李 露

（新疆财经大学文化与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830091）

一、引言

《新京报》于2003年11月11日正式创刊，是光明日报和南方日报两大报业集团联合创办的综合类大型城市日报，是一份高度密集覆盖北京市场的强势新主流纸质媒体，这一强大的背景为其客户端在创办奠定了坚实的内容基础。同时，随着媒体融合趋势的逐步增强，全国各地的媒体都早已开始向融媒体发展，媒体融合的步伐越来越快。北京作为现阶段我国最重要的城市之一，其媒体融合发展规划的目标是要打造“1＋2＋17＋N”的传播矩阵，包括一个融媒体指挥调度系统、两个市级新媒体平台、17家区级融媒体中心和若干“京字号”新媒体平台，《新京报》客户端正是两个市级新媒体平台之一，这些得天独厚的优势都是该客户端能够快速上线的重要基石。《新京报》客户端一上线，就显示出了其独有的传播策略，传播策略运用是否妥当，在一定程度上决定该客户端是否在纷繁复杂的新媒体环境中脱颖而出。

二、内容传播策略

任何形式的传播媒介，其传播策略的重要性不言而喻，而基于内容来分析传播策略更是重中之重，尤其是在当下“内容为王”的背景下出现的以传播信息为主的新媒体，如何为用户提供信息，提供什么样的信息，成为每一个新媒体面临的最重要的问题。《新京报》客户端继续坚持新闻专业主义精神，为用户提供真实的、有趣、有态度的信息。在当下信息泛滥、注意力缺失的时代，按照“有限度阅读”的产品设计理念，将用户从信息过载当中解放出来。……