河北大学新闻传播学院

一、虚假健康信息的传播与“第三人效果”

1992年Jackson首先提出了健康传播这一概念，他指出健康传播就是以大众传媒为信道，来传递与健康相关的资讯以预防疾病、促进健康。①时至今日，社交媒体上出现新的意见领袖，把关人的缺失导致传播内容良莠不齐②，大量虚假健康信息的传播违背了健康传播的初衷。

1983年，社会学家W.Phillips Davison首次提出“第三人效果”，其假设分为认知和行为两个层面，他认为人们倾向于高估媒介信息内容对他人的态度和行为的影响，人们对他人和自己的媒介效果认知差距会导致人们采取行为来减少其影响③，互联网海量信息、传播迅速等特点加大了人们对媒介内容尤其是负面信息对自己和他人的媒介效果认知的差距。本文将从“第三人效果”的两个层面分析社交媒体上虚假健康信息传播的原因及影响因素。

二、从“第三人效果”分析虚假健康信息传播的两个原因

(一)认知层面：肯定己传健康信息的科学性

根据“第三人效果”理论，个体在社交媒体上传播健康信息时不会质疑自己转发的健康信息的科学性，认为自己即将传播的健康信息是科学的，不会像他人一样转发伪科学的健康信息，如果知晓其虚假就不会转发，却并不一定对每条健康信息都进行查证，因此这种主观上的自我认同科学性并不高，个体在转发的那一刻很可能将不科学的健康信息认定为科学的。

也就是说，个体进行健……