广州市广播电视台

广播电视的发展要坚持正确的政治方向和舆论方向，与此同时广播电视人也要看到时代的重大课题，并积极解释分析这些热点话题，从而缓解社会焦点问题对大众思想的不利影响。在应对突发性事件时，保证有明确的指向，并及时跟进。

一、明确广电媒体的发展战略

明确广电媒体的发展战略，注重体现差异化、特色化，结合战略收缩和特色化扩张方式，从而更好加快自身转型升级。就业务单位战略展开讨论，首先要明确新闻媒体融合的业务支撑地位。全力推进新闻中心的建设，更好适应全新闻媒体的传播。如今社会正在重新创造新闻传播流程，战略目标要加快这一过程，更快实现全媒体传播渠道的矩阵建设。为全媒体的生产传播培养人才，不断增强主流媒体在多元化传播渠道格局中的影响力[1]。其次，做好分析自身资源和市场工作。保证充分挖掘优势，积极与差异化生存空间相融合。对自身的内容发展要有明确的定位，把有限的资源集中起来，努力在特定的市场上拉开自己与竞争对手的距离。积极打造较为完整的内容生产量，并突出鲜明的特色。最后，以自身特色文化内容生态链为基础条件，加快开展经营业务活动，这些经营业务活动包括版权运营、广告运营、衍生业务开发。另外还要适当开发一些多元化业务，从而构建良性的内容生产格局，实现广电媒体的可持续发展。

二、同时发动内部力量和外部力量打造命运共同体

(一)正确界定媒体特性

在如今的发展形势下，很多广电媒体都在积极改革重组，此时总台或集团中存在出身不一样、体量不一样的成员，这些成员来到总台的时间也有前有后。不同的成员突然走到一起，“顺”起来也不可能是一个简单容易的过程。此时，大家就必须都要有一颗包容的心。真正做到不分亲疏厚薄，也不论主次先后，相互之间真正发自内心的平等对待，这样才能更好化解设防，跨越心灵的鸿沟。媒体的融合发展，涉及到对象有广播、电视和互联网。这使得媒体本来的面目被完全颠覆。未来媒体的发展趋向是多介质、多渠道、多终端。在界定媒体的特性时，继续使用新和旧也不再合理，应当以竞争力和影响力为依据。此时就需要把媒体分为有竞争力、影响力的媒体和没有竞争力和影响力的媒体。对于广大广电决策者来说，在规划媒体格局的工作中，不应该再有“朝阳产业”和“夕阳产业”的区别。

(二)攻克社会舆论引导的难点

当前，广播电视的影响力开始明显下降，公信力下降是导致这一问题出现的主要原因。事实上这不是因为广播媒体一贯的属性发生了改变，而是因为广播电视媒体没有始终坚持真实客观性。比如广播电视媒体会在“3·15”时把假冒伪劣产品公布于众，但是日常发布的广告却掺杂着大量的假冒伪劣产品。广播电视对待打假工作的态度是有问题的，这根本不能让观众心服口服。再比如很多广播电视人倡导绿色GDP，同时也做了大量的富有感染力和说服力的优秀节目，但是在自身发展的过程中，对全国广播电视实力榜十分热衷，在衡量指标中更是体现了唯经理论。要想提高公信力，就应当瞄准一个焦点，良好把握时代的重大课题，紧抓现实的热点话题，这是社会大众的关注的焦点，但同样也是引导舆论的难点，广播电视要把主要精力放在攻克这些难点上。不能轻描淡写，更不能避重就轻。要真正提高舆论引导的功效，从而引发人民群众的共鸣。

三、用精雕细琢的工匠精神研发原创节目

很多广电媒体人的思想都停留在大众更愿意沉迷于“掌中世界”低端快餐文化的层面上，事实上这不正确。高端产品如果只是面向小众，那么产品的市场前景本身就不乐观，在广播电视这样的大众媒体中传播更是不合适的。在进入二十一世纪之后，大众文化的欣赏水准已经发生了巨大的变化。就比如《中国诗词大会》，该广播电视产品极大吸引了社会大众的目光，广告收入也是节节攀升。把广播电视节目做成“拳头”产品，不仅会获得良好的社会效益，同样也会获得一定经济效益[2]。决策者要想做出“拳头”产品就要有坚定的决心，也要有超前的目光。而对于制作者来说，则必须具备精雕细琢的工匠精神。再比如《国家宝藏》的制作，该节目属于原创文化类，在研发上就用了600多天的时间。“拳头”产品的诞生必定经过艰难的历程，广电人必须要有精益求精的坚毅品质。

四、总结

综上所述，广播电视媒体在提高公信力、影响力、传播力的工作中，应当制定明确的发展战略，保证正确界定媒体特性，致力于攻克社会舆论引导的难点问题，从而有效发动内部力量和外部力量，实现命运共同体的构建。此外广电人必须要有精益求精的坚毅品质，创作面向大众的高端电视节目。