吴节琼 湖南省衡阳市衡阳县广播电视台

一、引言

现阶段，我国已经进入了新的历史发展阶段，站在新的历史发展起点之上国家的发展与时代的进步对广播电视当中的新闻宣传提出了新的要求与目标，如何在新时代创新发展新闻宣传工作已经成为了摆在现代人们面前的一项重要任务。因此，在当前对新闻宣传在广播电视中的创新思维进行深入探讨具有很强的现实意义。

二、广播电视中新闻宣传创新存在的问题

(一)新闻宣传创新思维意识较为薄弱

思维决定行动，人们的行为模式与处事方法在很大程度上会受到自身思想意识的影响与制约，因此，广播电视当中的新闻宣传工作开展方式也会在很大程度上受到其自身发展理念的影响。从近几年我国广播电视当中新闻宣传的实践发展来看，我国的新闻宣传工作还相对较为普遍地存在着创新性思维较为薄弱的问题，不能够与时俱进创造出适应时代发展要求的新闻宣传方式，新闻宣传难以达到预期效果。举例来说，我国广播电视当中新闻宣传工作创新性思维薄弱的问题体现在新闻宣传工作相关领导者的创新性思维薄弱，新闻宣传工作领导者未能够充分意识到在新时代利用现代信息技术和挖掘时代热点信息的重要性与必要性，在新闻宣传的方法与模式方面依然延续以往工作理念。新闻宣传工作领导者是新闻宣传工作发展政策的制定者和发展方向的掌舵者，因此，其在新闻宣传工作方面的思想意识会对新闻宣传工作产生直接而深刻地影响，就目前来说，我国广播电视当中的新闻宣传工作还存在着由于相关领导者对其重视程度不足而导致的新闻宣传工作创新发展难以得到必要的人力、物力与资金支持的问题，导致了我国新闻宣传工作创新发展的步伐相对较为缓慢。

(二)新闻宣传工作人员创新能力不足

新闻宣传工作人员是广播电视当中新闻宣传工作开展的基础性力量，因此，新闻宣传工作人员自身的创新能力高低会直接影响到新闻宣传工作的质量和效率。就目前来说，我国广播电视当中的新闻宣传工作在一定程度上还存在着新闻宣传工作人员创新素养不足的问题，新闻宣传工作人员的专业能力难以有效符合现代社会对新闻宣传工作者提出的要求。具体来说，新闻宣传工作人员创新能力不足主要表现为新闻宣传工作人员专业基础知识掌握不牢固，创新能力缺乏后劲。当前，在我国新闻宣传工作当中存在着部分工作人员对新闻宣传工作专业知识概念模糊、要点不清的现象，导致其在实际工作过程中难以高效和顺利地开展新闻宣传工作。例如，部分新闻宣传工作人员自身知识结构陈旧，未能够根据时代发展需要来及时补充和更新新闻宣传专业知识，缺乏创新素材，导致其在新闻宣传工作当中依然延续以往工作方式，工作质量难以得到有效保证。除此之外，广播电视当中的新闻宣传工作还存在着工作者在宣传语言的组织编写方面陈旧落后的问题，部分新闻宣传工作人员在宣传内容的过程之中所使用的文字和语言表达方式落后于时代潮流，未能够充分捕捉时代特色需要表达方式。

(三)新闻宣传精品化创造能力不足

广播电视当中的新闻宣传工作承担着为社会民众传播信息的重要任务，除此之外，新闻宣传工作还会在很大程度上影响社会舆论走向，这就在很大程度上要求我国广播电视当中的新闻宣传工作要具有精品化创造能力，打造精品化内容，为民众新闻信息的接收和社会舆论的走向提供精品化服务质量。但就目前来说，我国广播电视当中的新闻宣传工作还在一定程度上存在着新闻宣传精品化创造能力不足的问题，在新闻宣传工作过程中无论是对信息的收集还是在信息的编写与传播方面都不能够很好地把握住时代热点和最具价值的新闻动态，在工作当中不能够关注到对社会有广泛影响的信息与热点。

(四)新闻宣传的权威性相对较低

近年来，随着网信息科学技术的快速发展，人类已经全面进入了互联网时代，在此时代背景之下许多新媒体纷纷出现，例如，微信、微博等新兴事物具有相对较强的新闻传播与推广能力，这就在很大程度上冲击了传统广播电视当中新闻宣传的权威性，传统广播电视当中的新闻宣传不再是一家独大，新闻宣传行业的竞争日益激烈。为了能够在激烈的竞争环境之下保持自身的发展，部分小广播和小电视台便开始以追奇猎艳的方式来吸引眼球，这严重损害了我国广播电视新闻媒体的影响，使得广播电视的新闻宣传工作权威性大大降低。

三、广播电视当中新闻宣传的创新思维

(一)增强新闻宣传的创新思维意识

针对目前我国广播电视当中新闻宣传工作存在的创新意识较为薄弱这一问题，必须明确意识到以增强新闻宣传的创新思维意识为切入点来促进新闻宣传工作创新能力增强、工作质量提升的重要意义。首先，从国家层面来说，国家要大力倡导广播电视媒体在新闻宣传工作方面增强创新思维能力，紧扣时代脉搏，深度挖掘时代价值信息，充分利用当前的互联网技术来对新闻宣传工作进行创新性发展，打破以往传统媒体宣传方式的桎梏，在新闻宣传工作方面借鉴和吸收国内外成功经验，并在分析和总结自身发展特点的基础之上对现有工作方式进行调整，力求能够在最大程度上推动新闻宣传工作的创新性发展。其次，从广播电视单位自身来说，广播电视的领导者应当增强自身创新思维意识，认识到新时代背景之下国家和社会的发展对新闻宣传工作提出的新要求与新目标，在日常工作当中给予新闻宣传创新工作以必要的人力、物力和资金支持，确保新闻宣传工作的创新性发展能够得到充分保障。例如，以创新性思维为依托结合当前互联网时代的网络资源捕捉时代热点，采用人民群众喜闻乐见的方式创新语言使用和内容编写，提升新闻宣传的内容趣味性。

(二)建立高水平的创新思维工作团队

针对目前我国在广播电视新闻宣传方面存在的新闻宣传工作人员创新能力不足这一问题，应当意识到以建立高水平创新思维工作团队为手段来促进新闻宣传工作人员队伍整体专业素养提高的重要意义，在发展过程中注重高素质专业人才的培养与吸收。具体来说，在广播电视新闻宣传工作当中要实现建立高水平创新思维工作团队的目标可以从以下两个方面进行考虑：

首先，对原有新闻宣传工作人员进行专业化、系统化的创新思维培训。由于广播电视新闻宣传工作具有相对较为明显的复杂性与长期性，因此，不可能通过在短时间内大批量更换原有工作人员的方式来实现新闻宣传工作创新水平质的飞跃，这不具有可操作性也缺乏实际性。当前，我国的广播电视新闻宣传工作应当通过聘请专业权威人士对原有工作人员进行专业化、系统化培训的方式来提高工作人员的创新能力。例如，要对原有工作人员的新闻专业基础知识进行强化，在夯实其专业知识的基础之上注重对其互联网时代下互联网使用意识的培养，以互联网优质资源促进创新能力的提。除此之外，还要增强新闻宣传工作人员新闻宣传文字功底创新思维的培养，提高对新时代语言的观察与使用能力，努力增强其语言表达的时代特色，力求能够在最大程度上确保新闻宣传工作能够与时俱进，开拓创新。

其次，引进创新思维强的优秀人才。除了对原有工作人员进行培训之外，广播电视新闻宣传单位还可以通过人才引进的方式来实现新闻宣传工作创新性专业队伍的建立。利用优秀人才所带来的新思路与新方法开展广播电视新闻宣传工作，使广播电视新闻宣传工作焕发出新的生机与活力。例如，应当要求所引进的人才具备优质新闻产品的营销能力，从思想创新、科技创新的角度来提升新闻产品的竞争力。

(三)增强社会热点分析能力，创作精品新闻内容

由于当前我国的广播电视新闻宣传工作在一定程度上存在着新闻宣传精品化创造能力不足这一问题，因此，现阶段我国的新闻宣传工作应当着力于增强自身的社会热点分析能力，力求能够在最大程度上打造出符合时代发展要求和具有较高社会价值的精品化新闻。首先，深化精品意识。在新闻的策划、信息收集与编写阶段新闻工作者都应当秉承着打造精品新闻的理念，在具体工作开展的过程之中注重收集和分析对社会有广泛影响的信息，把握住时代热点与社会发展走向，创作出无愧于时代、无愧于人民的精品化新闻内容。其次，在新闻采访和新闻素材的收集过程中要深入新闻发生第一线，通过实地深入走访和观察来获取最真实、最权威和最具有价值的信息素材，而不是以走马观花的方式获取表面新闻信息。

(四)加强监督，制定清晰严格标准

针对目前我国在广播电视新闻宣传工作方面存在的新闻宣传的权威性相对较低这一问题，应当意识到以加强监督、制定清晰严格的广播电视新闻宣传标准为手段来实现广播电视新闻宣传权威性提高的目的。首先，要加强对广播电视新闻宣传工作的监督，对于那些为了吸引眼球而不顾社会影响的追奇猎艳式新闻宣传方式进行必要的管制与惩罚，遏制新闻宣传的不正之风。其次，国家有关部门要制定清晰且严格的广播电视新闻宣传工作标准，合理规范广播电视新闻宣传工作，对于违反标准的广播电视单位和个人进行警示和处罚，确保我国的广播电视新闻宣传工作能够在良好的环境之下开展工作。

四、结束语

本文以广播电视当中的新闻宣传为切入点，深入分析当前新闻宣传在广播电视中存在的创新问题，例如，新闻宣传创新思维意识较为薄弱、新闻宣传工作人员创新能力不足以及新闻宣传精品化创造能力不足等，并在此基础上提出了诸如增强新闻宣传的创新思维意识、建立高水平的创新思维工作团队以及增强社会热点分析能力，创作精品新闻内容等措施，希望对于促进我国广播电视新闻宣传工作创新能力的提升有一定的借鉴意义。