辽宁科技学院

一、互联网环境下产品转型升级的意义

(一)网络环境

农业电子商务是促进农产品流通的一种新型媒介，也是发展农业现代化、信息化的重要途径之一，而农产品网上标准化程度是制约农产品电子商务发展的重要因素之一。完善的标准体系可以增加消费者对网上销售农产品的质量安全信任度，广告学专业在2018省级大学生创新创业比赛中提出《寨香杂粮煎饼产品推广与运营》题目，并对寨香杂粮农副产品进行互联网环境下产品转型升级的实践研究。

(二)传统营销模式三大局限

传统的杂粮产品大多是在线下销售。商家通过各大超市销售并进行促销活动，通常因低价占据市场一席之地，但因为销售方式单一，获取利润较少。当今互联网营销得以快速发展，更是成为农业线上销售的重要选择。只因它可以弥补传统农产品营销的缺漏，解决企业营销的问题，让企业掌握更多的销售市场和盈利空间。通过调研，我们可以发现传统企业市场营销模式存在的三大局限性。

1.不能更好的满足客户的需求

传统的市场营销模式是以市场为导向。当企业要研发一款新产品时首先会做的就是进行市场调查，确定市场需求，从而生产出满足消费者的产品。这种以市场为导向的营销策略虽然能够满足需求，避免了不必要的浪费，但是它忽略了两点问题，一是消费者具有不稳定性，二是企业资源的有限性。

2.满足市场个性化需求但成本过高