山东华宇工学院设计与艺术学院

一、概念释义

(一)关于艺术设计心理学

作为艺术设计学和心理学交叉的边缘学问，既是应用心理学的分支，又与艺术设计学分不开，从心理学的角度研究设计事件，人物以及产品，创作出符合人民大众喜闻乐见的优秀产品。

(二)关于数字广告

数字广告传播载体形式多样，如数字广播电视电影、数字杂志、数字报纸、移动终端APP等平台。网络技术让广告以另一种独特的方式得以存在和发展，其目的是以新的形式吸引观众眼球，克服了传统广告不透明，跟踪困难，波及范围小的弊端，更加方便有效。简单地说就是以数字化信息传播的方式，研究新媒体广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上购买决策的动机，以广告主题的数字形式为主导，建立起一个商家/传播者和消费者之间线上、线下的互动关系，从而实现消费的目的。

(三)数字广告对客户心理认知行为的影响

第一，能够有效抓住消费者的兴趣和注意力，有利于提高企业和产品在消费者心中的印象，从而影响消费者的购买欲望。第二，促进产品的销售和企业文化的传播。第三，促进广告创意的唤醒以及激发消费者对其自身潜在需要的认识。回归本体，广告心理学研究的主要内容有色彩，文字的运用以及广告排版等因素。除此之外，消费心理学所发挥的作用也不容忽视。

二、数字广告设计要素及其对客户消费行为的驱动性

(一)数字广告设计要素

1.数字色彩要素