蒋 丹

（兰州大学新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

一、引言

互联网时代，随着媒介接触的门槛不断降低，人类对媒介的利用超过了以往任何时代，尤其社交媒体的出现，使得人与人在虚拟空间的互动变得更加频繁。以微信为例，2018年微信月活跃用户达到10.82亿，每天有450亿条消息在微信里传输。①微信作为一种强联结工具，在人际传播中发挥着重要的影响力。

笔者通过观察自身和身边朋友的朋友圈，发现阅读打卡的分享行为变得越来越普遍，甚至成为一种病毒式传播。目前，朋友圈发布阅读打卡内容主要以图片、文字、链接为形式，内容主要包括100天阅读几本英文名著、阅读英文报刊、阅读中文书目等。笔者通过对朋友圈里的20位参与阅读打卡的朋友进行了在线访谈和部分线下访谈，分析其分享行为背后的动机和意义。

二、朋友圈阅读打卡分享行为的动机

在通过访谈朋友圈里几位分享阅读打卡的用户，他们在朋友圈阅读打卡的动机主要基于以下几点：

（一）基于社交的需要

朋友圈在本质上就是一个社交圈，一个用户打卡，其他用户点赞、评论的行为，实质都是在进行一种人际互动。此外，分享阅读打卡行为，也是一种构建个人形象的方式，找到志同道合的人，为自己在别人的印象中增添一些深刻鲜明的符号化特征。如朋友圈里的一个朋友J，她回忆参与阅读打卡源于她的朋友在朋友圈里的打卡，她经常点开朋友分享的链接，看看他们在阅读什么，并且有时候会进行评论留言。……