韶关市曲江区广播电视台

新媒体属于一种万物皆媒的环境，涵盖了所有数字化的媒体形式，具体包括数字化传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视等等，具有便捷性的特点，民众对其的使用率较高。而基层电视台播音主持工作的开展，需要有效借助新媒体，改变业务形式，这样才能增加民众的关注程度，提高宣传效果。尤其是在网络信息技术快速发展的新时期，基层电视台面临着新的挑战和机遇，如果对于新媒体使用较差，将会影响其发展速度。所以，需要结合基层电视台的特点，新媒体的特点，设计基层播音主持人员发展路径，实现基层电视台播音主持事业的现代化、信息化和服务的优质化。

一、新媒体时代下基层播音员主持人面对的新挑战

(一)提高对新媒体的认识

新媒体包含的内容较广，且公众对于新媒体的使用不断增加，对于新媒体的认识不断提升，当然，这一过程中，新媒体表现出的作用和价值也各有不同。作为基层电视台播音主持人员，工作环境相对较差，基础设施配备不够完善，虽然新媒体不断普及，但是，基层播音主持人员对新媒体的作用和价值的理解仍然不够深入，仅仅将其作为一种工具，并没有主动使用新媒体提升自己的业务能力，创新业务方式，且在有关方面的专业能力存在不足之处，导致新媒体使用价值降低，不利于播音主持人员的长足发展，更不利于基层广播电视事业的发展。

(二)增强对新媒体的使用能力

播音主持人员对于新媒体的使用过于初级，虽然我国在新媒体应用和相关服务措施建设方面的投入不断增加，尤其是网络建设方面，日臻完善。但是，在实际工作过程中，基层电视台播音主持人员存在特殊性，与一些大型的新闻媒体机构相比，实力较差，面对的主要对象为当地群众，受到的关注程度较低，且缺乏服务主动性，没有有效利用新媒体。与此同时，还需要增强在新媒体使用方面的专业水平，学会如何使用新媒体，如何正确选择渠道，如何根据新媒体的特点，进行内容设计，增强社会对其的关注程度，这是当前面临的一个重要话题。多数基层电视台播音主持人员虽然专业出身，却缺乏对新媒体的使用经验，所以，需要提高其新媒体应用素质。

(三)创新业务模式

新媒体与传统媒体之间存在差异性，更加便捷，并且在信息传播过程中，可以打破地域和时间的限制，随时进行相关信息的获取。尤其是在手机服务技术不断强化的新时期，新媒体的平台不断增加，服务越发便利。但是，基层播音主持人员仍然使用的是传统模式，单位对于新媒体的应用也缺乏重视，致使新媒体在实际当中应用效果较差。

(四)加强基础设施建设

基层电视台播音主持人员，工作于基层电视台，是否能够有效利用新媒体，需要电视台对其提供一定的支持，并加强基础设施建设，为工作人员提供良好的新媒体应用环境。这需要基层电视台加强有关方面的投入，并根据当前的实际情况，制定改革措施，建立新媒体使用策略。当前，有关这一方面的工作开展还处于落后状态，主要是因为管理人员没有意识到新媒体的影响，且受到体制的限制，不能随意使用新媒体。尤其是一些偏远地区，新媒体使用环境较差，网络服务体系不健全，新媒体应用基础薄弱。

二、新媒体时代下基层电视台播音员主持人发展策略

(一)通过学习提高对新媒体的认识

首先，可以聘请专业方面的人员，讲解新媒体的发展形势，民众对于新媒体的应用情况，以及新媒体对播音主持人员发展的影响，使播音主持人员意识到新媒体的重要性，并能够主动去了解新媒体，提高有关方面的业务能力；然后，需要增强对新媒体的认识，可以由政府相关部门组织相应的培训，针对基层人员，设置培训内容，使其认识到新媒体虽然是一种工具，也是一种环境，已经形成了一定的社会影响，使用新媒体开展广播电视工作是一种趋势，且新媒体需要通过有效使用才能发挥价值，并不是简单的将内容上传，还要注重形式创新；最后，国家应该注重播音主持方面教育事业的发展，对这一专业进行改革，将新媒体的相关内容融入其中，增强专业人员对新媒体的认识和应用能力。而对于现有的工作人员，可以通过培训进行新媒体使用能力和认识的提升。

(二)从民众需求角度提高新媒体的应用效果

其一，作为基层播音主持人员需要了解民众对于新媒体的需求情况，例如，民众喜欢通过哪些渠道获取信息、民众对于哪种形式兴趣更大、民众对于新媒体信息内容方面的要求是什么等等，然后在此基础之上，合理进行业务设计，提高实际效果。例如，一些农民朋友，可能更加关注农业技术，应该利用新媒体建立相应的专栏，定期发布相应的信息，并设置留言平台，及时帮助农民朋友解决困难，这样更能体现新媒体利用的针对性；其二，增强新媒体使用的主动性。基层播音主持人员在新媒体使用方面，可以拓展思路，有效利用相关平台，在工作之余进行自我提升，例如微博，播音主持人员可以定期发布相应的信息，对于民众的关切会进行回应，对于一些事件进行评论等等，使更多的人关注自己，支持自己。

(三)电视台为播音主持人员新媒体使用创建平台

省级管理部门，应该加强对基层电视台的实际情况了解，并分析其在新媒体使用方面面临的问题，提出合理化建议，并给予相应的政策支持，使其改进现有的业务模式，建立基于新媒体的新型信息传播渠道，在此基础之上，播音主持人员可以借助这一平台进行历练和提升。例如，根据当地的实际情况，设置网络平台，将所有的新闻内容都上传到这一平台，以供民众查阅，并且与一些正规的网站合作，发布信息，增强民众对其的了解。除此以外，基层电视台可以组织有关新媒体业务开展方面的学习小组，由单位领导带队，工作人员参与，研究如何使用新媒体，并对于提出合理化建议，或者在有关方面业绩突出的人员给予奖励，增强播音主持人员的积极性。在这一过程中，还需要加强对相关方面成功案例的借鉴，拓展思维，例如，当前民众比较关注的“抖音”、“网络直播”等等，体现一种个性化特点，作为播音主持人员可以借助以平台宣传自己，并不完全是发布与工作相关的信息，可以通过这一平台积累人气，熟悉新媒体，为日后工作中的有效使用奠定基础。

(四)注重新媒体使用的环境优化

第一，政府相关部门，需要加强新媒体使用环境建设方面的投入，鼓励基层电视台使用新媒体，并增强网络覆盖率以及通信基站建设，保证民众能够有效利用新媒体获取信息；第二，政府需要加强新媒体使用方面的法制化建设，消除一些不良信息，关闭违法违规的网站、平台，使民众意识到新媒体存在可信度，使这一渠道和环境规范化。尤其是播音主持人员，在工作中对于新媒体的利用需要真实、合法，以免影响公众对基层媒体的印象；第三，环境优化过程中，需要考虑基层播音主持人员的特点和现状，改善现有的工作环境，配置相应的设备和设施，服务于新媒体形势下的业务开展。除此以外，政府相关部门需要对基于新媒体的业务形式进行审核，对于播音主持人员的行为进行监督，并对实际结果进行评价，然后给予改进建议，使工作人员能够发现问题，合理改进，不断提升自己。

三、结束语

综上所述，新媒体背景下的基层电视台播音主持人员需要在发展过程中，增强对新媒体的认识，提高对新媒体的使用能力，创新新媒体的应用模式，拓展思维，提高新媒体使用效果。与此同时，电视台和政府相关部门需要为播音主持人员提供有力的环境条件和工作支持，加强基础设施建设，使播音主持人员可以借助这一平台展示自己，提升自己。