山东师范大学

一、凤凰卫视在新媒体环境下的探索

随着我们进入21世纪，传统媒体遭受着新媒体发展的巨大打击，但是凤凰卫视在这种情况下仍然保持着自己的发展状态，作为凤凰卫视的行政总裁刘长乐在2005年就提出转型的方略，将凤凰网打造成凤凰新媒体，推动公司的发展，关于凤凰卫视的新媒体发展，并不是让凤凰频道这种传统媒体与凤凰网这种新媒体自己独立发展，而是打破两者之间的隔阂，加强合作和交流，共同进步。

二、凤凰新媒体传播影响力的分析

(一)凤凰新媒体的发展

万事开头难，在凤凰网站开始建立开始，每天的访客量不足200人，场面十分冷清，2006年，“凤凰新媒体”进行改版，融合了网络视频、互联网和无线网，进入大众的视野，为了让受众传播更优质的新闻消息，凤凰卫视不仅完善了网络传播的方式，同时进行选拔专业的传媒人才，创新自己的新媒体发展，自创了很多有意义的新闻栏目，在网站上提供视频、图片、文字多维一体的信息传播方式，同时，新媒体更新的较有价值的新闻也会直接被凤凰频道所引用，推动新媒体和传统媒体共同发展。

(二)凤凰新媒体的生产

凤凰卫视总共在旗下拥有着三大网络平台，分别是凤凰网、手机客户端凤凰网以及凤凰视频，但是这些新媒体的内容不仅分享凤凰卫视播出的新闻报道，它们一部分会自创一些诸如《铿锵三人行》、《凤凰非常道》等有价值的节目去吸引受众观看，另一部分就是和合作方进行合作等。……