包益曼 华东师范大学

随着新媒体不断发展，综艺节目越来越受欢迎。尤其是在互联网的普及背景下，网络综艺市场高速发展。据腾讯娱乐白皮书显示，2017年上半年网络综艺节目新数量为159部，全网播放总量为538亿，较2016年上半年有了非常显著的增长。综艺节目凭借内容独有的优势和特点，在数量上、质量上都有了迅速提高，吸引了大批节目用户。

一、花字的概述

花字，即花样式字幕。广义上，是包括普通字幕在内的所有视频后期包装内容，是一个集文字、图形、色彩、动销及音效的综合表现形式。花样字幕，是现代多媒体艺术传播模式实践中创新的体现，它具有多元性、艺术性以及社会化等特征。(1)中国大陆最早广泛应用花字是湖南卫视，如《爸爸去哪儿》节目中，活泼可爱的语言风格完美展示了父亲默默守护子女的亲情，塑造了“吴三岁”“风一样的女子”等新词汇，引起了广泛关注。其成功关键在于如何吸引观众并且留下深刻印象，变现流量的同时稳定培养并扩大长期观众。花字类型根据功能划分，有说明类花字、解释类花字、重点提示类花字、情绪渲染类花字等。

二、花字的属性

(一)视觉设计性

综艺节目的目的是为吸引并进一步培养固定观众，传播信息的同时塑造一定的形象。花字的出现无疑在一定程度上降低了观众流失的可能性，形成属于节目自己的观众群。花字设计包括文字内容和表现形式，有节目logo设计、字体设计、颜色规范、图形元素设计等。……