娄底日报社

所谓“新”媒体指的是与传统四大媒体相对的网络媒体，又被称为第五媒体，是基于网络与信息技术得以形成和传播的新兴媒体形式。这类媒体依托互联网的海量资讯与光速传播大幅超越了传统媒体的覆盖范围和影响深度，也因此在短短数年间便拥有了与传统媒体分庭抗礼的受众基础和传播实力。然而在人人都能参与新闻传播的环境中，面对真假难辨的网络消息，普通人无论辨别还是分析能力参差不齐，这也导致新媒体虚假新闻层出不穷，网络化传播正进入乱花渐欲迷人眼的复杂状态。

一、新媒体虚假新闻传播现状

(一)“成也萧何、败也萧何”

新媒体上的虚假新闻产生原因众多，被消解的过程不一，但其始终围绕着网络化生存这一主线展开。从历年来各类虚假新闻从甚嚣尘上到偃旗息鼓的经历可以归纳出一条基本定律，即，新媒体虚假新闻传播虽有其个性化的网络走向，但万变不离其宗，本质上依然是“成也萧何、败也萧何”。

无论是“12306用户信息泄露”还是“微信支付宝转账超5万元需上报”，这些假新闻起始于互联网，也都在不明真相的网民中引起过一阵骚乱，但最终都分别在中国铁路总公司和支付宝官微辟谣之下烟消云散。

(二)主流(传统)媒体不辨真假、盲目引用弄假成真

新闻内容的价值往往受到传播速度也即时效性深刻影响，因此才有“抢”新闻一说。尤其是新旧媒体齐头并进的大环境下，为抢占传播先机争分夺秒更是常态。……