融媒体背景下，新闻主播业务该如何发展

2019-03-22河北大学新闻传播学院

传播力研究 2019年9期

河北大学新闻传播学院

首先要搞清楚三个关键词，融媒体、新闻、新闻主播。融媒体是现当下的一个趋势，是报纸、广播、电视媒体的相互融合、优势互补，实现资源共享、内容兼容的新媒体。各个媒体的从业人员不只是服务于单个媒体，要适应融媒体时代的到来，接受并且适应多个媒体资源的共享。

融媒体时代真正的新闻创造者的数量不会增长很快，但像公众号、网站、app等新闻传播者会疯狂增长，现在新闻行业信息资源是“一源多端”，一个新闻来源，将会有数个传播渠道，传统媒体倘若只关注于新闻内容，仅仅做新闻的来源，除非是一些极好的新闻内容，否则传统新闻行业就只能做“没名英雄”，淹没在新兴媒体的传播影响当中。新闻行业的好坏，关系到从业人员的职业发展问题，融媒体的发展也降低了主持人的门槛，越来越多的自媒体、AI主播、网络主播都纷纷在争抢传统主播的饭碗，新闻的泛滥和主播门槛的降低，使得新闻主播业务面临新时代的发展和旧机制的改革，这样的融媒体的背景下，新闻主播业务该何去何从？

一、提高自身素质，向直播型主持人转换

传统主播在观众的心里都是端庄大方，拥有超强的“记忆力”，每一次的新闻播报准确无误、从容自然。但是，事实却是新闻主播的“记忆力”是靠提词器，很多新闻主播面临离开提词器就无法“开口说话”，包括很多优秀的新闻主播像刚强、康辉尝试进行直播节目的报道，结果也不尽如人意。更有些新闻主播即使在提词器前也无法流畅准确的进行播报。

网络的快速发展，对新闻的及时性要求也提高，那么留给主持人准备时间越来越少，也对主持人的业务能力、即兴能力要求更高。如果只会单纯的见字发声，现在的AI智能主播小冰、索菲亚都可以替代新闻播报的任务。为适应现在的发展，主持人更应该向直播型主持人方向发展，像白岩松、张泉灵这类即兴能力很强的主持人，不论在直播间还是直播现场都表现得从容不迫。

二、寻找受众同理心

有调查显示，观众可以通过屏幕和话筒来感知主播的情绪，主播与受众之间能够通过相应的传播介质与心智模式相互影响、相互塑造，这一传播介质或心智模式我们称之为“心理融通点”，它是主播的真实心理通过一系列内在加工外化后呈现出来的屏幕状态。①

因此，主持人自身散发的气质和谦逊的人格都将影响观众的喜爱度，这个在主持界有不少的案例，例如像倪萍在《等着你》中和观众感同身受、用真情动人、语言朴实，就像是观众朋友的一位知心大姐；白岩松在《新闻1+1》中犀利的语言和稳重的台风给观众可信可靠的气质。

新闻虽然都是客观、冷静，但新闻主播也应该抓住受众的心理，找准自身定位，不要高高在上，在语言和肢体上要更加亲切，更接地气。例如，朱广权在他主持的央视《一路回家·2017春运》的节目中亲爱的观众朋友们地球不爆炸，我们不放假。宇宙不重启，我们不休息。风里雨里节日里，我们都在这里等着你。②朱广权的段子非常的接地气，听惯了一本正经的播音腔，这样高级又幽默的播报方式迅速抓住了观众的眼球。

三、利用好融媒体的“二次传播”，适应“大屏”与“小屏”的切换。

现在的受众接受信息的媒介主要是手机中的各种移动客户端，通过碎片化新闻短视频的方式进行传播，很多的自媒体发布的新闻质量不高、信息来源不明、真实性难以把握，而传统媒体则可利用自身新闻的权威性，配合融媒体的传播方式，利用好融媒体的“二次传播”。

传统新闻主播也不能固步自封，应该主动适应“小屏”的传播方式，很多新闻主播在“大屏”前“端庄大方”，在“小屏”前就变得“邋里邋遢”，不论“大屏”还是“小屏”只要是出镜就应该具备新闻工作者的基本素质，严守工作规定，传播正确的价值观。

融媒体时代的新闻主播也可以进行自我包装、自我营销，比如像微博互动、直播互动等等，让传统的新闻主播走下神坛，能够与观众有最直接的互动，创造属于主播个人的品牌节目和观众基础，新型新闻主播也能逐渐在融媒体时代站稳脚跟。

四、坚持内容为王，建设高质量新闻团队

复旦大学李良荣教授曾言：“传统媒体在新媒体的传播链价值中，作为内容创造者的地位让人无可撼……，传统媒体在转型时，应突出内容资源优势。”③，确实，现在互联网的信息量太大，而质量有高有低，很多新闻都有虚假信息的存在。而新闻传播的前提是保证新闻本身是高品质的，内容是有深度的。新时代下，新闻主播将不仅仅停留在“播”新闻，新闻的采编播一体化将是行业发展的趋势。调查数据显示，上网越多的人对传统媒体越依从。④在融媒体的发展趋势下，传统媒体有着新兴媒体无法企及的权威性和专业性，因此建设一支以发掘内容为中心的高质量新闻团队，发掘好的新闻。一个有内容、有质量的新闻，是一切新闻业务的前提。