中山广播电视台

融媒体时代主要就是指各类新媒体与传统媒体并存乃至发生融合的一种传媒行业发展趋势，在融媒体环境下不仅实现了信息全方位和高效率的传播，更展示出了传播主体的多元化。这种发展趋势给以广播电视为代表的传统媒体行业带来了一定的挑战，在交互融合的发展模式下，传统媒体在节目制作和信息采集等方面必须要做出相应的调整，以适应时代的发展。主持人作为广播电视台与观众之间沟通和联系的桥梁，不仅是广播电视节目信息传播中的重要一环，也是广播电视台形象的代表，因此在融媒体时代下首先就要考虑主持人的转型发展，不断地挖掘主持人的潜力，使其找准自身的定位从而实现多元化的发展。

一、融媒体时代给广播电视主持人带来的挑战

(一)受众群体范围缩小

随着融媒体时代的到来，给传统媒体行业的主持人带来了一定的挑战，也对广播电视主持人提出了更高的要求。首先就体现在融媒体时代直接导致了广播电视行业受众群体范围的缩小，在还没有实现媒体融合化发展之前，人们获取信息的主要途径就是通过广播电视，那时可以说是广播电视行业发展的春天，但是随着新媒体的兴起，打破了广播电视一家独大的垄断式传媒格局，人们可以自由的选择获取信息的方式和渠道。另外再加上新媒体的便捷性使其迅速得到了普及和推广，这就导致很多传统广播电视台收视率一度低迷，受众群体范围缩小，相应的广播电视台主持人的影响力也随之降低，因此在融媒体时代下寻找转型路径成为了广播电视台主持人的迫切需求。

(二)对主持人的综合素质要求更高

融媒体时代下对广播电视主持人的综合素质要求更高，新时代主持人不再仅仅担任着传声筒的角色，要求主持人具有专业扎实的主持功底的基础上，还必须有较高的科学文化素养和思想道德素质，能散发出自身的魅力，在展示广播电视台形象的同时，又能够充分发挥自身的引导作用，在主持节目的过程中正确的分析和处理相关的内容和信息，从而给观众留下较为深刻的印象。

(三)主持人与观众之间的联系更加紧密

融媒体时代的到来，还使得主持人与观众之间的联系更加紧密，在互联网络的帮助下拉近了主持人与观众之间的距离。当前信息可以通过图片、文字、视频等多种方式进行传播，这些信息在互联网平台之中交汇融合，不仅社会公众可以通过各类新媒体平台了解和获取到热点资讯，同样的广播电视主持人也可以在互联网中搜集和整理的相关的热点词汇，这就改变了过去新闻媒体信息不对称的现象，甚至实现了信息的同步化，主持人不再是绝对的信息传播者，从而也就缩小了与观众之间的距离，广播电视台主持人就可以利用这一契机实现与观众的即时互动与交流。

二、融媒体时代主持人的转型加策略分析

(一)利用各类融媒体资源提高自身的专业素质

随着融媒体时代的到来，广播电视台主持人要想实现转型，就必须要学会利用各类融媒体资源不断地提高自身的专业素质。主持人可以适当地调整自身的工作方法，利用各类新媒体平台及时地了解和掌握新鲜的新闻资讯和热点词语，从而优化新闻稿内容，适当地提升广播内容的趣味性。比如主持人朱广权，他被戏称为央视段子手，很受社会公众的欢迎与喜爱，他的成功恰好就是做到了新闻与热点的结合，并用观众感兴趣的方式进行表达，使观众能够一下子感受到广播电视节目主持人带来的亲切感，也就拉近了观众与主持人之间的距离。

(二)改变主持人在观众心中的固有印象

融媒体时代下，广播电视台主持人也不再拘泥于通过电视与观众进行交流，而是可以通过多种多样的渠道进行自我宣传，从而可以改变电台主持人在观众心中的固有印象，使主持人的形象更加生动和鲜活。在这一点上可以以央视主持人董卿为例，以往董卿在大众心中的印象大多是端庄、大气的形象，但近年来董卿通过主持《中国诗词大会》、《朗读者》等节目，更多的给观众展示了其内在的温柔与知性的一面，更加体现了她较高的文化修养，这就做到了打破观众心中的固有认知，实现了融媒体环境下的转型突破。另外主持人还可以借助新媒体平台如微博等与观众进行交流与互动，多维度的塑造和展示自身的形象，从而提高自身的国民度和认可度。

三、结语

融媒体时代给广播电视台主持人带来挑战的同时也创造了发展机遇，主持人必须要抓住融媒体信息传播与受众的特点，学会利用融媒体资源来提高自身的综合实力，同时借助融媒体平台进行全方位、立体化的形象塑造，从而使自身具备适应时代发展的能力。