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大数据是巨量数据的集合。百度的官方解释是：是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。那么在这样一个背景下，如何有力地将新媒体和传统媒体进行融合呢？

一、大数据特征以及其影响

(一)大数据特征

大数据有四个特点：大量、多样、高速、价值，也就是4V。当下时代的信息量越来越庞大，数据处理越迅速，企业的效率也就越高，企业发展速度也随之提升。从一定意义上来说，大数据可以从海量信息中迅速提取出有价值的信息，并有效进行分析处理，在当前时代中占据很大领地。

(二)大数据对媒体行业带来的变化

媒体是传播信息的载体，从前人们接触信息的方式包括电视、报纸、杂志等方面，新媒体出现后，人们接触和获取信息的方式多元化，并且更具有时效性、趣味性和互动性，一篇小的新闻可以靠新媒体迅速传播。新媒体成了日常生活中不可或缺的元素，也给媒体行业带来了更多的机遇。

二、传统媒体和新媒体融合存在的问题

在大数据时代背景下，人们的生活被潜移默化的影响着，传统媒体和新媒体的融合让人们充满了期待。但是普遍来说，大家对传统媒体和新媒体的认知不够到位，也没有接触到两者融合的关键点。造成人们的认知局限主要有三方面的原因，一是宏观调控不到位，大方向的调控进度和媒体教育影响了两个媒体的融合进程；……