新时代编辑出版的新使命

2019-03-22谢欣新机械工业出版社

传播力研究 2019年17期

谢欣新机械工业出版社

习近平新时代中国特色社会主义重要思想的提出，为出版业提供了新时代下的新语境，也对出版者提出了新的使命探求。

一、新时代，新语境

(一)外部环境变化

十九大以来，国家对于出版业所承担的使命、所呈现的价值，有了新的要求和指导：出版业的意识形态属性、社会责任感被提到前所未有的高度；国家文化崛起提出了新的要求，阅读的价值得到前所未有的重视；对于出版标准、内容质量、版权保护要求越来越严。这是国家自上而下，促使出版业向自主创造、向专业化、向文化输出发展的路径指引。

(二)内容产生方式变化

所有的媒体都在向融媒体发展。图书绝不是内容发表的第一渠道或唯一渠道，更多首先产生于互联网平台，积累到一定程度后，转化沉淀为图书形式。

(三)内容产出方式变化

“互联网+”提供了内容多元延展的可能性，通过 IP 打造，纸质书、电子书、有声书、音视频课程、影视版权等多元开发不一而足。在“互联网+”时代，拥有内容资源的出版者，理应寻找新的使命，凸显新的价值。

二、新使命，新价值

在从上至下对文化产品的高质量需求与互联网时代“去中心化”的时代语境下，出版者定义自己的使命与价值，需要抓住两个基本的端点：

(一)内容生产：深耕细作，注入内涵，注重体验

1.寻求与主流文化发展价值的契合，为出版物注入文化内涵。十九大以来的中国特色社会主义思想，为出版者提供了丰富的选题来源。机械工业出版社近两年抓住国家创新发展的诸多亮点，出版了《华为创新》《付费》等一批热点图书，为社会提供了优秀企业的创新发展经验，梳理了新兴产业的规律与知识，不仅获得了“中国好书”奖，也得到了市场的高度认可。

2.强调编辑的匠人精神，提高出版物的编辑含量。编辑以匠人的心态，对内容注入更多的编辑含量，是出版好书的必要条件。机械工业出版社近几年连续产生了一些获评“50 种大众喜爱的图书”“精品阅读奖”的优质图书，编辑们已经逐渐形成了自己的要求，对作者、对内容、对装帧形式等，因为我们不光是在同类图书产品中竞争，我们也在各种文化产品中争夺用户的时间和心智。

3.赋予更多用户体验，了解用户的使用场景，为用户提供实用、玩味、收藏的价值；在纸质图书的基础上，植入其他多媒体形式的附加价值，如音频、视频、社群服务信息等，增加用户的丰富体验，使图书成为一个多媒体的入口。

(二)内容传播：产品化经营、有效变现、多元衍生

1.内容的产品化经营，一是锁定领域，立足于出版者本身有一定资源优势，同时又具备成长性的领域进行深入开发，进行深耕细作。二是建立产品集群，各领域建立持续开发的产品线。三是层次互补，以原创内容为主、引进内容为辅，畅销单品与长销系列结合。四是重点突出，打造头部产品，形成凝聚力，吸引更多优质资源，塑造品牌影响力。

2.内容的有效变现。如果只偏重内容本身，不注重内容的传播，可能会在新的语境中丧失话语权。在新的形势下，我感觉出版者需要从多个方面来提升营销效能，加强与用户的连接：

内部-编销联动。上游发起，下游响应，共同制定重点产品营销计划，匹配重点营销资源，有计划、有章法、有节奏地开展营销。

外部-营销联动。上游需要加强与销售渠道的直接沟通。事前沟通方案、事后监控销量，实现真正意义上的营销联动，提升营销的价值。

3.内容的多元衍生。图书仅仅是一种表现方式和载体，在此基础上，还可以一次采集、多次利用，拓展衍生产品：例如：纸电听结合(纸书+电子书+有声书)，制作付费课程(音频+视频)，开发周边文创产品等。立足图书，同时又超越图书，进行多元文化产品的开发和运作，这将是新时代出版者需要担负的新任务。