（广西广播电视台，广西 南宁 530000）

一、引言

移动互联时代下，各类新闻媒体平台层出不穷，在互联网技术的推动下，新闻信息在传播速度和传播方式方面发生了巨大的变化，传统的受众界限被打破，受众既可以是受众，也可以是新闻的制造者、传播者、评论者，信息交互增加。在此背景之下，电视民生新闻要认识到新技术所蕴含的磅礴能量，要善于将新技术、新理念、新方法运用到电视民生新闻节目之中，以制作出具有特色的优质电视民生新闻节目，赢得广大受众的信赖与支持，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、凸显地方特色打造个性化的电视民生新闻节目

当前电视民生新闻节目同质化严重，无论是民生新闻的节目制作，还是民生新闻的播出内容，均存在着同质化现象。同质化现象的存在导致受众审美疲劳，对民生新闻容易失去兴趣，导致电视民生新闻节目收视率下降。因此电视民生新闻节目要从新闻制作、内容、播送等多个环节大力进行创新，以凸显电视民生新闻的特色，打造具有个性化的电视民生新闻节目。个性化是指电视民生新闻要具有“新”，这个“新”区别于其他电视民生新闻和新媒体平台的民生新闻节目，能够给受众带去新奇、新鲜、耳目一新的感受，满足受众的好奇心和猎奇心理，提升受众对电视民生新闻的依赖程度，从而提升电视民生新闻的收视率。凸显电视民生新闻节目的“新”，就要深入挖掘电视民生新闻的特色，而电视民生新闻的特色就存在于地方文化之中。文化引领方向，因此电视民生新闻节目要深入挖掘地方文化，从地方文化中汲取营养，发掘有价值、有特色的文化内容，并将其作为电视民生新闻的特色融入民生新闻节目，以此将地方文化的特色转化为电视民生新闻的优势。如宁夏卫视的《创富宁夏》节目，便是一档扎根于宁夏地区，凸显宁夏特色的民生新闻节目。该节目深入挖掘宁夏地区的资源，从文化解读、市场分析、投资预测等多个方向展开，向受众展示了宁夏地区的传统文化与丰富的资源，既有助于宁夏地区人民的创业致富，也有利于其他地区的人民对宁夏地区的了解。

三、转变思想观念推动新旧媒体的融合

电视民生新闻节目要转变思想观念，摆正心态，认真对待电视民生新闻节目的制作。电视民生新闻节目要认识到新媒体的技术优势，在电视民生新闻节目的制作和传播过程中，积极采用新媒体技术，推动传统媒体与新媒体的融合发展，实现提高电视民生新闻节目在资源利用和转化方面的效率，优化电视民生新闻传播时效性、传播途径多样化的目的，为此电视民生新闻要做好以下几项工作。

（一）提高电视民生新闻节目的互动性

传统的电视民生新闻节目中，与受众之间的互动较少，互动工作依赖于受众的来电和来信，时效性较差，与受众之间的沟通渠道不畅通。进入新媒体时代以来，信息传播的时效性大大增强，借助互联网和各类新闻客户端，受众在登录以后便可以留言，并与其他受众进行交流，大大提升了互动性。电视民生新闻节目要积极融合新媒体，拓宽与受众之间沟通互动的渠道，为受众参与电视民生新闻节目创造平台。电视民生新闻可以推出微信公众号、微博账号、头条号、抖音账号等，在这些新媒体平台中，发布一些民生新闻，并开通留言功能，欢迎广大受众积极留言。浙江六台的《1818黄金眼》节目，该档电视民生新闻节目以“关注民生，服务百姓”为宗旨，由民生版和公众版两个部分组成，自2004年开播以来，社会影响力不断扩大，成为浙江省民生新闻栏目的第一名。《1818黄金眼》在开通了微信公众号以来，便在微信公众号中开通了互动爆料板块，便于广大受众向《1818黄金眼》提供新闻爆料，和参与《1818黄金眼》的新闻节目活动。在《1818黄金眼》电视民生新闻的播送中，会将微信公众号的二维码展示在节目的右下方，便于受众扫码关注，并实时参与节目活动。在与受众的互动过程中，大大提高了《1818黄金眼》的节目互动性，也让《1818黄金眼》了解了受众的需要，便于及时调整节目内容和播出方式。

（二）创新电视民生新闻节目的传播方式

传统的电视民生新闻节目在新闻的传播方式上，主要是通过电视进行传播，受限于各电视台的节目安排，电视民生新闻的播送时间较为固定，能够覆盖的受众范围较小。进入新媒体时代以来，在互联网技术和移动智能设备的推动之下，人们接收新闻的方式发生了巨大的转变，越来越多的受众开始依赖于智能手机获取民生新闻，通过电视接收民生新闻信息的受众呈减少态势。电视民生新闻节目要敏锐的把握这一变化，并应时而动，借助新媒体和移动互联技术，创新电视民生新闻的传播方式，实现电视民生新闻节目传播方式的多元化。

首先，电视民生新闻要开通网络直播平台，为受众提供网络同步直播，便于受众通过计算机观看电视民生新闻节目。在网络直播平台中可以设置留言板块和精彩节目回顾板块，便于受众根据自己的喜好选择新闻片段进行观看和留言。

其次，电视民生新闻要开通新媒体平台，当前较为火热的是短视频平台，电视民生新闻节目要入驻抖音短视频、火山小视频、梨视频等短视频平台，每天及时发布与电视民生新闻节目相关的精彩片段，吸引广大的受众进行观看和评论，为电视民生新闻节目吸引受众。

最后，电视民生新闻要增强直播功能，新媒体时代下新闻的时效性更为重要，对于一些突发事件，现场直播的播出效果要远远优于录播，电视民生新闻节目要加强直播功能，实现远距离现场直播，带给受众更为精彩、真实的新闻报道，以此打动受众的内心。

四、电视民生新闻要加强深度报道的能力

电视民生新闻节目要依托自身的公信力，以及电视台的丰富资源，在新闻的深度报道方面狠下功夫，提升电视民生新闻节目深度报道的能力。在互联网时代，人们获取各类信息较为方便，但是所获取的信息往往止于表面，至于更为有价值的信息较少。对于民生类新闻来说，任何一个民生类新闻平台都能够报道出群众日常琐事的新闻，但甚少有关于人民办事难，或是遭受不公正待遇的新闻。因而电视民生新闻要真正地服务人民，就要深入人民群众之中，挖掘涉及人民切身利益的新闻事件，多报道一些老百姓真正关心、需要的新闻，少一些浮夸的内容，更多承担起为民请命的责任，发挥电视民生新闻服务人民的作用。

在关于新闻事件的报道上，电视民生新闻要能够深入其中，抽丝剥茧一般深入挖掘新闻事件的真相，从不同的角度、不同的人物入手，向受众展示一个不一样的民生新闻。在报道中，电视民生新闻要善于制造悬念，让受众能够全身心地投入其中，并在受众意想不到的地方打破悬念，满足受众的好奇心。此外电视民生新闻可以多增加一些与法治相关的内容，在对于一些方针政策、法律法规的解读上，要深入浅出，结合民生新闻的具体案例，向人民介绍案件所涉及的法律，以此作为电视民生新闻的特色。

五、结语

在电视民生新闻节目的发展过程中，新媒体时代的到来，从总体上来看是利大于弊，将有助于电视民生新闻节目的发展。电视民生新闻要相应时代的号召，采取有效措施，推进自身的改革，完善体制建设，加强电视民生新闻节目的管理，尤其是对从业人员的管理工作。采用新媒体技术，在电视民生新闻的制作、传播上进行革新，以推动电视民生新闻的更好发展。