.2 国家政策大力扶持

据教育部发布的最新数据显示，全国共有高等学校2 879所，在校大学生2 695.8万人，应届大学毕业生795万人。如此庞大的大学生团将来想要都顺利走上工作岗位谈何容易。在此就业重压之下，党在十七大报告中明确提出了“以创业带动就业”的发展战略，这将意味着大学生创业进入了新时代。近年来，各类鼓励和扶持大学生创业的优惠政策接连颁布，为解决大学生创业中最棘手的资金问题，大学生可以分期支付注册资金，小额贷款享有优惠，相关行业成立初期免征企业所得税。各政府部门也都积极地落实政策内容，以响应鼓励大学生创业的号召。在政府的积极鼓励和政策扶持下，越来越多的大学生加入创业队伍中，大学生创业的困难相对减少，大学生就业问题也得到相应的解决。

2.4 威胁分析

2.4.1 传统观念的威胁

中国很多传统家庭都希望孩子找一份“稳定靠谱”的工作，他们不希望自己的孩子刚踏进社会就承担着如此大的创业风险，并且“创业”在许多老一辈人看来是“不务正业”的行为。在这种潜在的家庭与社会舆论压力下，很多大学生对创业有了消极的看法，有些学生甚至被迫放弃了创业念头。

2.4.2 社会竞争的威胁

社会人士创业者拥有着雄厚的财力与丰富的社会经验，对比之下，社会人士创业者比大学生创业者创业成功的优势要大得多。在市场竞争如此激烈的前提下，大学生创业者想要顺利通过创业大军的独木桥谈何容易。并且很多大学生的创业产品技术含量并不高，一旦被其他成熟的企业所知晓，产品创意与技术极其容易被盗取或复制，抢先推向市场，这对于大学生创业者来说是个致命的打击[2]。

3 大学生创业的策略抉择

3.1 SO策略

当大学生在拥有较好的内外部环境时，可以选取“SO策略 ”进行创业。该策略要求大学生创业者要抓住机遇，主动进攻，发挥自身的冒险精神与团队优势，借助国家的优惠政策与校园浓厚的创业氛围，优先选择与自己专业对口的行业进行创业，充分发挥自己的专业优势。同时，也要全面地分析市场的各类变化，及时地根据市场的变化调整自身的商品与服务，争取提高市场竞争力[3]。

3.2 WO策略

当大学生拥有较好的外部环境，但自身存在社会经验不足、创业资金较少和创业技能缺乏等劣势时，可以选取“WO策略”进行创业。该策略要求大学生创业者在探索自身创业优势的同时也要积极地寻找自身的缺点，在正确地认识到自己的缺点后，大学生创业者可以通过不断实践积累经验、申请大学生创业资金扶持、积极学习创业技能等方式以弥补自身的不足，争取提高自身竞争力。

3.3 ST策略

当大学生自身优势明显，但创业外部环境不够成熟时可以选取“ST策略 ”进行创业。大学生在创业过程中受到了来自传统观念的冲击与同行竞争者的威胁，因此，在创业过程中不能急于求成，可以先从小规模创业入手，一步一个脚印夯实基础，同时不能眼高手低，要善于将自身的优势转换为手中的利器，时刻警惕来自外部环境的威胁，及时规避风险、减少损失。

3.4 WT策略

当大学生自身存在很多不足，同时外部环境存在许多威胁时可以选取“WT策略 ”进行创业。这一类创业者在内外部不利因素的双重压力下，创业一定要采取退避三舍的防御型策略，可以先通过考研、留学深造或者先就业再创业等多种方式提升自我，等到时机成熟时再创业也为时不晚，切不可盲目从众，导致不可挽回的损失[4]。

4 大学生创业的鼓励对策

4.1 学校要构建完善高效的培养体系

首先各大高校要积极构建完善高效的大学生创新创业培养体系，开设种类多样的创新创业主题课程供学生们学习；此外，还可以举行与创业相关的经验交流会或主题讲座，营造浓厚的校园创业氛围，培植大学生创业文化与品位。其次，高校应成立大学生创新创业指导中心，定期举办创新创业类活动，充分发挥学校对大学生创业意识的导向作用，提高学生们的创业意识；此外，要主动加强与各大企业的合作，为师生提供更多的创业实践机会。

4.2 社会要宣扬正面向上的创业观念

首先，时代在不断发展进步，“大众创业、万众创新”已成了社会常态，但是大学生择业应优先考虑安稳固定的“铁饭碗”的传统观念仍然根深蒂固。因此，社会可以通过报纸、电视、网络等社会媒体传播开拓进取、自主创业的新观念，使社会摒弃以往追求安逸平稳的传统观念，鼓励学生勇于创新、敢于挑战自我。其次，家长也要改变对创业行为的偏见，不能一味给孩子灌输安于现状的就业观念，家庭应该作为孩子创业最坚强的后盾，以此减轻大学生创业的心理负担。

4.3 政府要贯彻精准到位的政策服务

首先，政府要逐步完善各项大学生创业扶持政策。到目前为止，各类针对大学生创业的法律援助、税收贷款、社会保障等制度仍然存在缺陷，只有不断地完善大学生创业扶持政策，才能给大学生创业提供更大的支持。其次，政府要力求每一项创业政策都能落实到位。政府要加大各类优惠政策的宣传力度，同时减少申请优惠扶持手续的难度，让大学生在创业过程中实实在在地享受到政策的扶持。[5]

5 结语

大学生创业是一件关系带国计民生的大事，现如今，仍然存在很多不利因素有待解决。但是，学校、社会和国家都在努力地为大学生创业营造出一个积极向上的环境。而对于大学生自身来讲，更是要严格地要求自己，通过SWOT分析正确地认识到自身的优势与劣势，扬长避短，同时要保持危机意识，时刻警惕外部威胁，及时总结前车之鉴，避免重蹈覆辙。笔者认为，只要不断地攻坚克难，大学生创业定能取得成功。