河北大学新闻传播学院

自有新闻以来，传播就是其存在的最大意义，而传播的有效性则是一切媒介形式推陈出新的根本目的。无论是传统媒体还是新媒体，借助一切可靠、可行之手段以提升新闻有效传播就是这一系统性活动实现其本质价值的核心。而新闻之所以如此重视有效传播，根源乃是受众的认同和接受。只有充分的认同与接受，新闻才能在相对有限的存在时间内发挥影响力。

一、影响新闻有效传播的主要受众心理

(一)好奇心理与围观心理

在新闻传播领域，民众的好奇心理越来越成为主导新闻传播方向、程度、成效的核心因素。因为好奇而想探究，由于探究而深度参与。这便成为近年来不少新闻热点得以持续发酵的源动力。不仅如此，造成许多新闻扩大影响力的还包括在好奇心基础上的围观心理。围观是人类作为社会性生物的本能之一，其根源则是从众心理。这是个体为了更好地融入群体而采取的一种适应性策略，虽然在生物进化过程中起到了提升个体生存机率的作用，却也容易在新闻传播过程中形成集体无意识和盲从。

(二)自我表现与受关注心理

这两种心理在学龄前儿童中会以相当显性的方式呈现，表现在想方设法引起成人注意以及对来自成人的肯定极为重视或兴奋。从根源上讲，这是个体为了获取更多生存资源而形成的本能。而在成人世界中，自我表现和受关注心理相对隐晦，却也时常在比较宽松或自由的情境中得以释放。……