□ TEXT 陈杰（上海工商职业技术学院）

星光达珠宝 供图

轻奢珠宝是奢侈品的一个重要分支，中国轻奢珠宝市场呈现新客户、新轻奢、新风尚的特征。

1. 轻奢定义

轻奢一词目前没有一个官方的权威定义，“轻奢”的英文是Aあordable Luxury，直译过来就是“可以负担得起的奢侈品”，是奢饰品的一个重要分支。现在，大众把它诠释为一种“低调、优雅”的生活态度，不过分崇尚大牌，在追求高品质的同时兼顾价格的合理性。

2. 轻奢珠宝市场形成原因

随着市场经济增长下滑，整个珠宝产业市场现阶段受经济大环境影响，珠宝消费市场略显疲软。近几年国内反腐政策不断推行落地，消费者习惯上有了变化，以自用更多，奢侈品更多意味着生活品质要求，而不再是面子需要。同时新一代年轻消费者崛起，直接反映的现象就是终端消费快时尚。以“可负担的奢侈品”为定位的轻奢品牌成为了传统奢侈品的替代品，轻奢品牌具有奢侈品的基因、具备高性价比以及较为年轻的消费人群，其出现填补了奢侈品和大众消费品间的市场空间，开拓新的市场，获得了快速发展。因此，轻奢珠宝的这次流行小高潮不是偶然，也并非市场的倒退，而是消费升级浪潮下的品牌商和粉丝客户的自然选择。

3. 轻奢珠宝市场现状

3.1 轻奢市场规模

根据2018年全球轻奢行业数据分析显示，2016年，全球轻奢品市场规模达1000亿欧元，占全球奢侈品市场的约40%。2010～2015年间，全球轻奢品行业复合增速为9.19%，同期奢侈品整体市场增速为7.73%。……