(1)山东师范大学商学院，250358，济南； 2)齐鲁师范学院经济与管理学院，250200，济南)

1 引 言

根据中国二维码注册认证中心发布的数据显示，截至2017年底，中国二维码支付量突破9千亿元，二维码支付和营销的市场规模巨大.我国二维码起步较晚，但现已成为世界二维码使用大国，国内二维码的应用领域早已遥遥领先于其他国家，主导着全球二维码产业的发展方向[1].第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，移动支付用户规模达5.59亿，线下场景使用特点突出，这其中很多都是通过扫二维码实现的.目前二维码营销应用已迅速扩张至超市、汽车、IT、旅游、影视、娱乐、广告等多个行业并成为企业移动营销的新契机.

2012年，腾讯以“二维码是连接线上线下的关键入口”为口号开启了腾讯公司对二维码的应用，同时,阿里、百度、新浪等巨头也加入二维码营销的阵营.腾讯于2011年推出微信，在微信的3.5版本(2011)中加入了二维码功能，随后在微信的4.5版本(2013)中进一步完善丰富了二维码功能，而在5.0版本(2013)中则实现了二维码的购物比价、O2O优惠信息、移动电商、景区打折等功能.支付宝、新浪微博、百度相继推出不同形式的二维码营销，抢占移动互联网的入口.

二维码技术已经渗透到国民经济的各个领域，通过二维码消费与通过移动终端消费之间的差距逐渐缩小，二维码消费已经占据了通过移动终端消费的……