云南广播电视台

一、曾经的辉煌历史

云南广播电视台少数民族语言广播开播于1955年，由原省边疆工作委员会、原生民族事务委员会、原云南人民广播电台共同创办，目前开办有傈僳语、景颇语、拉祜语、德宏傣语、西双版纳傣语以及汉语普通话5个语种。云南民族广播开办64年多来，为云南边疆少数民族地区的团结进步、发展繁荣作出了积极贡献。在云南和平解放初期，民族语言广播节目向边疆民族群众大力宣传讲解党的民族政策，少数民族群众增强了对祖国的认同感和归属感，有效化解了敌对势力干扰破坏造成的混乱局面，让许多逃离境外的民族群众又回到了祖国怀抱，维护了边疆的稳定。改革开放以来，民族广播加大了宣传党和国家方针政策的力度，同时提供生产生活实用信息和文化娱乐节目。从党的十六大到十八大，民族广播都在第一时间翻译解读播出报告，让民族群众及时了解中央精神。但信心革命成果的触发，也成了云南台民族频率等主流宣传阵地媒体人员共同面对的机遇和挑战。

二、信息革命成果塑造的全新传播模式

(一)主流媒体改革势在必行

回溯到19世纪80、90年代，广播电视曾经独占鳌头，收音机、电视机成为了小富家庭的标配物件。报纸、广播、电视是民众为数不多的信息接收平台。互联网时代的到来，可供用户选择的信息接收平台越来越多，每个人都可以按照自己的意愿、在不同平台、收听收看所需节目，后台大数据分析，将不同的内容分发给不同的用户，加大了融媒体信息传输平台的用户粘性、抖音等社交平台，更是让受着变成了传者，汇聚了海量的内容，满足了不同用户的信息需求，成了高粘度的商业信息传输平台，也汇集了大量用户。抖音总裁张楠公布的最新数据显示，截至2019年1月，月活跃用户突破(MAU)5亿。据美兰德数据显示，2018年全国在线视频用户突破6亿人；今日头条创始人、首席执行官张一鸣在2016年世界互联大会上透露，今日头条累积有6亿激活用户。用户数明显多数倍于主流媒体。而原有的广播电视、报纸等传统媒体的用户占有率急速下滑，迫于时代发展的洪流，一些频率频道、报社不得不关停并转。

(二)信息革命成果造就新的传播态势

广播电视的诞生和发展，从来都离不开信息革命成果，也构建了新型传播模式。2018融媒体峰会暨二更四周年盛典活动上，人民视频常务副总编辑张雪松，微博高级副总裁王雅娟等嘉宾，就“主流媒体与新兴媒体融合之路”发表了主题演讲，认为无论是从小心探索到深度创新的主流媒体，亦或是从野蛮生长到面临行业自律与监管发展的新媒体，如何生产适应媒介形态、满足主流价值观导向的融媒体内容产品始终是各界在发展过程中探讨的核心与本质。

(三)平台打造不可不为

先知先行的主流媒体，优化传播模式，报、网、端、微、屏强力传播。在我国较早提出融媒体发展的光明日报，先后创办了光明网、光明日报手机报、光明云媒、云端读报、光明直播APP。2015年，人民日报也做了一个中央厨房，2017年，烟台日报创建了“全媒体平台”；2017年，云南广播电视台耗资亿元打造的媒体服务云平台“七彩云”融媒体云平台，并被列入《云南“十三五”时期文化发展各个行动计划》全省“四大媒体融合核心工程”之一等。

三、时代洪流中艰难行进的云南民族广播

2017年前后，伴随着大数据、信息革命成果的浪潮推动，云南民族广播曾面临关停并转的厄运。为了打破僵局，云南民族广播多方争取，获得政策支持，积极探索实践与新媒体的发展，拓宽传播渠道。

(一)拓宽传播渠道，打造新的传播平台

平台搭建，为内容先导。近几年，云南广播电视台民族频率先后开通运营“云南民族广播”“拉祜雅”“傈僳傈瓦”“傣泐金湾”“相丽勐傣”和“景颇微社区”6个微信平台，“七彩云.云南民族广播”、APP"孔雀屏”到等网络传播平台。截止目前，6微信公众号共有关注人数87442人。

(二)引进设备，为开展活动创造条件

先后购置了一整套融媒体直播设备，作为开展活动的硬件硬核。三年内进行68场民族节庆到等活动直播，累积观看人数超过850万人次。尤其是2019年3月19日到20日，在云南省阿昌族阿露窝罗节开展的4场直播，观看人数就超过了170万人次，极大增强了云南民族广播的社会影响力。

(三)用好自建平台，也要和商建平台合作

云南广播电视台民族频率，在开展多次直播过程中，除了用好自建平台，和商建平台合作，比如，和云南手机台、腾讯网、今日头条等平台合作，取得了不错的宣传效果。

四、发展路漫漫，我辈需努力

习近平曾讲：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”作为云南台民族广播人，虽然几经探索和历练，我们已经能够掌握简单的音频、视频处理技术，也能在融媒体直播活动中担任导演、主持等职责，但俨然已经有了严重的技术、观念恐慌。未来我们还继续肩负传播少数民族优秀传统文化，为云南民族团结进步示范区建设成果宣传的重任，任重道远，我辈需努力。