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微信公众号与传统媒体相比，不仅可以存储大量的用户，而且传播信息的速度也非常快，其入门槛也比较多。通过利用微信公众号对新闻的内容进行推送，可以实现垂直化的传播，使用户在对订阅号中对新闻动态查看时可以突破时间和空间的限制，为用户提供一个良好公众交流平台，从而增强用户对观看新闻事件的兴趣。但是在新时代的背景下，微信公众号在传播发展的过程中存在很大的问题，所以要采用有效的对策进行解决，以此来实现微信公众号的实用价值。

一、微信公众号发展过程中存在的现状

第一、竞争力逐渐加强。微信公众号平台在成立一年时就已经突破了300万的数量。在2016年的时候微信公众号的数量依然在不断的突破，竟已达到了1200万，根据目前情况来看，多样化的微信公众号在不断的涌现。但是目前众多微信公众号受到的关注并不是很多，换句话来讲，大部分的微信公众号都是“僵尸号”。对于每一个微信公众号来讲，它所拥有的数量都是有限的，所以他们都会采用多样化的方式来吸引用户，可以在很大程度上提高自身的点击率[1]。简单来讲，微信公众号在发展的过程中就像万人过独木桥，竞争非常的激烈。

第二、缺乏优质的公众号。国内大部分的传统媒体也在顺应时代发展的潮流，开通属于自己的微信公众号。但是大部分的传统媒体设置的微信公众号都是以广播的形式开展，其内容主要以报纸的内容为主，没有将新媒体的优势和特点充分的发挥出来，极大的降低了新闻内容的吸引力，也无法加深用户对传统媒体的认识[2]。而且传统媒体还缺乏对微信公众号的认识，无法提高其自身的运营能力，导致粉丝寥寥无几。也就是说，微信公众号无法实现自身的价值，无法为用户提供优质的新闻内容。

二、新闻微信公众号的内容编辑策略

(一)标题的编写

在制作微信公众号新闻标题时，都会存在“标题党”的现象，也就是说在制作标题时，要以博人眼球为核心，吸引用户对文章进行阅读和思考。但是部分用户发现在阅读文章的过程中文章标题与内容不想吻合，会降低患者的信任度，减少新闻的阅读率。由此可见，“标题党”的出现无法使微信公众号得到更好的发展，一旦用户失去对微信公众号的信任，就会将其取消不再关注[4]。但是由此可以看出在制作新闻内容的标题时，编辑要在充分理解内容的基础上，并且还要突出文章的中心内容，在拟定标题时要进行反复的推敲和修改，使标题更加生动、简洁，可以在很大程度上满足用户的实际需求和兴趣[5]。

(二)合理使用网络热词

在微信公众号中通过使用网络热词，可以更加贴近用户的实际生活，从而引起社会各界人士的关注和重视，可以使枯燥的新闻更加具有色彩，可以人一种眼前一亮的感觉。大部分新闻报道的内容都比较严肃，但是微信公众号是目前新型的一种网络媒体，可以在网络中吸取更多的精华，对于早期的媒体微信公众号中“萌”系语言在多个日报中都得以广泛的应用，例如：“亲，终于等到你了”、“扬晚君给这位汉子问好啦”等，随着这些趣味化的表情、漫画等表情包，可以激发用户的兴趣[6]。因此，新闻信息的编辑必须要合理、正确，引入网络热词，吸引大家的注意，在虚拟平台上缓解大家的压力。对于这种网络热词的应用可以在无形中增强媒体与用户之间的关系。在对内容进行编辑的过程中，要将这些网络词语进行合理应用，将一些多元化的诉求充分的体现出来，对于这种文化的融合来讲在当前形势下要积极的进行推广[7]。

(三)革新排版方式

微信公众号平台会严格控制发文的数量，在通常情况下，每天只可以推送一篇文章。对于一些规模比较大的传统媒体来讲，它自身信息的传输量也比较大，但是微信公众号每天只可以推送一篇文章，所以就需要公众号对新闻的内容进行精心的排版和设计，对于词句选取，图片的效果等都精心的设计，要根据文章的内容和实际情况进行合理化的设置，避免排版样式一成不变，另外，在对样式进行排版的过程中更不要对其他公众号的样式进行套用，要做到与时俱进，对新闻的内容进行创新，以此来更好的激发用户对阅读新闻的积极性。还有实践表明，微信公众号中的文章还要对目录进行合理化的设计，其标题和图片一定要与文章吻合，适当的加入一些俏皮的网络词语，可以使用户产生对阅读的兴趣。

(四)创新编辑技巧

在当前形势下，只有采用多样化的编辑方式和报道形式才可以更好的吸引观众的兴趣，提高观众的参与性，对于这个问题来讲也是需要编辑人员在开展编辑工作时需要考虑的内容，对于媒体微信公众号的信息传播量来讲，每天只可以发一次，对于一些比较有特殊的账号来讲，可以一天发多次。例如：“人民日报”“央视新闻”等他们所打造的公众号就可以每天推出三条信息。无论是人民日报，还是央视新闻在编辑的过程中都要打破传统的编辑方式，采用多样化的编辑方式。所以，为了增加阅读量，公众号的编辑技巧进行创新，例如：可以适当的增加一些图片，或者是采用一些可以引起用户共鸣的内容和句子，并一些用一些醒目字体和颜色标记出来。另外，可以根据公众号中文章的内容适当的增加一些相应的音乐或者是小视频，以此来提高要用户的积极性和主动性，增强用户的体验度。

(五)创新传播渠道

在2014年两会期间，具有一个非常独特的风格专题受到了广大群众的关注和重视，并在朋友圈已经刷屏，这则题为《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你们感受一下》用这种H5的专题网页活动可以将习近平和奥巴马游中南海的全过程以独特化的形式将其展现出来。之后吗，这种H5的专题网页在各个领域中已经被广泛的使用，并取得了非常显著的效果，而且更多的H5专题网页在各个界面中得以应用，并进行不断的推广。与HTML版本的网页进行比较发现，H5专题网页之所以在多个领域中得以广泛的应用，其主要的优势就是因为他可以将图片与音乐完美的融合在一起，可以产生一种类似于Flash的动画效果，不进丰富新闻的内容，提高新闻的趣味性，还可以使枯燥乏味的新闻进行转变，使其可以更好的满足广大群众的需求，另外，还可以降低新闻的难度系数。通过运用现代化的网络技术，创新传播渠道，根据其实际情况制作优质的、符合用户需求的H5专题网页，以此来更好的提高微信公众号点击率和转发率。

三、结束语

综上所述，本文通过微信公众号新闻内容的编辑进行了深入的阐述，了解到微信公众平台的效果不同于其他的APP效果，它不仅可以打破传统的新闻传递形式，而且还可以改变用户的阅读习惯、阅读方式以及阅读心理，使用户可以不限时间、不限地点利用微信公众号掌握更多的新闻知识和内容。在当前形势下，为了使公众号在激烈的竞争中占据主导地位，获取更大的长远目标，就要抓住根本，积极做好新闻内容的编辑，采用有效的方法创新传播的渠道，以此来更好的丰富新闻内容的趣味性，吸引观众的眼球，为用户提供最优势的服务。