邱亚斐

（河南广播电视台，河南 郑州 450008）

随着信息社会的不断发展，各种新兴媒体方兴未艾，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。电视新闻，尤其是省级卫视的电视新闻的影响力、引导力日渐弱化，甚至陷入了有些尴尬的境地。权威性上，省级卫视不如中央媒体，有国内国际大事观众更习惯看央媒的报道；贴近性上，省级卫视不如市县媒体，衣食住行柴米油盐，后者说的都是身边的事更能吸引观众。很长一段时间，各个卫视的新闻栏目的收视率基本都是频道各栏目的垫底，没有娱乐节目叫好叫座。但作为一个省重要的舆论宣传阵地之一，省级卫视的新闻必须得到强化。如果把新闻传播也分为供给侧和需求侧的话，目前不是需求一侧出了问题，而是供给一侧出了问题，需要进行供给侧结构性改革，通过改革和创新，使供给的产品更符合需求，进而提升省级卫视新闻在融媒体时代的传播力、引导力、影响力和公信力。

一、因势而谋，做好新闻策划

纵观全国各省级卫视的主要新闻栏目，大同小异，一般由三部分组成：时政新闻，主要报道省级领导的活动；主题报道，主要展现省级经济社会发展亮点；简讯新闻，以短平快的消息为主。对于省级卫视的新闻，要想使报道有影响力、产生宣传的集合效果，必须发挥新闻策划四两拨千斤的作用。

做好新闻策划，最重要的是时宜性，在合适的时候策划适合的报道，就会事半功倍。……