孙蔡嘉

（广东技术师范大学文学与传媒学院，广东 广州 510665）

传播媒介伴随着人类日常生活、生产，从古至今，传播媒介的变迁，即传播媒介的产生、发展与变化深刻地改变着人类社会日常的生产方式和生活方式。而现代技术的迅猛发展，从印刷媒介到电子媒介再到网络媒介的变革，可以说改变了人类社会的方方面面。技术具有两面性，对人类有利也有弊。随着主导的媒介形态变迁，图像文化也随之兴起，同时娱乐元素也持续增加。不妨结合近期如火如荼的明星人设和粉丝消费、骂战等行为，分析网络媒介在当中发挥的作用和产生的影响，以及图像是如何塑造明星形象和引诱人们深陷囹圄的。在当前互联网web2.0时代，善假于技术的资本市场为攫取利益，打造了一个又一个让人眼花缭乱的流量明星，流量明星顶着不同的人设光环，任粉丝选择，加剧了粉丝社群之间区隔的形成。互联网新媒介的发展促进了粉丝文化的发展，同时互联网也成为粉丝群体之间发生冲突、引发骂战的场所。

一、媒介与图像联姻下的娱乐时代

资本市场打造明星的目的，是通过粉丝对明星的喜爱，进行一系列的消费行为，获得更多利润。在以印刷媒介为主的时代，造星并不如现在这般火热，而逐步进入电子媒介时代再到当下的网络媒介时代后，造星运动随之轰轰烈烈地展开。资本市场一开始通过各种影视作品（包括电视剧、电影）对明星进行制造与宣传，随着网络媒介的崛起，资本和技术合谋，资本市场借助网站、论坛社区和微博、微信等平台，打造了一批又一批的流量明星。……